恒大投资足球名利获双收 申花通过巨星宣传产品

　　晶报深度调查部记者 吴邦

　　在深圳足球动荡的这几年，经常会听到这样的质疑：深圳到底还需不需要足球？答案不言而喻。深圳拥有喜爱足球的数百万年轻人，积累了丰富的职业足球文化，孕育了6000多支经常比赛的业余足球队，修建了大批大运场馆……无疑，深圳需要高品质的职业足球。

　　放眼许多国际大都市，几乎都有高质量的足球队。晶报专访了英超、意甲相关俱乐部负责人，以及广州恒大、上海申花等各具特色的国内俱乐部，剖析职业足球对于塑造城市风骨的意义。

　　广州恒大： 投资足球名利双收

　　作为全国第二大房地产企业，恒大集团在2010年3月初“抄底”广州足球之后，通过职业化和市场化运作，仅用243天就帮助广州队从中甲升入中超，今年又杀入亚冠八强。这3年，许家印的足球投资达到了17亿元，可这并不是一笔亏本生意。与2009年相比，恒大集团去年的净利润已猛增11倍。

　　许家印虽然有400亿身家，但是他的钱也不是乱撒的。从财务角度分析，即使恒大每年在足球项目净亏损几个亿，在税务环节也并不吃亏。这笔钱即使不拿来投资足球，也会缴纳营业税、城建税、教育费附加、土地增值税、土地使用税、企业所得税等，最终所剩无几。

　　许家印说：“去年恒大每场比赛投入4万元，全年在足球方面投资1亿，而且没有亏损，净赚77万元。每场比赛只给广东体育4万元的转播费，换来90分钟的品牌曝光机会。恒大主场的广告牌是里三层外三层，很多赞助商都希望通过恒大比赛的直播，做到品牌的溢出和美誉度提升。央视广告一秒15万元，我用4万元就能换来这么多回报，这个投资值不值？”

　　5月17日，恒大宣布聘请世界杯冠军教练里皮。著名体育评论员、网易副总编辑颜强告诉晶报记者，恒大俱乐部的英文名字已经在欧美足坛广为流传，媒体每一个字的报道都会为这家企业增加知名度。每逢恒大的主场比赛，球场主席台上都会坐着重量级的贵宾。

　　中国职业联赛理事会执委、北京社科院体育文化研究中心主任金汕告诉晶报记者，最高决策层对足球改革的决心已越来越明显。利用足球这个平台，可以最大限度地整合企业和政府的关系与资源。这种优势在拿地、授信、公关等多个层面，都会发生神奇的作用。对商界人士来说，投资足球是接近决策者的捷径。在中国，还有什么比足球更能成为城市的名片？又有什么行业，比房地产与政府部门打交道还要多？许家印深谙其道，足球成为公关的最佳道具。

　　上海申花： 通过球星宣传产品

　　对于上海申花老板朱骏来说，职业足球是炒作旗下游戏产品的最佳途径。公开资料显示，朱骏持有九城公司673万股，占公司23.3%股份，资产约为2783万美元，约合1.76亿元人民币，在中超各老板中排名靠后。可是，朱骏通过足球获得了超值的宣传效果。

　　他在2007年入主申花之后度过了短暂的蜜月期，随后5年里就再也没有消停过。从频繁甩卖球员，到足协杯比赛迁到芜湖举办，甚至还有收购利物浦、聘请马拉多纳的传闻。本赛季，朱骏公开叫板与恒大争夺阿内尔卡，天价年薪请来阿内尔卡。随后，申花教练团队只用了1个月就罢免。中超联赛打到1/3，阿内尔卡由球员变成助教、队长再兼任代理主帅。

　　至于追求切尔西球星德罗巴的传闻，朱骏通过微博将谈判进展公开化，高调炒作了半年多。朱骏甚至把他与德罗巴通话时长10分27秒，都当做新闻点向媒体公布。其实，之所以如此热衷于炒作绰号“魔兽”的德罗巴，就是为自己即将面市的游戏打广告。申花支付德罗巴薪水的主要来源也是这款游戏。

