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19冠曼联终胜宿命对手 四大因素缔造全英新霸主

来源:搜狐体育
2011年05月14日22:10

  商业成就:打造第一富有俱乐部

  曼联凭借其顺应时代潮流的进行商业化开发,成为全英第一富有俱乐部,这是红魔成功的基础。从弗格森这些年在转会市场上的巨额投入可以看出俱乐部的雄厚财力,正是利用泰勒报告合理扩建球场,并加大商业品牌开发,扩大俱乐部在全球影响力,使得曼联在最近20年里从英格兰走向了全世界。

  这里,红魔也许要向提出兴建“全座席球场”(All-Seat Stadiums)的泰勒报告书致敬,当初在希尔斯堡惨案发生后,英国政府指派泰勒大法官调查全英球场安全隐患现状,泰勒的调查报告提出了全面废弃英格兰球场的站看台,全部改造为坐席,从而给曼联获利创造了潜力。

  英国足球有两大世界品牌:曼联和利物浦。19年前英格兰顶级联赛改制,英甲变成英超,天空电视台的巨额资金开始注入联赛,曼联做出了最积极有效的反应,他们竭尽所能的将市场潜力最大化。对此变革,曼联主帅弗格森显然扮演着更为重要的角色,他在赛场上的成功让后台里西装革履的人赚钱变得更加容易。在足球产业里,赛场上成功与球队商业上获利这两者是相得益彰的。

  相比利物浦管理层,曼联时任主席马丁-爱德华兹、最近两任CEO彼得-凯尼恩和大卫-吉尔这些人物显得更有远见。当时,老特拉福球场只有44000观众座位的容量,这不符合泰勒报告书的要求,需要改善,曼联不仅立即回复要求改善,同时也将俱乐部体制成功转型为股份有限公司(Public Limited Company)。

  在1991年曼联的筹资创建计划书中,扩建球场这部份至为重要,而成果也最为显著。当1996年球场座位容量扩大到55000人时,曼联并没有停下扩建的脚步。他们找来赞助商,获得数百万英镑的赞助资金,甚至开赴全世界拥有曼联球迷和利物浦球迷最多的远东地区去巡回比赛,藉此筹资以扩建更大规模的球场。2000年,老特拉福德已经可以容纳68000名观众,而到了2007年,观众席数目则扩大到76000人。到如今,每个赛季之前排号等待获得俱乐部季票的球迷多达数万人。

  老特拉福德球场并非全欧最大的俱乐部赛场,甚至仅仅排第10位(少于诺坎普、圣西罗、卢日尼基、基辅奥林匹克、罗马奥林匹克、伊杜纳公园、伯纳乌、圣保罗和柏林奥林匹克)。但这里却是全欧洲票房收入最高的“金库”———上赛季即便因英镑贬值,也突破1.05亿镑(折合1.28亿欧元)。

  据英国《独立报》报道,2010年到2013年的英超海外转播权卖出天价,英超从本赛季到2012-13赛季,三个赛季的转播费收益总额达到12亿镑。因此在本赛季,每家英超俱乐部的转播费收入将比上赛季多500万镑。在转播费收益总额上,英超已远远超过欧洲其他联赛,目前是德甲的10倍、意甲的5倍、西甲的3倍。英超本赛季的转播费分配方案正式出炉,英超冠军将得到超过5700万镑的分成,而曼联拿到12个冠军,就转播收入而言也是最丰厚的。这两大收入,再加上巨额广告合同、商业赞助,让红魔屹立于英超财富榜首位,甚至高居欧洲第一富有俱乐部之首。

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(责任编辑:Jurgen)
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