来源：新京报
| |
在大牌结合运动/时尚扩张消费之际，商场和专营店里更多中小品牌加入户外竞争
十多年前，要向一个人介绍一件户外产品是件很费力的事情，“我们的衣服可以防风防雨透气耐磨”，可是有风有雨，我们为什么要出去呢？为什么要穿这个衣服出去呢？十多年的郊区徒步、A货外贸货尾货、驾驶在高速公路上的体验培育了人们对户外的认知和热情。一个好的户外产品，是要告诉人们它是你身在旷野当中有力的防护，它值得信赖。如今，户外在一些大城市已经演绎成流行，据说在某省会城市，某国际户外品牌成为当地中产阶级的最爱，人们在商场里认识到户外产品的美好，在满足都市购物的优质便捷时也制造某种和日常生活的距离和幻觉，就像户外运动在中国的境况一样，对于大众来说，它还是生活的附属品，但没有人可以拒绝一颗渴望自由的心。
“后天真的很美好，但死在明天晚上，啥戏都没了”。这是在户外零售商论坛上，某位业内人士说的话，这番话针对目前国内一些一味扩张但是不具备产品研发能力的品牌，短时间看战果显著，但是三五年后，不知道是不是消散在刚刚起步的中国户外市场上空的炮灰。花花绿绿的服装掩盖了很多东西，它的后面没有一个个具有户外气质的品牌故事，在ispo china 2011上见到新品的机会不多，很多知名品牌害怕有人来偷师，中国人的模仿技能防不胜防。大浪淘沙，再过十多年，中国的户外面貌会是什么样呢？
上网从搜狗开始
