超级杯票务创造北京销售奇迹 市场开发收获破亿

　　AC米兰2比1击败国际米兰，今年的意大利超级杯落下帷幕。在8月6日的鸟巢，现场氛围异常热烈。与此同时，赛事承办方也透露，本次超级杯的商务开发方面非常成功。

　　门票销售量超80%

　　超级杯举办当天，有超过7万名观众前往鸟巢现场观赛。外界看来，超级杯是赔了还是赚了的问题几乎不用考虑，肯定会是盆满钵满。不过在接受记者采访时，北京市足协副秘书长、负责商务开发工作的陈炜表示：“赚是肯定赚了，但现在赚了多少并不好说，因为还要进行成本核算。”

　　在票务销售方面，本次超级杯创造了一个奇迹。陈炜介绍说：“与上一次北京举办超级杯相比，经营运作更规范。因为当时合力万盛也是第一次做这种比赛，有些地方难免欠缺一些经验。比如上次的票务是好几家票务公司共同来做的，就会出现一些混乱，不同的票务公司会根据自己的情况制定不同的销售手段，这对整体的票务销售就会有较大影响，从而造成一些损失。今年的票务销售只由一个公司来运作，销售情况对票务公司和赛事承办方都是透明、可控的。根据现在的统计，本场超级杯门票的实际销售数量超过了80%，在北京已经创造了一个销售奇迹。”

　　收视观众至少两亿

　　此前有消息称，围绕这场比赛展开的市场开发，包括门票销售和冠名等在内的市场蛋糕突破亿元，超过四十余家中外电视台进行电视转播，上百家中外媒体申请采访报道。对中国体育市场赛事商业开发来说，这是一个良好的契机。

　　除了票务销售与国内转播权外，北京的超级杯赛事承办方在商务开发、推广方面还拥有赛事冠名权和一部分场地广告牌的权益。不过，大部分的场地广告牌是意大利职业联盟的自有赞助商。

　　依靠赞助超级杯取得巨大宣传效益的是冠名赞助商。据报道，这家赞助商本次出资两千万冠名比赛。从取得的宣传效果来看，这次冠名赞助非常成功，毕竟此前这一品牌的知名度并不甚高。陈炜认为：“这确实算是一炮打响了，可以说是爆炸性宣传。因为在超级杯比赛当天，全球至少有两亿观众收看了电视转播，这种影响力是巨大的。”