全民健身活动是全民健身公共服务体系的重要内容。如何创新活动形式，丰富活动内容，打造特色活动品牌是北京市体育局一直在着力思考、着手解决的问题。2010年5月，北京市体育局研制了《北京市“一区一品”群众体育品牌活动评选标准及办法》，实施群众体育活动品牌发展战略，提高全民健身活动的影响力。
明确品牌定位 提供经费保障
记者了解到，《北京市“一区一品”群众体育品牌活动评选标准及办法》，一是明确了品牌定位：“一区一品”是指多年来充分利用本地区的资源优势，在广泛开展群众体育活动的基础上所形成的传统活动，是市民参与率较高，在全市具有一定的规模和影响力，能够代表本区县形象、特色，提升本区县知名度的品牌活动；二是制定了评选标准和办法，要求申报的活动特点突出，设施完善，管理规范，宣传有力，持续发展，参与广泛；三是各级政府提供经费保障：市体育局从体育彩票公益金中设立专项经费1000万元，对被评为“一区一品”的群众体育品牌活动予以一次性扶持，同时各区县政府对创建“一区一品”活动在经费上给予投入和保障，为创建工作营造了良好的发展环境和政策保障。
履行服务职能 提升服务水平
北京市体育局副局长李丽莉告诉记者，创建“一区一品”群众体育品牌活动，是为了通过这一工作方式认真履行体育公共服务职能，提升体育公共服务水平，通过广泛开展全民健身活动以达到关注民生、服务民生，使全民健身发展成果更好地惠及广大市民的目的。创建“一区一品”群众体育品牌活动，是为了把全民健身的社会管理放在更加突出的位置，形成政府主导、部门联动、社会支持、群众参与的活动运行机制。创建“一区一品”群众体育品牌活动，是为了大力倡导体育生活化理念，提高群众体育活动的质量，加强科学健身指导，努力提高市民体质。
树立大文化观 彰显活动品质
北京市各区县通过开展“一区一品”群众体育品牌活动，树立了大文化的发展观，让体育文化元素融入城镇乡村，并围绕区域政治、经济、文化、旅游休闲等方面的发展，整合社会资源，打造有特点、与传统文化相结合的健身活动和比赛项目，极大地满足了广大群众日益增长的健身需求。归纳起来主要特点体现了“五个结合”：
一是与区县经济社会发展特色相结合。顺义区依托奥运水上项目举办地顺义奥林匹克水上公园，精心打造了具有鲜明顺义特色、北京风情、中国韵味的品牌节庆活动北京绿色国际港端午体育文化节。文化节期间，传统文化与现代文明有机结合，举办了京津冀地区龙舟队伍报名参加的龙舟大赛，还设立了文明健康北京人宣传展示、观光奥运水上场馆、体验水上运动、包粽子比赛等群众互动活动，利用中国传统端午文化，促进北京龙舟活动的开展和普及。
二是与文化、旅游等相关产业相结合。门头沟区将北京国际山地徒步大会落户于具有丰富山地资源和旅游资源的斋堂地区；西城区围绕文化底蕴深厚的宣南体育文化，举办了西城区民族民俗体育文化节，展示了包括中幡、中国式摔跤、空竹、花毽在内的11个具有代表性的民族民俗体育项目，弘扬了民族民俗体育文化。
三是与爱国主义教育相结合。为纪念中国人民抗日战争和世界反法西斯战争的胜利，丰台区自1987年起，已经连续举办了24届卢沟桥醒狮杯越野跑，卢沟桥、宛平城、抗日战争纪念馆、抗战雕塑园等爱国主义教育景点贯穿长跑路线，使人们在快乐健身的同时重温历史，通过体育健身提高健康水平，激励青少年在运动中培养意志，增强自信心，引导他们树立正确的历史观和发展观。
四是与低碳绿色休闲理念相结合。平谷区成功打造了第十三届国际桃花音乐节户外休闲健身大会，首次将体育、音乐、旅游和文化等元素完美融合，演绎了一个集山地徒步、野外露营、音乐狂欢、健身互动和文体表演于一体的户外休闲健身盛会。
五是与公共体育设施免费开放相结合。东城区打造的北京市民“快乐周末”全民健身系列比赛就是充分整合了东城区所属各体育场馆的资源优势，根据群众的健身需求，以“周周参与、人人健康”为主题，每周末上午区属全部10个体育场馆为市民免费开放半天，并提供羽毛球、保龄球、游泳、网球、足球、篮球等相关活动便捷、优质的体育健身服务，促进了全民健身基本公共服务的均等化，满足了市民多元化的健身需求，极大的推进了市民健身长效化、健身方式科学化、健身形式大众化机制的形成。
本报记者 张旭光
作者：张旭光
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