全球47亿人次观看英超 超五成观众最爱曼联比赛

SPORT+MARKT公司网站截图

　　德国SPORT+MARKT公司2011年10月12日透露，英超联赛是全球足球迷最感兴趣的赛事。据该公司研究的数据显示，去年观看英超比赛的电视观众再创新纪录，全世界球迷的70%支持英超联赛，收视率达到了惊人的47亿人次，每场观众人数达到1230万（英超全年有380场比赛）。该公司还指出有51.8%的观众收看了曼联的比赛（24.24亿），红魔每场比赛观众为6400万人，明显高于英超比赛的平均观众人数。

　　英格兰各级别足球联赛吸引了超过14.6亿球迷的关注，这个数字占全球足球迷20.8亿的70%。其中，6.15亿是英超20支球队的支持者。甚至在国内市场，英超联赛都是推动英国足球发展的动力。2140万英国球迷支持足球这项运动，而其中92%的球迷喜爱换看英超比赛。国际市场的数字同样令人印象深刻，如中国和美国市场：64％中国球迷周末的爱好与英超赛场分不开，而美国出现越来越多热爱足球的球迷，他们中有一半都狂热的喜欢大洋彼岸的足球赛事。

　　全世界坐在电视机前观看英超比赛的观众已经突破了47亿人次，在国内年度体育比赛方面英超带来的曝光率也是前所未有的。上个赛季比赛电视覆盖到6.43亿个家庭，这个数字比2009-2010赛季的5.80亿增长了11％。同时SPORT+MARKT公司的分析师估计，经常在家里看电视的观众从2.9亿上涨到3.9亿，而那些不在家里收看比赛的球迷数量为7.77亿，所有的数字累积到一起达到了47亿人次。

　　“收视率显著增加的原因在于国际转播权的再分配，这也是新的三年转播期的最后一年，”SPORT+MARKT公司国际事务主管安德鲁-沃尔什说：“球迷数量增加的主要驱动力之一，就是英超联赛在中国市场的普及，那是英超球迷增长最迅速的市场，因为中国有着世界上做多的人口。”

　　据SPORT+MARKT公司计算，平均每家英超俱乐部都能得到1千万英镑的电视分成，这样其主要球衣赞助商品牌曝光的价值相当于每秒45万英镑，远远超过了电视插播广告的每30秒1.5万英镑的收费。总体来说，上赛季英超联赛在电视上播出了18.5万小时，比之前一年增加了65％，每家俱乐部的比赛都有565小时出现在电视屏幕上。

　　数据还显示，球迷的结构和年龄也在变化。例如在美国和中国，观看英超联赛的一般都是受过良好教育、收入较高的的年轻男性。与此同时，在英国大约三分之一的球迷是女性，这让传统的男性主导比赛成为历史。英格兰足球联赛的两个主要卖点是球迷热情和国际化，去年多于71个国家的球员出现在英超赛场，无论是遥远的阿曼还是非洲贝宁都有球员参赛。此外，20家英超俱乐部高达92.2%的球场座位利用率，也从2009-2010赛季的场均34151涨到上赛季的35356。

　　同时，SPORT+MARKT公司还用数据分析出全球观众为每场英超比赛贡献的金钱数额。2010-2013赛季，英超联赛在英国可获得20亿英镑，每个英国观众将为每场英超花费0.88英镑（观众人数7.53亿）。而在海外观众看比赛的支出要少，亚洲观众每场比赛的平均花费不到0.1英镑（全世界是0.14英镑），在中国由于球迷在电视上观看英超不必花钱。为此，SPORT+MARKT公司表示英超应该提高海外转播收入，尤其是在亚太地区进行推广帮助各球队获得更多利润。

　　（搜狐体育 青女）