央视不直播国内收视率低 不懂橄榄球看美国春晚

汤姆·布兰迪是本届超级碗最大看点

汤姆·布兰迪与超模吉赛尔·邦辰将成为场内场外的关注焦点。

　　北京时间今日7时30分，美国职业橄榄球联赛（NFL）第46届超级碗总决赛将举行，纽约巨人和新英格兰爱国者将争夺冠军。

　　超级碗有多受瞩目？全美收视率最高的节目，去年曾吸引1.11亿观众收看；全球商业价值最高的单项赛事，2010年《福布斯》宣传其价值4.2亿美元，比奥运会和世界杯加起来还多。

　　今年这项赛事在中国呈现两个极端：央视体育频道继续放弃直播，而直播的地方电视台和网络平台则破了纪录。上海五星体育评论员陈圣音称，即便不懂橄榄球，人们也会好奇这项向来被称为“美国春晚”的体育盛会。本报记者柳宝来 长沙报道

　　2012超级碗

　　每年的超级碗就像是美国人的节日，大多数观众将赛事中场休息时的表演视为最大看点。而云集在观众席上的明星也为比赛增加了不少谈资。今年的超级碗，流行天后麦当娜会在赛事中场休息时献唱3首旧歌及新单曲《Give Me All Your Luvin》。日前《纽约邮报》刊登了一封超级名模吉赛尔·邦辰给亲友写的信，邀请他们为丈夫、新英格兰爱国者队明星四分卫汤姆·布兰迪鼓劲加油，堪称赛前的最大花边。

　　中国直播

　　今年的超级碗总决赛，曾于2010年直播过超级碗比赛的央视体育频道继续放弃直播，不过，此次超级碗将破纪录地在超过10个电视台和网络平台为中国球迷进行直播。“越来越多的中国球迷收看每年的超级碗盛事，我们希望今年观看决赛的人数超过去年的2200万。”NFL中国区总经理杨瑞奇向媒体表示。

　　央视继续放弃

　　“普通观众看不懂”

　　央视体育频道在2010年曾直播过超级碗比赛，不过今年的超级碗并未进入直播计划。央视体育频道总监江和平在接受记者采访时表示：“橄榄球毕竟是在美国普及的运动，超级碗我们之前尝试过转播。但很多普通观众根本看不懂，收视也不好。所以今年，我们就没有购买转播权。”

　　针对今年国内有多家地方台和网络都会直播超级碗，江和平表示这很正常：“央视体育频道只能选择最受欢迎的赛事，例如欧洲杯、奥运会这类观众最多的比赛，没办法做到什么都转播。”对于以后会不会再次转播超级碗，江和平表示要“看情况”，根据这项运动在中国的普及程度来决定。

　　2012年是体育大年，江和平介绍称：“2012年，我们的转播重点是奥运会和欧洲杯，该转播的我们一定会做好转播和报道。比如欧洲杯，我们会一场不落地全部转播，奥运会更会有强大的转播和报道团队进行现场直播和报道，还会设置安排一系列针对性的栏目和节目。”

　　地方台创纪录

　　“中国人也会爱上美国春晚”

　　由于央视体育频道不转播超级碗，与上海五星体育频道并机直播的东方卫视将成为这次面向全国直播的唯一电视频道。

　　五星体育频道总编室副主任沈健透露：“对NFL联赛和超级碗的直播，五星体育已进行了8年，从最初只播超级碗，到现在每周直播一场NFL常规赛，已经培养了大批忠实的NFL观众。这次超级碗，我们又和东方卫视并机直播，东方卫视还将首次使用高清信号”。

　　沈健认为NFL和超级碗这样的顶级国际职业体育赛事符合上海的城市定位：“上海是国际化大城市，观众对体育赛事有多元化的观看诉求。NFL尽管进入中国比NBA晚，但是赛事本身的影响力和品质足够高，与上海的海派文化也相契合。也许有些观众确实看不懂美式橄榄球比赛，但是他们知道‘超级碗’，他们也有兴趣关注这项赛事，通过收看我们的转播他们会真正了解这项运动，甚至会由此喜欢上超级碗。”

　　五星体育NFL评论员陈圣音称，“国内已经有很多人喜欢看这样一场比赛，‘美国春晚’的概念已经深入人心，一些不懂橄榄球的人也会很好奇美国人怎样过‘春晚’。”在陈圣音看来，在NBA进入中国并取得巨大成功后，NFL也想开拓中国市场，今年之所以有多家媒体转播超级碗，也有NFL联盟在中国内地加大推广力度的原因，“比如我们转播超级碗，NFL方面放弃了天价版权费用，这就是一种巨大的推动”。

　　[超级碗的影响]

　　收视——

　　在美国，超级碗拥有很高的收视率，根据AC尼尔森的收视调查，平均收视率为40%-60%左右，当中40%为长时间观看比赛的观众。去年这项赛事曾吸引1.11亿观众收看。近年来，超级碗也在世界各地进行同步直播，以第41届超级碗为例，超过200个地区和国家直播或转播了超级碗的比赛。

　　价值——

　　在高收视率的刺激之下，超级碗吸引到不少企业在比赛期间宣传。据权威财经杂志《福布斯》2010年2月发布的数据，超级碗被估价4.2亿美元，继续稳坐最具商业价值的体育赛事宝座，其价值比奥运会（2.3亿美元）和世界杯足球赛（1.2亿美元）相加之和还要高。