体彩中心：稳步实施品牌规划 大力开展公益宣传

　　“红色之都”南昌，1927年8月1日，这里打响了中国革命光荣的第一枪，2011年3月29日，全国体彩宣传战线上的工作者们汇聚居于此召开全国体彩宣传工作会议，在感受红色教育的同时，也迈开了中国体育彩票品牌建设的重要一步。

　　记者从会上获悉，2010年是一个不平凡的年份，大事多，大赛多，作为国家公益彩票，中国体育彩票一如既往，在社会保障、抗震救灾等社会公益事业中，发挥着强大的保障作用。同时，全国体彩宣传队伍按照“提升质量，清晰品牌”的要求，充分利用南非世界杯和广州亚运会等体育赛事资源，为体育彩票事业迈上新台阶做出了应有的贡献。2011年是体育彩票事业“十二五”规划的开局之年，开好头，起好步，关系到体育彩票的长远发展大局。据悉，在2011年中，“规划品牌发展，强化公益宣传”成为体彩宣传工作的主题。

　　总局体彩中心副主任魏吉祥出席会议并讲话，他代表总局中心领导班子，充分肯定了全国体彩宣传工作在2011年取得的成绩。他说，在体彩事业快速发展的2010年，也是“十一五”计划的收官之年，全国体彩系统公关宣传工作在品牌推广、产品营销、新闻稿件编发、公益金使用宣传、宣传工作制度建设、公共关系建设和维护等各方面都取得了长足的进步。各级体彩机构充分发挥公关宣传工作在体育彩票发行销售工作中的重要作用，实现机构品牌与产品品牌的双赢。回顾2010年乃至“十一五”期间体彩宣传工作所走过的历程，五个经验值得肯定：一是充分发挥公关宣传工作在体育彩票发行销售工作中的重要作用，实现机构品牌与产品品牌的共同进步和提升；二是注重加强全国体育彩票宣传工作规划制定、业务指导、业务培训工作，强化宣传队伍和渠道建设，充分发挥立体宣传网络的力量，上下联动做好体彩宣传工作；三是切实进行战略发展规划，不断加强宣传工作科学化、制度化建设和工作流程规范化建设，高度重视舆论安全和舆论引导；四是大力树立体育彩票的公益公信形象，加强公益金使用宣传；五是大力弘扬体彩精神，传播体彩文化。

　　针对2011年的体彩宣传工作，魏吉祥副主任要求重点落实三件事：首先，把公关宣传工作归集到品牌建设的框架和目标中来，继续细化“十二五”品牌规划内容，全面落实品牌规划的各项要求。其次是重点突出，制度保障，进一步推动体育彩票公益金资助项目宣传的制度化和规范化。第三，要创新思路，转变方式，提高业务工作的专业化水平。

　　总局体彩中心公共关系处负责人在工作报告中表明，2010年全国体彩宣传工作落实了年初在云南宣传会上提出的“提升质量，清晰品牌”的指导思想，围绕“公信、公益、健康、欢乐”的核心品牌内涵和“国家公益彩票”的性质定位，实现了宣传工作的全面进步。全国体彩宣传工作立足于制度化、规范化要求，建立完善了全系统公关宣传工作制度并逐项落实。立足体彩未来发展战略，开展了体彩品牌规划，以品牌主导策划实施机构形象、产品品牌的推广工作，弘扬体彩公益本色。同时，体彩宣传工作立足于体育强国建设的目标，立足于服务人民群众的科学健身需求，借助体育资源优势开展产品营销和品牌推广，达到公益品牌与产品销量的双赢。立足于专业、高效的要求，拓展公共关系工作的范围，探索整合营销传播途径，引入了课题研究和评估手段，公关宣传工作的专业化水平日益提高。在这个过程中，全国体彩宣传工作上下联动、沟通协调的意识更加突出，措施更加到位。通过大力弘扬体彩精神，传播体彩文化，有力地推动了体彩文化建设。

　　在总结2010年成绩以及“十一五”期间经验的基础上，经过会议研究讨论，针对2011年的全国体彩宣传工作，提出了指导思想和目标：按照“十二五”体育彩票发展规划的总体要求，以制度的落实为抓手，以与实践紧密结合的政策研究、业务专项研究为指导，采用科学的管理手段、专业的传播策略，进一步提升公关宣传工作的计划性、针对性；以品牌营销为核心原则，探索建立有效合理配置全国资源、全品牌资源的实现方式和手段。进一步增强工作制度化、规范化的实效，通过有效的培训等手段推进业务队伍的专业化素养提升，建设学习型团队，提升质量，品牌主导，创新推动。

　　江西省体育局纪检组长宗玉明、国家体育总局群体司健身设施处张栋处长出席会议并讲话。国家体育总局宣传司职能处室、总局体彩中心相关部门、来自全国31个省(区市)以及部分地市体彩机构的宣传工作负责人共120余人参加了会议。总局体彩中心概率、竞猜、即开三大类游戏管理部门分别介绍了2011年各产品的宣传营销计划，北京、山西、浙江、安徽、山东和重庆等6省区结合各自工作特点，在大会上做了典型发言。来自江苏、广西和江西体彩中心的会议代表与大家分享了各自在2010年开展的创意新颖、效果突出的营销案例。随后，会议代表分3组就“十二五”体彩品牌传播计划和推进公益金资助项目宣传规范化的主题进行了分组讨论。

　　此次会议是总局体彩中心全面贯彻落实2011年国家体育总局召开的全国体彩工作会议精神、研究部署2011年以及“十二五”期间体彩宣传工作的重要会议。为体现服务基层、面向市场的管理理念，会议除了安排行业内营销案例分享外，还开展了品牌营销专题培训活动，受到与会代表好评。

　　从会议上获悉，体育彩票开奖网络直播将于4月6日正式开通。届时，广大彩民朋友可第一时间通过知名门户网站观看、点播体育彩票阳光开奖视频，随时随地获取关注的信息。利用互联网进行开奖过程网络直播，这在我国彩票行业内是首创。这一做法解决了过去由于传统媒体资源有限、时效性相对较差、容量相对较小等因素而制约开奖信息发布工作的瓶颈，可为彩民提供更加方便、快捷、周到的开奖信息服务。

　　本报记者 杨天婴

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