体育产业人士谈房地产足球 称勿恨资本须立规矩

　　新华网北京9月16日体育专电（记者李丽）针对前段时间颇有争议的“房地产足球”现象，安踏公司副总裁张涛近日接受采访时表示，房地产投资足球表明体育赛事资源受到愈来愈多企业的关注，投资行为本身无可厚非，但行业的运营和监管应“立规矩”。

　　目前在中超联赛俱乐部中，投资方有着房地产企业背景的已占据半壁江山。张涛认为这某种意义上是好事。“总比没人关注好吧？过去房地产可能更多是打广告，而现在体育营销开始进入他们的视野。不光是房地产，很多高速增长的家电产业、甚至汽车品牌也找国家队做代言人。”张涛透露，在最近一次他参与的企业营销最佳案例评选活动中，三分之二以上的当选案例都使用了体育营销的手段。

　　对于有人担心房地产的大手笔会给本已“探底”的中国足球带来“虚火”，产生泡沫，张涛说：“那是另外一回事情，是如何建立起好的行规、如何在钱流入后进行监管的问题。资本本身是逐利的，没必要憎恨资本，关键是建立好的规则和制度。”他还谈到，体育的魅力在于公平，规则和均衡，“而一个联赛的健康运营，也应该符合这三大精神”。

　　张涛认为，房地产选择投资足球的理由是，足球在中国是为普罗大众所接受的一项运动，即使是在足球扫赌打黑的过程中，“老百姓对它的喜爱也并没有消除，足球的关注度依然很高”。

　　投资俱乐部和赞助明星或运动会不同。张涛说，足球俱乐部要打满一个赛季，就曝光率、受众覆盖面和知名度而言，跟房地产商的要求的匹配度更高。“这说明俱乐部、联赛这种模式的运营，对更多企业的吸引力在上升，”张涛说。

　　而安踏一直倾情关注的联赛是篮球。张涛解释他们选择ＣＢＡ和ＣＵＢＡ的理由是，“篮球有很好的群众基础，ＣＢＡ是中国目前最成功，关注度最高的联赛”。该公司另一个广为人知的大手笔是去年以天价签下了中国奥委会。

　　张涛表示，这些赞助行为很好地提升了他们的品牌美誉度和价值，受惠于此和其他积极因素，该公司今年上半年的营业额同比上升22·6％至约34·5亿元；而在世界主流财经杂志《福布斯》评出的“2010中国最佳品牌价值”榜上，安踏因冬奥赞助等营销表现超越蒙牛、海尔等跃升至第21位。他还透露，公司正在和中国奥委会商谈续约一事，目前进展顺利。

　　不过，张涛认为目前中国可供选择的体育资源仍然很有限，“在这种情况下，中超还是有自身的独特价值。房地产商意识到可以用这样一种方式提高知名度，所以选择了足球。”

　　对于安踏涉足足球的可能性，张涛则说：“任何一个竞技项目进入公司视野的前提是它的社会影响力，以及其在体育产业链条中作为赛事或联赛的成熟度。只要条件符合，不仅是足球，包括一些非奥项目，都有可能纳入公司的考虑范围。”