人参与)北京时间昨天上午，当纽约巨人队神奇逆转爱国者队捧起“超级碗”时，美国球迷为之疯狂。在大洋彼岸的中国，虽然有十多家地方电视台及网络媒体直播了这场第46届美国职业橄榄球总决赛，但并未引起共鸣，甚至连四川橄榄球队主教练李毅都没有关注这场比赛。美国国家职业橄榄球大联盟（NFL）在中国效仿NBA的模式推广已经近十年了，但目前仍是举步维艰。昨天的比赛，中央电视台也放弃了直播。为什么作为美国四大职业体育联盟的绝对老大，NFL在中国会遭遇如此尴尬？其原因在于中国观众对橄榄球运动不了解，这项运动在中国缺乏群众基础。
布局十年 仍未在中国打开市场
“超级碗”在美国有多火？恐怕对于很多中国观众来说是无法想象的。2009年年初，“超级碗”在美国国内就创下了9870万的收视纪录，而那个赛季NBA总决赛的单场收视纪录最高也不过1596万。“超级碗”的广告平均价位在过去十年上涨了50%，今年的比赛保守估计将为主办方带来2.5亿美元的广告收入。除了广告收入外，比赛的门票也是一票难求。今年门票均价为3127美元，在二级市场上被炒到了4201美元。在美国四大职业体育联盟里，NFL拥有绝对的老大地位，但NFL至今仍没有在中国打开市场，要知道他们为此已经布局了近10年。
斯特恩在中国市场推广NBA取得了前所未有的成功，这也是NFL想来分一杯羹的原因，他们选择的方式与NBA的方式如出一辙。NBA刚进入中国时，也经历从播放每周集锦到录播比赛，再到直播全明星赛和总决赛，最后到现在全程直播常规赛和季后赛这一过程。NBA通过引进姚明，进一步打开了中国市场。中国球迷从最初对NBA一无所知，到现在无人不晓，NBA取得了巨大的成功。近10年来，NFL也希望借助电视平台打开中国市场，并在北京设立了办事处。为了尽快推广，NFL还在中国举办了各种活动和比赛，2003年开始他们就在北京、上海和广州的学校推广改良后的腰旗橄榄球（与正式橄榄球运动相比，腰旗橄榄球规定不允许抱人和推人，防守方拉下持球进攻球员腰带上的一条腰旗，进攻即被阻止。这是一种安全的“非冲撞性”运动），随后还举办过争霸赛，邀请中国选手去NFL训练。今年NFL还特别邀请了几位联盟的球星来到中国，与球迷互动。但这一切努力并未取得很好的效果，中国球迷似乎并不买账。
遭受冷遇 观众看不懂央视弃播
NFL最开始在中国推广时就希望借助央视这一平台。但双方最开始的合作并未取得成功，央视也渐渐放弃了转播“超级碗”。NFL今年的比赛在国内一共有15家电视台和网络媒体直播，包括黄健翔等名嘴也奔赴现场充当解说嘉宾，但关注度依然不高。央视今年仍然未直播“超级碗”，央视体育频道总监江和平在接受采访时表示：“橄榄球毕竟是在美国很普及的运动，‘超级碗’我们之前尝试过转播，但很多普通观众根本看不懂，收视率也不高。所以今年我们就没有购买转播权。”对于今年很多地方台和网络平台直播，江和平表示这很正常，“央视体育频道只能选择最受欢迎的赛事，没办法做到什么都转播。”
在美国，NFL拥有很高的收视率，根据收视调查，其平均收视率在40%至60%之间，当中40%为长时间观看比赛的观众。在高收视率的刺激下，NFL的吸金能力也直线上升。据《福布斯》2010年2月发布的数据，NFL被估价4.2亿美元，继续稳坐最具商业价值的体育赛事第一名的宝座，其价值比奥运会(2.3亿美元)和世界杯足球赛(1.2亿美元)之和还高。
前景未知 还需要培育群众基础
为什么在美国大红大紫的NFL在中国会水土不服呢？四川橄榄球队主教练李毅表示：“橄榄球在中国本来就是一个新兴的体育项目，一直到七人制橄榄球进入奥运会，国内很多省市才开始真正建队推广。而NFL本来就是美式橄榄球，与进入奥运会的橄榄球运动在场地、规则等方面都有很多不同。加上中国观众长期对橄榄球运动的认知不够，所以推广起来肯定有些困难。”四川橄榄球队2010年才正式组建，而且目前也只有女子队伍。据李毅介绍，目前国内拥有的专业橄榄球队只有20来支，国内也只有三分之一的省市正式开展这项运动，“橄榄球进奥运会肯定是个契机，起码各省市都会越来越重视这项运动。四川目前参与橄榄球运动的也就两三百人，还有很多是外国人以及大学生。我们专业队的选手也都是从各个体校其他项目的选手中选拔出来的，应该说基础还非常薄弱。”
昨天下午，四川橄榄球队启程前往广东清远进行冬训和比赛。虽然是专业从事橄榄球的运动员，但她们对昨天上午进行的“超级碗”比赛都没有太关注。李毅表示：“橄榄球要在中国发展肯定需要群众基础，NFL要想打开中国市场还需慢慢培育基础，这和篮球运动有很大的差别。”
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