上海网球大师赛欲打造中国品牌 做公车走向世界

　　早报记者 朱轶

　　当不少中国企业豪掷万金在纽约时代广场打广告，向全世界宣传自己的品牌时，也有中国企业开始意识到自己身边的最佳平台国际顶尖体育赛事，同样也是品牌走向世界的最佳窗口。

　　昨天，中国银联与上海劳力士大师赛签约，成为赛事举办以来最高级别的国内赞助商品牌。这也意味着当上海大师赛在商业角度率先完成了蜕变后，中国企业慢慢认识到顶级赛事平台的传播价值。在赛事主办方久事赛事掌门人姜澜看来，欣喜的并非只是赛事的商业价值被认同，更重要的是，中国企业开始意识到本土顶尖赛事的“窗口效应”。

　　“从表面上看，这是一桩普通的商务合作，但从深层次看，这是企业引进顶级赛事后一直期待的，因为顶级赛事终于在本土释放它自身的影响力价值。” 姜澜表示。对于上海而言，直至1998年的喜力公开赛落户仙霞网球中心，才迎来了真正的商业网球赛，当时因自身发展需求主动赞助赛事的中国企业几乎不存在。“经过喜力公开赛、上海大师杯再到上海大师赛，中国企业逐渐意识到网球赛事是个优良的品牌传播载体。”上海大师赛营销总监杨亦斌说。

　　对于中国企业开始通过体育赞助来推广自己的品牌，姜澜希望这样的合作只是一个开始，“大师赛是一个民族品牌低成本完成全球化推广的捷径。一个成熟的赛事不但要注重经济价值同样也要产生社会价值。”姜澜打了个有趣的比方，他说大师赛愿意成为“品牌走向世界的公共汽车”。

　　作者：朱轶