南国早报：博彩公司的钱也是钱

　　雷迪·嘎嘎的《扑克脸》时下正在被热烈传唱，在网络上看过这支MV的朋友，多数人都会反复玩味雷迪·嘎嘎的扮相以及唱功，不知道会不会注意到影片之中一的小小标识——bwin.com。看着眼熟啊，没错，就是皇家马德里队现如今的胸前广告。

　　所谓BWIN，创办于13年前，公司全称几经变迁，还是最早的bet and win最为直观。草创之初仅有12个人的奥地利小公司目前已经成为了全欧洲市场份额最高的在线博彩公司，涉及到在线体育博彩、人民群众喜闻乐见的扑克游戏。借助雷迪·嘎嘎这首热播单曲隐形营销应该是效果奇佳，全球单曲销售已经超过980万张CD，在英国单曲音乐下载排行榜中也是高居榜首。

　　在线博彩公司品牌在MV之中营销似乎没有任何法律障碍，但是自2006年成为上市公司之后，BWIN在欧洲诸多国家进行体育赛事隐形营销的时候则遭受了地方性法律的一再阻击。最强力的阻击来自于德国。本部扎根奥地利，与德国唇齿相依，BWIN自然会着力于德国庞大的博彩市场。最新数据显示，德国一年的体育博彩产业价值100亿美元，其中在线博彩已经占据了半壁江山，但是众所周知，海外博彩机构渗入进来之后，真金白银会按照各种渠道流出境外。我们如今面临的就是如此局面。

　　体育博彩利益巨大，BWIN稳扎稳打通过赞助德国职业足球和手球联赛在德国公众中进行持续传播。在全球范围内，则是花费重金赞助了MOTO GP大奖赛、沃尔沃环球帆船赛和国际篮联旗下的所有比赛。包括BWIN在内的多家在线博彩公司在欧洲五大联赛之中赞助了近20家俱乐部，葡萄牙联赛也被冠名为BWIN了。根据BWIN的如意算盘，本想2005~2008年间将德甲冠名为BWIN，没想到德国政府依据自己手中的法律武器予以回击，仅仅在第一个赛季中勉强有了深深的BWIN印记。BWIN当年与德甲联盟之间的合同规定，这家博彩公司居然拿下了联赛的全球媒体版权，甚至要求转播机构在每场比赛上下半场开始和结束的时候都要占据最好的广告位置，每次播出7.5秒的含有BWIN元素的广告。这一强势的市场行为遭受到了包括CCTV在内的全球众多转播机构的抵制，原因很简单，法律不允许。

　　最红火的时候，BWIN曾经赞助了拜仁慕尼黑、不莱梅等强队，不莱梅当地政府第一时间就以法律相抵触为由，禁止BWIN的标志以广告的方式出现在不莱梅队球队的胸前位置。2009年11月，不莱梅市政府进一步加大力度，甚至禁止所属行政区划范围内的商店出售印有任何BWIN标志的其他国家联赛球队的球衣，这意味着皇马和AC米兰队的正版球衣在这座城市里是买不到的，而BWIN在赞助5年间，共计向这支9次夺得欧洲冠军的豪门提供4500万欧元的现金。

　　2007年，连同不莱梅一道，斯图加特和慕尼黑1860三家职业俱乐部接受BWIN赞助被德国地方政府裁定为非法，漫长的司法程序将会在近期由设在卢森堡的欧洲仲裁法庭进行裁决。如果法庭最终认定德国政府禁止在线博彩公司赞助体育赛事和职业俱乐部的法律规定与欧洲法律冲突的话，那么这几家德甲俱乐部将会获得高达3亿欧元的补偿。德国政府的态度也非常坚决，“一个国家的博彩市场必须由政府全面控制”。博彩业界人士则坚信，只要符合法律的规定，有正当资质的机构都可以在政府的调控之下进行自由竞争，任何政府垄断都是不符合时代需要的。

　　法国政府此前也曾有过与德国政府一样的法律禁忌，今年6月份，算是法外施恩，允许法国职业足球俱乐部接受博彩公司的商业赞助，这使不太景气的法甲联赛一个夏天就获得了2000万欧元的收入，博彩公司的标识和广告得以围绕着足球场进入到了法国公众的视野之中。在德国，支持职业俱乐部完全有理由与博彩公司进行商业合作的人士也以法国为例敦促德国政府应该与时俱进，否则一直坚持财务健康的德甲俱乐部在转会市场上将不会拥有任何竞争力，长此以往怎能与欧洲诸强竞争。残酷的现实也在告诉德国政府，的确有众多的德国职业俱乐部目前处境并不乐观。

　　德国政府3年前采取强制禁令之前，BWIN每年投资在德国足球方面的资金接近7000万欧元，而去年投入已经缩减到了区区的370万欧元。相关人士分析，只要这一次欧洲仲裁法庭能够做出对BWIN有利的裁决，BWIN未来的投入一定会超过以往的7000万，最终受益的一定会是德国足球本身。

　　根据市场调查，目前年轻一代的德国人参与博彩大多选用在线方式，这也将是未来的重要趋势。德国政府有关在线博彩的种种市场推广禁令最快要到明年底才能到期，极端人士认为，德国政府在这方面的僵化让德国彩民不满，让德国体育产业界不满，让在线博彩公司不愉快。欧洲仲裁法庭的裁决会让除德国政府之外的各方重新满意和愉快起来吗？也许希望不小。因为德国政府此前的严令并没有阻止住这个国家爆出了最近几年欧洲足坛最显眼的裁判受贿案，那个名叫霍伊泽尔的年轻裁判操纵了至少4场比赛。（张斌）