为了进一步开发海外市场，西甲本赛季对赛程进行了调整：在当地时间周日，会有一场联赛被安排在12点进行，还有1场或2场比赛会被安排在16点进行。此前巴萨皇马的比赛，仍然被安排在当地时间晚间进行。不过联赛10轮过后，皇马率先做出破冰之旅。
西甲更改赛程，本土球迷并不支持。在《阿斯报》的网络调查中，只有4%的西班牙球迷“强烈支持”这一赛程改革。绝大多数的西班牙球迷，宁可在中午悠闲地睡个午觉，也不希望在睡眼朦胧的情况下出现在体育场中。但西班牙糟糕的经济形势，加上赛季前因为经济危机和对转播收入分配不满导致的联赛罢工，逼迫西甲不得不违背民意更改赛程。
西班牙职业球员联盟主席阿斯蒂亚萨兰明确承认，西甲本赛季之所以调整赛程，就是为了从中国之类海外市场中得到更多的收益。阿斯蒂亚萨兰还特意举了纳达尔的例子：“纳达尔每年有7个月在西班牙之外，这是他赢得全球球迷所必须做出的牺牲。为了寻求新的收入增长点，本土球迷将被要求做出一点小牺牲。我们需要广阔的海外市场。我们要在亚洲、南美洲和本土球迷之间，找到三方利益的平衡点。”
在亚洲市场开发方面，西甲远远落在英超后面，英超多年前就为了迎合亚洲人的黄金时间而将豪门比赛放在正午或者下午进行。如今西甲想要和英超竞争，光让皇马“牺牲”似乎还远远不够，毕竟奥萨苏纳这样的对手实力、名气都远不够分量。西甲还应该再拿出点诚意，什么时候让国家德比提前开球，什么时候亚洲球迷才会真正买账。
（方舟）
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