　　即便德罗巴不能加盟申花，朱骏也对自己做了很好的宣传，全欧洲乃至全世界的人都知道了中国有支球队叫上海申花，申花有个老板叫朱骏，朱骏有个游戏公司叫九城，九城游戏公司有个新游戏全世界待售，朱骏已经为自己和新游戏做了最佳的全球宣传。只要不违法，朱骏所做的一切无可厚非，从侧面反映了职业足球的强大宣传力。

　　皇家贝蒂斯： 我们是城市向心力

　　“一支稳定的职业足球队，是一座伟大城市的重要组成部分，”5月26日，西甲皇家贝蒂斯俱乐部主席米格尔接受晶报电话采访时说，“西班牙和中国人民有很多相似之处，比如都很勤劳，都很喜欢足球。”

　　今年5月中旬，米格尔主席应艺华队邀请访问深圳。米格尔说：“我与英超富勒姆俱乐部秘书长达伦一起，先后考察了深圳体育场、宝安体育场、西乡体育中心等比赛和训练场地，为7月中旬开赛的首届‘深圳国际杯’做准备。”

　　在深圳期间，米格尔遇到了很多热情的球迷，“聊起西甲，深圳球迷如数家珍，对于皇家贝蒂斯也比较了解，这让我感到很惊讶。皇家贝蒂斯俱乐部成立于1907年，是由一群热爱足球的塞维利亚青年学生组成的。足球是塞维利亚的城市灵魂和向心力，我们拥有的球迷人数居西甲第六，每逢比赛日都是全城轰动。我经常率队深入街区，跟很多市民、慈善团体都是好朋友。”

　　米格尔说，足球已经渗透到了塞维利亚市民的血脉之中，“2009年6月，皇家贝蒂斯在西甲降级。那个赛季，俱乐部在转会市场花费了4000万欧元。降级当天，6万多名球迷游行来到皇家贝蒂斯俱乐部大厦前，要求时任俱乐部主席洛佩拉辞职。”在俱乐部运营上，皇家贝蒂斯不但得到当地政府在场地使用上给予的帮助，还能得到政府提供的资金支持。

　　富勒姆： 伦敦西的社区黏合剂

　　中国足球从1994年开始职业化，至今满打满算也就18年。深圳足球这些年来遭遇的坎坷，在欧美发达足球国家早就经历过。英超富勒姆俱乐部秘书长达伦，5月中旬访深期间，详细了解了深圳三支职业队的发展情况，以及中国足坛“扫赌打黑”最新进展。

　　5月26日，达伦接受晶报电话采访时说：“国外足坛人士都很关注中国足球反赌打黑案件，西方发达国家运作更为成熟，球员一旦被发现有赌球行为，将会实行严厉的禁赛处罚。中国足球发展有区域化失衡的问题，中国球员缺乏系统的教育。不过，我觉得深圳的足球潜力还很大。伦敦的人口约为750万，远远不及深圳。不过，伦敦的足球俱乐部远超于深圳。对于深圳来说，这既是挑战，更是机遇。”

　　达伦告诉晶报记者：“富勒姆成立于1879年，是伦敦成立最早的球队。我们是位于伦敦西部的小俱乐部，不论在资金实力，还是在名气上，都无法与同城的阿森纳、切尔西、热刺等球队相抗衡。但是，我们拥有世代相传的忠实球迷，传奇人物博比·摩尔、乔治·贝斯特曾在效力于富勒姆。这传承的文化是最珍贵的瑰宝，也是凝聚社区的黏合剂，让市民找到交流的舞台。”

　　说到“政府支持”的问题，富勒姆拥有富商法耶德的支持，俱乐部运营属于自力更生，赞助公司均为国内外大企业。除了伦敦当地足协的支持，伦敦市政府仅仅在赛季提供必要的安保、交通便利，并没有什么特别的优惠政策。