来源：搜狐体育
2011真可谓河北足球的元年，河北足球风生水气，好不热闹，河北依林山庄队首秀中乙，取得北区第五，而年终末了，河北足球又动作频繁，迈上冲甲征途，甚至球迷们都有可能在明年中乙赛场看到河北德比。
10月1日晚上，当人们都沉浸在黄金周假期的闲暇气氛当中时，在石家庄众多业余足球队的业余球友当中，却转发着一条消息——河北又能看英超了。一时之间，“英超直播”成为了河北众多足球交流群的热门话题。河北电视台农民频道（以下简称农民频道）和世界第一联赛，两个看上去是永远不搭界的事物，现在紧密联系到了一起。而这次英超在河北的落地转播也绕不过正在对河北足球进行商务运作的新力量传媒,正是在他的牵线之下,促成了英超联赛与农民频道的牵手,而且隐约之中，拿到这次版权的农民频道还有一个要以此来改变河北人看球习惯的“疯狂”计划。英超与我们之间，谁更需要谁？那些被央视“遗忘”的体育赛事，又该如何与我们驳接在一起？就像这次“农民”玩英超一样，一切都在摸索之中。
卖转播权绕开央视
自从天盛公司2007年以5000万元人民币的价格拿下英超3个赛季的中国大陆地区直播权，要以此赌中国付费电视的未来后，中国球迷周末看英超比赛，基本就从地上变为了地下活动。
曾经有国内的一位体育产业专家在概括中国的体育产业模式时说：“央视与国家体育总局，是任何体育产业在中国发展都绕不开的两大利益集团。”你想让全国人民都知道，少了央视肯定不行。在全国各地球迷以各种方言的谩骂中，天盛3年惨淡经营过后，选择了灰溜溜地退出。英超也并未因此就一下子变得亲民，由于央视一直没有拿到直播版权，“地下”看球的方式反而在天盛倒台后变得更如火如荼起来，一直到媒介和推广公司之间，找到了另外一条路，一条绕过央视另辟蹊径的路。
英超瞄准地面强媒
当英超直播又一次出现在中国观众的电视机里，却是完全不同的模式，既不是付费，也不是国家电视台垄断。像农民频道这样转播英超比赛的地方电视台，在全国还有17家，而且这个数字还在增长之中，广东体育、北京体育等地方台，都在这一集团当中，它们之间都有一个共同点——都不是卫视频道，行内俗称“不上星儿”。
“如果有上星儿的电视台掺和进来，那它就会成为一种‘名义’上的全国垄断，其他电视台想再一起做，就是不可能的事儿了。”农民频道副总监罗大成年轻时当过运动员，对体育比赛有点儿“痴”，也是他一手运作了英超在河北地区的转播。“现在英超在中国的推广模式是，在各地都寻找强势地面频道，只要参与进来的数量一多，所达到的效果跟一家覆盖全国的媒体是一样的，甚至会更好。”
推广就类似打群架
这种模式有点儿像打群架，以前天盛一家掏的版权费，现在由近20家地方电视台共同承担，降低风险与成本的同时，传播效果却是当年的天盛想都不敢想的。
“目前没有一家卫视频道是可以做到全国覆盖的，即便是最火的湖南卫视也无法做到。而且很多时候所谓的全国覆盖，只是一个给广告客户看的虚拟概念，电视节目的实际到达率才是关键数字。”罗大成介绍说，“而一家强势的地面媒体，优势在于它在本地的受众中有着巨大的影响力，英超若能在华北、华中、东北等各地区都拿到一两家强势的地面媒体，那么这种效果远远超过把版权单独卖给一家卫视或者付费频道。英超想要的效果是全国球迷都能看到它的比赛，毕竟河北的观众看不到山东体育台，河北球迷想在电视上看英超，就只能选择我们。这对于地面频道而言，在本地做到独大就OK了。”
两大原因选择英超
也正是因为前面提到的原因，农民频道选择了英超，而不是德甲、意甲或者NBA。“被央视攥着的资源，我们再去通过其他途径拿到转播权，是件既费力也不会讨好儿的事儿，地方电视台没有必要在体育比赛资源上跟央视过不去。英超是世界第一，央视又没有，为什么地方台非要去抢NBA而放弃你可以独享的资源？而且球迷通过对比就能体会到，英超转播的切换技术，比德甲和意甲的转播都更出色。”罗大成说。
另外一点被罗大成看中的，就是英超高度的市场化运作模式，意甲和德甲基本还保持着同一轮比赛同时开球的传统，西甲比赛时间又太晚（大部分在后半夜），而英超从北京时间晚上7点半开始到次日凌晨两点半，几乎在每一时间段都会安排豪门比赛，这是为了照顾全世界球迷的看球需要，如果你愿意的话，可以像玩接龙游戏一样看上一宿。
看球也是集体运动
由于最近赶上欧锦赛预选赛，农民频道到目前为止仅播出了三场英超赛事。尽管还没有看到收视率统计，类似“到农民频道看英超”之类的话题，在网上的各大英超论坛里，已经成为河北球迷的讨论热点。罗大成透露，指定要求把广告放在英超转播时段的广告商已经不少，乐观的话肯定可以盈利。尽管具体数额无法得知，但记者了解到，农民频道购买版权的费用，再加上抵换给新英公司的贴片广告折算成现金，总数额大概接近700万元人民币。
但是就是在天盛垄断的几年间，在网上寻找直播资源已经成为了一个英超球迷的必备技能。打开pplive或者登录“直播吧”，就能找到英超转播。而在罗大成眼中，网络甚至手机等新兴媒体所带来的冲击，并不构成威胁。“当网络和电视同时在播足球赛时，绝大多数球迷都会选择看电视，选择网络时，是因为没有电视可看。想必很多球迷有这样的感受，在网上看球会觉得孤独，我觉得看球这事儿也是项集体运动，而且我们正在筹划把转播做到广场上去。”
不让解说毁掉比赛
另一个让球迷会转向网络看球的原因，是来自对解说员的偏好。詹俊、苏东这样的王牌解说在球迷当中有着大量的拥趸，很多球迷会因为无法忍受地方台请来的半吊子专家和蹩脚的解说员，而到处寻找其他资源，网络媒体上经常在重要比赛场次后面注明，该场比赛是由谁解说的。
目前农民频道使用的是由新英公司提供给各地方台的统一信号，解说也是一起被打包的，像北京体育或广东体育等有能力或有特殊需求的地方台，也可以使用自己的解说员。新英公司本赛季英超的解说大部分都是由苏东担纲，这也让罗大成充满信心。“解说肯定是一流的，而且我们正在和山东体育谋划一起做一个演播室，决不能让蹩脚解说毁了英超在河北的牌子，至少未来5年，河北球迷都能踏踏实实看我们的英超。”（搜狐体育 刘真 张锦洋）
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