NBA中国市场随姚易入冰点 收视率骤降持续探低

　　NBA收视率持续探低

　　姚明伤停 易建联边缘

　　NBA常规赛目前进入最后阶段。然而，在这最关键的厮杀阶段却难见中国球员的身影。曾经在NBA掀起一股“中国风”的两名中国球员此时正遭遇职业生涯最大危机，姚明目前的最大价值成了交易价值，易建联也面临着被边缘化的困境，NBA在中国的收视率也滑向历史的冰点……

　　□ 本报记者 钱晞

　　姚明仅剩交易价值

　　麦迪走了，兰德里走了。在二月刚结束的交易里，巴蒂尔、布鲁克斯也走了，一场交易过后，曾经与姚明并肩作战的旧人纷纷离去，如今的火箭队面目全非。而姚明也被总经理莫雷两次摆上了“货架”。曾经的“姚核心”在火箭队总经理的眼里，就只剩交易的价值了。

　　2010年11月11日或许是姚明最后一场NBA比赛，从那以后他就受伤再没归来。在经过队医的检查后宣布，本赛季不会再复出。姚明本赛季在出场的时间里，场均只有10．2分、5．4个篮板和1．6盖帽，而他的薪水却有17686100美元……现在，姚明和火箭面临的情况，都和上赛季的麦蒂非常相似。

　　对火箭来说，姚明已经无法再出场帮助火箭，至少本赛季是这样。唯有姚明的到期合同，仍然是火箭可以交易他的价值所在——对于那些有兴趣获得姚明的球队来说，就只能是纯粹的为获得姚明到期的合同，为球队的重建提前做好计划与准备。“确实有球队对姚明的合同感兴趣。”莫雷对“姚明剩余价值”一事毫不讳言。

　　易建联成为“板凳男”

　　北京时间3月7日，奇才客场以102113不敌活塞。中国球员易建联再次度过了一个失意的晚上，他仅仅获得82秒的出场时间，没有获得出手机会，所有的数据全是0。很明显，这又是一场与阿联无关的比赛。今年是易建联的合同年，但他亲口承认自己已经被主帅桑德斯排除在球队的轮换阵容之外，现在能做的就是“时刻准备着”。

　　易建联本赛季的场均得分和场均篮板球分别是5.2分和3.3个，是加盟NBA以来最低的一个赛季。作为后姚明时代被寄予厚望的中国球员，25岁的易建联具备相当大的发展潜力与趋势，然而“四年级”的他却走到了自己职业生涯的最低谷。

　　比赛数据大幅度下降，有阿联本身实力的原因，也有球队阵容配置的原因，但最重要的还是易建联对奇才来说，已经失去了 “性价比”。过去，易建联是潜力新秀，而且身后还有巨大的商业市场。但如今，易建联是一位年薪高达405万美元的“中产”球员，而且4个赛季之后，在阿联身上已经看不到多少上升空间。作为奇才队而言，派上实力最强的刘易斯理所当然。而一旦进入垃圾时间，培养新秀又明显比给易建联更多机会来得重要。这样，易建联彻底地边缘化了，成为“板凳男”也就不再奇怪了。

　　NBA降温凉飕飕

　　如今，随着易建联的边缘，姚明的缺席、甚至可能面临的退役，NBA突然发现自己在中国的温度骤降……

　　上赛季的NBA，由于姚明的缺席，NBA在中国的收视率直降历史的最低点——中央电视台长期徘徊在0．3％左右，很多地方电视台直接降到0．1％甚至更低。央视NBA的收视率低，还有巨大的全国收视基数做保证；地方台低到0．1％以下是什么概念？那就是“基本没人看”。本赛季，姚明复出之后，NBA的收视率一度迅速回升。但是，由于姚明的再度受伤和易建联的持续边缘化，到目前为止，各个电视台的NBA收视率相比上赛季又进一步下挫，再次探至历史低点。尤其是火箭的比赛，如今已基本上无人问津。

　　除了收视率，国内各大传统媒体对于NBA的报道也大幅缩水。虽然传统媒体在姚明缺席、阿联“板凳”后增加了对热火、湖人等拥有巨星球队的报道力度，但对读者来说缺少了贴近性，因此总体报道量下降，几乎是不可避免的结局……毫无疑问，传统媒体的NBA乃至整个篮球报道都进入了寒冬。

　　从1999年王治郅首登NBA，至今十二年，此前还未出现“NBA中国冰期”的情况。而这一现象更从深层次反映出：为了登陆NBA，中国球员在这十余年间始终没有放弃努力，在诸多先辈遭遇坎坷之后，我们有理由期待，在不久的将来，在姚明、易建联之后，NBA赛场上将出现更多的中国面孔。