辽媒析国安球市为何长盛不衰 文化传承18年坚守

　　提到北京国安，就不能不提工体，就不能不提看台上那每场必有的山呼海啸的欢呼。

　　论底蕴，国安只拿到过一次联赛冠军，不及大连辉煌；论手笔，国安不及申花买来阿内尔卡的震撼；论球星，国安不及恒大众星闪耀，队中如今甚至没有一名现役国脚。但联赛职业化18年来，只有国安能够做到球市始终火爆——他们拥有场均四万人的上座率，可以瞬间卖光两万五千张套票，由于想买套票的球迷太多，国安俱乐部不得不采取摇号的方式。

　　为什么国安做到了？为什么其他球队做不到？背后原因，也许能给中超其他球队提供借鉴。

　　工体不败带来的刺激

　　球迷对北京队的支持是有传统的，职业化刚开始时国安在工体的表现非常好，踢得也好看，很受球迷欢迎。

　　——前国安俱乐部董事长张路

　　让我们把目光转移到1995年，当时中国足球最流行的一个词就是“工体不败”。

　　当时，中国足球刚刚经历了职业化之后的首个赛季，球迷的胃口被吊起来了，欣赏欲望的提高直接刺激了商业比赛的兴起。这一年，刚刚把主场从先农坛搬到工人体育场的北京国安，先后战胜了AC米兰、阿森纳、弗拉门戈、佩纳罗尔、哥伦比亚等强队，创造了一段工体不败的传奇。那时的国安虽然没有获得联赛冠军，但却因为这一系列出色的工体战绩培养了职业联赛后的第一批球迷。回忆起工体当时的盛景，长期跟随北京国安的北京电视台记者赵迎军感慨道：“1995年，国安人气很旺，那个时候有高峰、高洪波、曹限东这样的球星，球迷很喜欢看。”

　　一个事实很能说明工体对于国安的重要性。2006年至2008年，国安曾把主场改在了丰台体育中心，结果上座率不尽如人意。2009年，国安把主场再次搬回了工人体育场，这一回归被认为是国安球市暴涨的一大因素。

　　“国安在丰台时球市一般，回到工体后一下子好了不少。工体交通比较方便，体育场在市里，附近有地铁，公交车也多，开车也方便，配套设施非常全面。”《新京报》记者赵磊这样分析道，另外他认为，工体在球迷心中那种根深蒂固的感情因素也不可或缺，“老一代球迷都是在工体看球长大的，国安的辉煌也是在工体创造的，工体不知不觉已经形成了一种文化。”一位北京球迷也如此表示：“现在我们看球前都会和朋友在工体附近先聚聚，吃点饭，聊聊天，然后去看比赛。看完球了就去酒吧喝酒侃球，我们已经逐渐形成了这样的生活习惯。”

　　足球文化的培养与传承

　　“我爸就是国安的球迷，我很小的时候就看国安的比赛。工体外面有卖小喇叭的，我爸给我买一个，我就乐颠颠地去看球了。”

　　——1986年出生的国安球迷小涛

　　每当国安队有主场比赛，工体8号看台下的国安球迷专营店就会吸引大量球迷光顾。在这里，球迷们可以买到俱乐部的特许商品。

　　在国外，足球俱乐部非常重视特许商品的销售，除了能带来不错的经济效益，这些产品还能起到传递俱乐部文化、培养球迷的目的。王奇为记者讲述了这样一个故事：“我有一个英国朋友，他们家祖孙三代都是阿森纳球迷。最小的一代还不懂足球，但他用的东西、玩的玩具都带有阿森纳的标识，你想想这样的孩子长大后怎么可能不是阿森纳球迷？”

　　在这方面，北京国安无疑走在了国内的前头，如今已经有了第二代球迷。《新京报》记者张磊说：“现在的国安球迷有一个显著特点，就是低龄化，看球的大都是20来岁的北京人，他们的父亲在1995年的时候就看国安比赛，等有了孩子后，就不断地给孩子灌输这样的思想。这些小孩长大了，自然而然就是国安的球迷了。”除此之外，国安俱乐部还非常重视球员和球迷感情的培养，前俱乐部董事长张路说：“俱乐部很早的时候就和球迷搞一些活动，拉近球迷和球员的距离，效果都很好。”如今，国安俱乐部已经形成了一个传统，无论是哪个球员过生日，俱乐部都会举办生日会，为他送上生日蛋糕。即使离开球队的人，俱乐部也会搞一个欢送会，对他为球队做出的贡献表示感谢。北京电视台的赵迎军说：“国安现在还经常搞一些公益活动，专门安排残疾人看台啊，邀请农民工子女到现场看球等等，这些都逐渐形成了俱乐部的文化。”