江苏有中超、也有中甲的球队，但对于广大球迷而言，当然渴望观看更高水平的足球赛事。尽管不久前的南非世界杯让球迷过足了瘾，但那毕竟是通过电视观看比赛，将世界高水平球队拉到家门口让球迷一饱眼福，是江苏省体育局竞赛工作者一大心愿。举办一场高水平的足球比赛，丰富江苏球迷的文化生活，用周旭副局长的话来说，“只要老百姓喜欢的，我们就要做”。
举办一场足球比赛，尤其是高水平的足球比赛，对于主管部门来说，尽管首先考虑的是社会效益，赢利不是唯一的目的，但作为一个行业部门，也要考虑其承受能力。江苏的竞赛工作和上海、北京等一线城市不同，江苏体育办赛基本是依靠体育部门自身的力量，而上海、北京等一线城市，举办大赛往往有政府等相关部门参与，资金运作起来较为充裕。例如：上海的F1投资巨大，资金需求远非一个体育部门所能承担的，其初期基本建设投资26亿，其它投资合计一共50亿，这样的资金运作，对于省体育局这样一个单位显然是奢求了。
不为人知的是，原本江苏球迷很有希望在家门口看到阿根廷队的比赛的，因为10月份的阿根廷队有档期来华比赛，比赛计划书也递到组委会案头上了，但由于阿根廷出场费2000万，加上安保、交通、住宿、场地等总运作成本需要3000万，短短的2个月时间，让体育局一个部门来承担一场比赛，显然有些局促。
市场是残酷的，而且残酷性远远超过球迷的想象。远的有2005年的南京国际足球赛，主办方最终亏本约1000多万。近的有不久前在北京鸟巢进行的巴萨对国安的比赛，广西南宁巴林对国足的比赛，抛开社会效益不谈，仅仅从市场角度来说，上述比赛运作很难称得上成功。或许有了这样的前车之鉴，在确定中巴之战之前，原本运作的是国足对波兰队比赛，因为波兰队的出场费只有200万人民币，举办这样一场比赛，几乎是不会亏本的。但组委会经过慎重考虑，最终还是放弃了波兰队，决定承办巴拉圭队比赛。“在考虑运作成本的同时，也要考虑市场以及老百姓的需求，不能因为考虑成本就不考虑赛事档次。”组委会负责人顾雷锋如此说。
中国队对巴拉圭比赛一经确定，也意味着总成本相对中波之战要翻番——上升至600多万，成本加大、意味着风险加大，但也意味着机会加大、效益加大。“相比之下，巴拉圭相对符合江苏足球市场的现状。我们既要考虑市场需求，又要考虑成本运作。”
本次比赛，总成本约600多万，按说成本可以承受，但难点在于时间短，从定夺到比赛开始，只有短短的一个月，这样的时间对于上百万的招商来说，显然难度不小，道理很简单，小企业拿不出那么多钱来，大企业运作规范，但流程比较复杂，很难在短短时间内运作。
值得一提的是，本次中巴之战，中国足协和福特宝公司非常支持江苏，在承办费、授权费、场地广告资源等方面做了很多让步。而且出于票房考虑，将9月3日，原本计划放在合肥国足对阵伊朗的比赛改在了郑州。“我们也希望地方在举办国足比赛的同时，既能满足群众需求，又能在经济上不至于吃亏，希望双赢吧，否则大家以后不敢办比赛了。”足协一市场开发负责人表示。
江苏的竞赛工作，连续6年全国第一。在数量上取得多年第一之后，江苏人也开始了反思，他们希望举办更多的金牌赛事，目前已初步打造了五大品牌赛事，无锡斯诺克、扬州马拉松、苏州中国乒乓球公开赛、常州大师杯、南京国际象棋等，但缺少影响力最高的足球金牌赛事，省体育局副局长周旭表示，“中巴之战，既是一次赛事运作的创新，又是弥补竞赛工作的缺憾。”确实，本次中巴之战，由省竞赛管理中心、扬子晚报、江苏号百信息有限公司、扬子体育报等作为承办单位，官方机构、媒体推广、国营企业营销等等，凸显了社会办大赛的理念。
从这个意义上来说，中巴之战，除了拥有良好的社会效益、潜在的经济效益、推动江苏足球运动发展等之外，其最大的意义在于，推动江苏足球市场营销，也是江苏足球办赛模式的创新。
张昊 黄启元
(责任编辑：柴森森)
来源：新华报业网-扬子晚报
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