北京市体育局 荣誉百年 光耀北京
体育“世纪十佳”评选创意新
北京体育“世纪十佳”评选活动，历时半年，取得圆满成功，在社会上产生巨大影响和好评。“世纪十佳”评选活动创意新颖，很有意义，不仅仅是对体育先进人物和团队的评选表彰，还是对中国百年体育史的回顾和总结。
北京市体育局希望借评选“世纪十佳”之机，回望百年体育史，展示体育历史文化，弘扬中华体育精神，并激励后人不断奋进，再创辉煌。体育局领导提出要把此次评选活动，特别是颁奖典礼办得“隆重热烈，新颖感人”，做成北京市2011年有影响的社会活动。
颁奖典礼于去年7月13日，即北京奥运会申办成功十周年纪念日当天，在北京奥运会的国家会议中心举行。颁奖典礼设计了众多亮点，设计厚重新颖的奖杯；历史感强的开场宣传片；精炼、感人的颁奖词；串联起的各历史时期体育歌曲；专门创作的诗歌《岁月如流》等，再现了北京体育一个世纪的历史。
为体现评选活动的广泛性、公正性和权威性，首先由各区县体育局、体育总会、各市级体育协会和局各直属单位广泛推荐候选名单。在此基础上，设立了“公众奖”、“媒体奖”和“专家奖”。
北京体育“世纪十佳”评选活动的成功举办，从中可以深刻体会到：当代体育集政治影响力、文化传播力、社会亲和力于一体，在构建社会主义和谐社会进程中发挥着独特作用。一次成功的体育活动往往也是人民享受欢乐、扩大交流的节日，既能丰富体育自身内涵，还能推动城市、地区经济、社会、文化的发展。
汽摩中心 让汽摩运动御“风”前行
这里的“风”是指推动汽摩运动发展的东风宣传推广工作。
汽车与摩托车运动属于比较特殊的项目。由于是非奥项目，没有众多记者趋之若鹜；由于需要借助汽车、摩托车等专业器材，因此被大家视为“小众运动”；由于汽摩中心是自收自支单位，因此很早就在市场经济的大潮中试水了。
从某种角度上说，汽摩产业和地方政府就是汽摩运动的“衣食父母”，而通过高效强大的宣传工作回报汽摩产业和地方政府，让参与各方最大限度地实现经济效益和社会效益，就成了汽摩运动实现可持续发展的重要手段。定位准确、效果出众的宣传工作不仅能够吸引企业和地方政府跨进汽摩运动的门槛，更能提高他们的投入度和忠诚度，反过来促进汽摩运动的可持续发展。
中心着力构建立体的宣传报道网络。以电视作为突破口、重视平面和广播；充分发挥网络媒体和新兴媒体的作用，如网络和微博等；重视资料收集工作。
在挖掘赛事内涵，培育赛车文化方面，中心一直以来都坚持全年的长线宣传，而不仅仅让宣传工作跟着赛事走。在日常工作中，除了及时向媒体通报汽摩赛事的新动向，及时解读规则变化，及时传递官方信息，更在挖掘赛事的文化内涵、打造赛车明星、培育中国赛车文化方面下了大力气。
为了更好地推广汽车拉力赛，贴近与车迷的距离，中心与赛事举办地一起精心打造媒介日，在北极漠河的冰天雪地、在铁道游击队的故乡枣庄，车手与车迷一起玩耍，其乐融融。中心与媒体合作，推出系列报道，打造专业刊物等。同时，培养和打造了一支专业、敬业的记者队伍。
体操中心 认真做好宣传工作
确保体操健康发展
体操中心认为，体育宣传工作不是要不要重视的问题，而是不得不必须重视的问题。中心要求各部室、队伍要确定新闻发言人，专人负责与宣传单位之间的联络、沟通与协调，适时发布相关消息。体操中心各部门都参与到对外宣传工作中，形成了各负其责、分头把关的联动模式和工作机制。
体操中心一直坚持“防患未然、勇于面对、及时应对、分类处理”的16字做法。
在处理若干“事件门”的过程中，中心深刻认识到，宣传工作不仅仅是对外，对内也要加强，要利用体育中一些负面案例，特别是身边发生的事件作为反面教材，教育大家引以为戒，充分认识到因个人行为不当给个人和集体带来的严重后果，给体育事业造成的难以弥补的伤害。要不断提醒大家增强责任感、使命感，要自觉维护体操项目来之不易的荣誉。而出了事想躲是躲不过去的，越躲越被动，越躲越麻烦，越躲可能使事件闹得越大。因此，在面对突发事件时，只能高度重视、勇于面对，同时也要稳住阵脚、沉着处理。
体操中心努力做到四个及时，即及时全面了解事件的真实情况；及时向总局领导和相关部门汇报情况；及时研究确定应对口径和处理方案；及时依靠主流媒体正确引导舆论走向。同时针对事件的不同性质、不同情况进行综合分析，了解事件的真相，看清问题的实质，先自己回答三个基本问题，即说不说、何时说、怎么说。要注意因事制宜，区别对待，做到有理、有据、有利、有节。
有效的宣传工作应该注重平时，注重日常，注重点点滴滴的潜移默化，而不是几副猛药就能解决的，所以宣传工作要有长流水、不断线的观念。
同时，在回应社会舆论的过程中，要深刻认识一些事件背后的国际斗争环境，复杂问题不能简单处理；既要正视发生的问题，更要认真地去解决自身存在的问题，消除隐患等。
本报记者 李雪颖整理
作者：李雪颖
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