连续两天，身边好多朋友都在讨论一辆车，格里芬飞跃的那辆银光闪闪的车。其实，当那辆车一推出来的时候，格里芬已经必胜无疑。甚至，连镜头位置都是预先设置好的，那个镜头略带俯拍，以银光闪闪的车作为背景，格里芬仿佛踩在筋斗云上俯视众生。NBA给全世界展示了一个完美的广告植入案例。电影《大腕》里，为了植入广告，葛优来了一句“葬礼现场不许抽烟，就连666也不例外”。而在体育赛场上，广告几乎达到了无孔不入的地步。
最得宠
莎娃、金妍儿
网坛娇娃莎拉波娃每次出场都备受关注，不仅因为她在球场上的表现，而且因为包裹在莎娃周身的奢侈品。比如在最近结束的澳网比赛中，她伤愈后全新亮相，她身上那条靓丽的新裙装、重20克拉的蒂芙尼黄石英岩耳坠，以及分量不轻的金钻手链，都成为媒体争相报道的对象。
在去年的温哥华冬奥会上，韩国“花滑女王”金妍儿在短节目中以一曲活泼性感的“007”主题音乐一举奠定了优势，最终夺冠。“邦女郎”不仅仅是表演而已，熟悉她的冰迷们都知道，这段节目和金妍儿为她所代言的韩国知名电器商拍摄的广告动作一模一样。
最商业
全明星周末
其实NBA全明星周末就是一个大大的广告展台，是各个赞助商做产品推广的最好机会。
扣篮大赛的亚军麦基，一共出场4次。4次亮相，他除了展现创意十足的扣篮之外，还每次都换双鞋，黄蓝配色、全黑、全金，还有一双鸳鸯鞋让他所代言的中国球鞋品牌顿时引起了广泛的关注。而在三分球大赛场边，凯文加内特身穿鲜红色的毛衣在镜头前晃来晃去，胸前的赞助商商标也赚足了曝光率。
在以往的全明星赛中，也不乏在推广上花心思的球星。奥尼尔拥有一个自己的球鞋品牌，于是到了全明星周末的时候，奥尼尔的球鞋就变成了百宝箱，今年是电话，明年是DV，后年是小汽车，2007年到了拉斯维加斯，他曾把鞋子改成了拉霸机，抢足了镜头。
最精妙
马布里的脑袋
来到CBA打球的马布里，不光是打球，还要来推广自己的篮球鞋品牌。而他最明显的广告植入就是头上的文身。“M”是他名字的缩写，而星形就是他名下运动品牌的商标。这样一来，无论走到哪里，他脑袋上这个大大的商标都会始终被大家看到。
“我开创这个品牌的最初想法，是为所有热爱篮球的人创造一双能够负担得起的球鞋。”这恐怕是个人价值和商业价值最精妙的组合了。
最明显
亚运会的念叨
广州亚运会上，“植入广告”也是层出不穷。有女羽选手在夺冠后感叹：“虽然我们失去了尤伯杯，但正像××为我们打造的这件衣服一样，我们一直坚信自己是NO.1。”虽然负责直播的媒体努力用麦克风挡住队员衣服上的品牌商标，却很难阻止女羽姑娘两番“感谢”赞助商。
在另一画面里，中国体操男子队员们登上冠亚军领奖台时做出了一个很像英文字母“L”的手势。此举因为涉嫌在亚运会上推销非官方赞助商品牌而遭到亚奥理事会警告。在某国家队媒体见面会上，主教练甫一开头便打趣道：“这次有××(饮料)我们就拿了5枚金牌，上届没有我们就只拿了4枚。今天如果林丹不喝××，第三局体力可能真的够呛了……”
最抢镜
世界杯的箱子
还记得去年南非世界杯决赛上，让人印象深刻的开场一幕吧：作为上届冠军的队长，卡纳瓦罗按程序要将金杯交回，但他进场时，手里抱着的不是大家熟悉的大力神杯，而是一个硕大的国际著名奢侈品牌的箱子。
看着箱子上那熟悉的商标，明晃晃地出现在决赛球场的正中间，其他赞助商一定暗自摇头，甘拜下风。 陈涛
(责任编辑：十七)
来源：东方今报
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