曼联成绩低迷无损商业价值 NFL无可匹敌的怪兽

　　在职业体育愈加商业化的今天，赚钱的最主要来源就是电视转播，奥运会、世界杯、欧洲杯莫不如此，英超球队能够保证其整体优势也得益于所有球队都能享有高额的电视转播费。

　　早报记者 陈均

　　日前，美国著名商业杂志《福布斯》公布了全球50大最具价值的体育俱乐部排名，来自英超的曼联继续独占鳌头，来自西甲的皇马则上升了三个名次，跃居榜单第二，此番共有7家足球俱乐部上榜，但这无法掩盖NFL（美国职业橄榄球联盟）在榜单中的统治地位，全部32家俱乐部悉数入围。

　　曼联

　　成绩低迷无损商业价值

　　这已经不是曼联第一次获此殊荣，在总价值上曼联已经连续4次占据榜首地位。虽然上赛季红魔无缘英超冠军，在欧冠小组赛中即被淘汰，但这家老牌足球俱乐部的市场价值并未因此受损。这得益于曼联在全球巨大的号召力和市场营销能力，除却全球6.59亿的球迷人数，曼联一直是赞助商最为青睐的足球宣传平台，目前曼联每年可以从怡安保险获得3100万美元，从耐克则可以拿到每年3900万美元的赞助费，去年曼联刚刚和DHL签约，合同为期4年总价值达到6200万美元……按照福布斯的估值，曼联总价值达到了惊人的22.3亿美元，或许在格雷泽家族手中，曼联失去了往日一掷千金的魄力，不过在赞助商眼中，足球世界眼下还找不到一个可以和曼联一较高下的金字招牌。

　　除了曼联继续保持强势，皇马也让人眼前一亮，在弗洛伦蒂诺的掌控下，皇马这部商业机器上赛季收入2.14亿美元，是全世界各体育领域中收入最高的俱乐部，尽管总价值依然落后曼联，但皇马在榜单中的排名已经较去年连续上升了三个名次。在曼联和皇马之外，巴萨、阿森纳、AC米兰、拜仁和切尔西也进入了榜单，全部7支球队统统来自欧洲联赛，其中英超球队占据3席，很显然，欧洲足球俱乐部在全世界的优势地位非常明显，而英超联赛经过多年的良性循环，当之无愧成为世界上最好最具影响力的足球联赛。

　　NFL

　　无可匹敌的经济怪兽

　　当然，足球俱乐部远非榜单中的霸主，在《福布斯》估值中，全球最具价值的50大俱乐部中有32家来自NFL，也就说这份榜单中，NFL球队一支都没落下。而在前十名中，有4支NFL球队，与足球俱乐部数量相同。

　　如果你翻开此前《福布斯》的榜单，会发现这一点都不奇怪，2009年前十名中有5支NFL球队，2010年前十名中这个数字达到了6支，去年依然是6支。为什么NFL如此值钱？毕竟这项赛事仅仅立足于美国，其在全球的影响力远不如欧洲顶级足球联赛和NBA（美国职业篮球联赛）。要想探寻NFL的金钱密码，就不得不了解这项赛事过去几年在商业化道路上的迅猛发展。

　　一直以来，职业橄榄球比赛都是美国最受欢迎的体育赛事，在电视转播中更是扮演着霸主地位，但凡有转播，收视率上向来摧枯拉朽，就连热播电视剧也避之不及。但2006年才是NFL开始称霸全球的关键时间点，当时是NFL上一个版权出售期，联盟与ESPN携手打造了一个恐怖的商业传奇，从2006年到2013年，ESPN享有比赛转播权，为此总共要掏出88亿美元的天文数字，平均每年11亿美元，更关键的是，ESPN签下的传播合同中没有排他性，也就是说其他电视频道也可以转播一部分赛事，为此FOX每年要掏出7亿美元，NBC（美国全国广播公司）和CBS（哥伦比亚广播公司）的花销基本为6亿美元，作为ESPN最主要的竞争对手DIRECT TV（电视直播）也要掏出10亿美元。

　　ESPN花费巨大却无法独自享有转播权，听上去匪夷所思，但这恰恰是NFL和ESPN博弈后共同拿出的方案。为了保证NFL长久不衰，ESPN退一步让更多的电视频道转播比赛，目前收视成绩最好的15个电视节目中居然有14个来自于NFL的比赛转播，而ESPN可以在这个转播权出售周期结束后继续拿到一份至2023年的转播合同，继续扮演NFL最亲密的合作伙伴。

　　了解了这一系列背后的故事，NFL和NFL各家俱乐部的价值扶摇直上就不难理解了。在职业体育愈加商业化的今天，赚钱的最主要来源就是电视转播，奥运会、世界杯、欧洲杯莫不如此，英超球队能够保证其整体优势也得益于所有球队都能享有高额的电视转播费。目前NFL球队也均分转播收入，每年每支球队可以拿到1.5亿美元。

　　此外，联盟还会将全国性赞助、1/3的门票收入和10%左右的周边商品收入与各支球队均分，强大的号召力以及“均贫富”的政策让所有球队都能赚得盆满钵满，数据显示，NFL最富的8支球队一年的总收入比最穷的8支球队仅仅超出不到三成。这很大程度保证了各支球队的竞争力，对比一下NFL和NBA最近10个赛季的决赛数据就会发现，10年间，共有14支NFL球队参加过超级碗，而只有9支球队晋级过NBA总决赛。NFL联盟的竞争之激烈放眼世界都是独树一帜，皇马和巴萨轮流坐庄西甲联赛的一幕在这里永远看不到，可以说高度商业化的NFL走着一条良性循环的道路。

　　F1、NBA

　　商业版图小巫见大巫

　　在今年的排行榜中，一直备受关注的NBA和F1成绩平平，篮球领域仅有纽约尼克斯和洛杉矶湖人入围，F1干脆只有法拉利车队硕果仅存。为什么中国观众印象中的热门联盟乏善可陈？

　　关于NBA不敌NFL早已不是秘密，在美国国内MLB（职业棒球大联盟）同样骑在NBA头上。在美国的一项调查中显示，25%的人是NFL球迷，14%的人是MLB球迷，只有9%是NBA球迷，观众群直接决定了收视率，收视率直接影响到了转播权的出售。尽管NBA大走国际化路线，但从利润和价值来看，短期内NBA依然无法改变沦为人后的局面。

　　相比之下，F1的处境更加尴尬，在经济危机席卷全球之后，汽车业受到重创，影响了赞助商对这项赛事的投入，丰田、本田等厂商车队更是直接退出F1。此外，国际汽联缩减开支的措施也削弱了一部分赞助商的积极性；更重要的是，F1在一些传统国度的观众人数不断下降，承办方也因为亏损变得热情不再，这也变向地赶走了一部分投资者，目前伯尼大幅度拓展F1在全世界的版图也是因为原有平台已经无法满足需要。现在的F1车队已经更加走向平民化，或许F1依然是一项昂贵的赛事，但若放在全世界的天平上比拼，大多数车队根本无法与其他联盟的豪门俱乐部相提并论，眼下仅剩法拉利这一棵独苗就是明证。

　　Top50俱乐部类型

　　本版制图 刘建平