各方相互博弈球迷坐享大餐 看英超重回免费时代

　　新赛季英超明天将拉开大幕，众说纷纭的转播权归属也尘埃落定，内地球迷重回免费英超时代。同时，央视和意甲的谈判仍在进行中，如不出意外，结果也应该是乐观的。广大球迷有希望免费观看新赛季的欧洲足球四大联赛。

　　■付费观赛“试验”失败

　　2007年，获得英超转播权的天盛高调成为付费观赛的先驱，然而三年来面对惨淡经营的现实，他们不得不频繁调整策略，包括在上赛季将部分场次出售给五星体育等地方频道，不过最终也没有避免失败的结局。英超号称当今世界第一联赛，却无法出现在内地的绝大多数电视屏幕上，这一局面如今得到了改变。上海五星体育、广东体育和CSPN旗下的数家地方体育台都将在免费电视频道中从第一轮开始直播。与此同时，BTV体育也表达了强烈的购买意向，英超已经纳入播出计划。英超联盟CEO斯库达莫尔曾经表示，英超在中国内地的主要收视地区是南方沿海以及北京、上海等大城市，而现在这些地方都实现了免费转播。央视体育频道已经拥有新赛季西甲和德甲的转播权，一旦和意甲的谈判完成，这就意味着大部分球迷将可以免费观看新赛季欧洲的四大联赛。

　　■央视与地方台资源互补

　　央视五套作为内地覆盖面最广、实力最雄厚的体育频道，其优势不言自明，所以才能够拥有新赛季西甲、德甲和欧冠的独家转播权，同时又和意甲进行谈判。丰富播出内容资源的同时，他们也增添了一些甜蜜的烦恼，那就是自身频道资源有限，难以保证播出时间。央视体育频道总监江和平告诉记者：“有时候播出内容多了反而烦恼，频道资源有限，众口难调，以前我们也常因为播出的比赛时间错不开，导致只能播出一场足球赛的半场，结果影响播出效果。”

　　面对央视体育频道这样的业内老大，基于本地区观众的收视需求，五星体育、广东体育联合CSPN购买新赛季英超转播权的做法无疑是明智的。据了解，地方台此次购买转播权所用费用与三年前天盛的5000万美元相比低了很多。江和平说：“市场就是这样的，地方台能够有自己的独家资源很好，我们资源互补的同时，观众也多了选择，这对他们而言是一件幸事。”

　　■球迷成为最大赢家

　　欧洲联赛和国内转播机构在相互博弈，球迷则成为最大赢家。现在收看欧洲联赛的方式有很多种，除了电视之外，网络和手机新媒体都可以满足球迷的收视需求。但是信号不稳定、带宽的限制和画面质量是网络观赛中时常出现的问题。新媒体方面，随着移动数字技术的发展，手机电视和移动电视屡见不鲜，作为传统的电视媒体，自然不会甘心自己的受众被分流，因为联赛时段的广告也是一笔不菲的收入，所以才会尽可能丰富自己的赛事资源，保证收视率。如今欧洲四大联赛全面回归免费电视已是大势所趋，这对于已经拥有不少选择的球迷而言无异于锦上添花。

　　■文/本报记者　王子轩

　　幕后

　　联赛版权没有不花钱的

　　1989年，央视开始播出意甲联赛的录像，也正是从那时开始，国内的球迷们第一次接触到了高水平的欧洲足球联赛。据当时的央视体育部负责人马国力回忆，“购买版权的费用好像就是几万美元，不过那时候央视一年的收入也才一两个亿而已。”

　　1993年，央视正式开始直播意甲联赛，两年后德甲登陆中国的电视荧屏。2005年，皇马北京行之后，此前由于时间问题一直无缘中国球迷的西甲联赛也开始通过央视和国内的电视观众们见面。和意甲一样，央视购买这些比赛的版权所花费用都不算太多。

　　随着时间的推移，央视的收入在不断地增长，联赛的水平也在不断地提高，同样水涨船高的还有版权的费用。如果增长的比例是合理的，那么一切都会如常，一旦不合理，原来的平衡就有可能打破。央视体育频道总监江和平也直言道：“我们都知道免费的东西肯定不是最好的，但不可能英超说4000万（美元）我就给4000万吧？也不可能意甲说要1000万（美元）我就给吧？这是由市场和频道资源来决定的，需要双方坐下来谈谈，就是一个相互博弈的过程。”马国力也表示：“当年NBA进中国的时候我们没花钱，是因为拿了广告时间进行置换，哪有不花钱的买卖？”

　　反应

　　英超回归免费 球迷一片叫好

　　经过了三年的等待，英超终于重回免费时代。得知这一消息，英超的粉丝们无不击节叫好。

　　“当年天盛就是一意孤行，付费看英超在这里怎么可能行得通？一年的有线电视费才多少钱啊？”一名昵称叫“Kevin”的江苏网友在某门户网站留言说。确实，在免费电视频道众多的内地地区，大家都习惯了免费收看体育比赛，作为舶来品的付费收视换来的不是如意算盘中的大量用户，而是更大量的抵触和拒绝。另一名昵称是“在路上”的北京球迷说：“上赛季北京电视台后面才开始转播英超，但愿今年能够早点儿开始，免费的才是王道。”

　　就在英超迷们兴高采烈的同时，意甲迷们却还放不下心来，因为央视和意甲的谈判仍在进行之中。“罗马上空的鹰”说：“都播了20年了，我也看了12年，不会说没就没吧？”

　　■文/本报记者　王子轩

　　动态

　　BTV体育计划转播英超

　　本报讯（记者　刘艾林）就在上海和广东的观众已经确定可以免费收看新赛季英超比赛的同时，北京地区的英超迷们也迎来了一个好消息。据北京电视台体育频道内部人士透露，BTV体育已经把英超纳入了自己的播出计划，目前双方正在谈判之中。

　　上赛季的英超后半段，BTV体育从天盛手中拿到了部分版权，转播了数轮英超赛事，收视效果还不错。本赛季天盛离开后，BTV体育已经决定向接手了新赛季英超转播权的下家接着购买部分场次的比赛，并且在谈判过程中表达了强烈的意愿。据该频道内部人士透露，BTV已经将英超转播纳入了大的计划，问题的关键在于从何时开始转播、转播哪些场次。英超联盟在出售转播权的时候，已经将所有的380场比赛分类打包，其中包括曼联对阵切尔西这种“红蓝大战”一类比赛的A包价格最高。