北方三强全是负资产
如果意甲是一家工厂,年营业额16亿欧元,根据地中海银行对亚平宁全国大型企业的公告排名,这个赚钱数额可排在全国第90位。90位?看来意大利经济行情不像媒体报道的那么差,可如果他们真是一家企业,年亏损2.85亿欧元,盈利速度追不上赤字,早该破产了。
意大利体育部长格努蒂见到2010/11赛季意甲俱乐部年报时面露忧愁,“足球是个很严峻的现实问题。我是个理性主义者,我以事实说话,这些数据让我忧心忡忡。放在其它任何一个行业,能有这样的收支,可能明天就破产。不申请破产,人民都不同意。”
报告显示:2010/11赛季意甲总收入16.18亿欧元,较之前一赛季多了0.43亿,比10年前增长了59%,从毛利来看美不胜收。随后看一下净利润不免哑口。10年来无一例外全为负数,2010/11赛季亏损2.85亿达到近7年新高,从2001到2011的新世纪10年间,意甲净利润为-25亿欧元。赔钱的买卖!
最讽刺的莫过于,全意甲高喊开源节流之时,2010/11比前一赛季多亏损0.92亿;借债15.5亿比前一季多2亿;若算上银行信贷业务则为26亿,比前一年多4.28亿,增长23个百分点。
整个意甲20队的净资产,2008/09赛季还是4.52亿,2009/10赛季4.06亿,2010/11锐减为2.01亿,萎缩一半。调查的107支意大利境内各级足球俱乐部,只有19家健康生存,其中意甲球队6个。
意甲只有那不勒斯和卡塔尼亚两支球队连续两年正增长,那不勒斯是意甲绝无仅有的连续5年盈利俱乐部,正面典型。乌迪内斯和拉齐奥,扭亏为盈值得歌颂。北方三强外加罗马,是4支净资产为负数的俱乐部,他们是意大利足球的代言人,却在生意上拖了国家后腿。
意甲唯一抗衡欧洲的角色,尤文触底后报复性反弹
意甲并不都是苦行僧。尤文正在走截然相反的扩充道路,只不过相比曾经的意甲、现今的曼城巴黎理性一些,务求物有所值不高薪养霸王。尤文是意甲逆势而上、肯花钱的代表,介入到范佩西、伊瓜因等一线球星的抢夺,并在与曼联争抢新人博格巴时取胜。与米兰对比最明显的案例要数皮尔洛,巴黎和拜仁都掏出至少1000万求购,尤文回复:想都不要想。若换成贝卢斯科尼、莫拉蒂,赚个1000万必趋之若鹜。
为什么老妇人能超脱米兰城,大肆军备?《米兰体育报》总结,足球和经济一样有循环周期,目前的时段属于尤文。很简单:电话门构成分水岭,尤文历史触底后在经济和气势上积蓄已久,呈现报复性反弹之势。丑闻,使得尤文静下心来想米兰人不能想之事——新球场建设,丑闻后营业额下滑但球队开支成比例下降。
尤文在2007-2011的5年间,幕后股东只注资了2.25亿欧元,有3年零注资,实现自产自销自力更生。而国米和米兰同一时期内,注资金额分别为5.67亿和2.09亿欧元,合计7.77亿,好似电子游戏。但这5年内尤文账面只亏损1.21亿,米兰2.45亿,国米达6.65亿。
米兰人到了强弩之末的循环期末端,着手收拾烂摊子,通过转会市场为从前滚雪球的债务埋单。从2009-2011的3个年份,米兰从转会中净收益2500万,国米1500万,与曼联收益2400万策略相仿,尤文却净支出1.39亿。尤文从零起点起跳,手中有钱,股东们也愿意砸钱,刚好处于循环周期的起点。
米兰城缺钱凸显老板的窘迫。
意大利最权威的经济媒体《24小时太阳报》透露,米兰幕后财团Fininvest骨干集团Mediaset从2010年至今股市缩水80%,预计今年开始长达3年的每年节省2.5亿欧元省钱行动,这个数值近日上升到4亿。贝卢斯科尼个人资产,2011年35亿欧元,2012年19亿锐减。莫拉蒂的萨拉斯石油王国,2006年尚能在股市中融资8亿,从2009年起亏损至今,早早终止了给小股东们的分红。莫拉蒂和小股东们,主客观都减少了疯狂投资的动力。
菲亚特汽车销量虽在一年内缩减23%,可幕后的Exor集团和小股东们愿意掏钱壮大尤文,并且有冠军杯、新球场等提升收益的办法,且没有霸王级别球员的高薪支出,和扩充建队、场内成绩构成良性循环。尤文2010/11赛亏损9500万,银行分析上赛季在5000万左右,下赛季只有1800万,到2013/14赛季就能控制在300万内。
没钱,只好“先租后买、只租不买”
《米兰体育报》评述:“真是个危险的不知死活的游戏。意甲像个娇生惯养的宠坏的小孩,毛病就一个:花的永远比挣的多,却永远改不了。刚好和欧足联公平竞赛的新政背道而驰。
可是,大家都明白,游戏还得继续。怎么办呢?靠莫拉蒂、贝卢斯科尼、阿涅利、德拉瓦莱等巨头不停地开支票,哪怕透支,也得保持游戏继续。自己没钱了怎么办?找银行,靠贷款靠信托,甚至提前向银行借款,拿各类赞助和电视转播分红做风险担保,证明自己有能力还钱。这也催生了意甲的市场引援新模式——分期还款、先租后买。
因为当时根本拿不出足够的钱来,向对方保证‘我将来一定会支付’,结果必然是放一些鸽子,这不是球员个人技术配不上球队的问题。”阿奎拉尼、马克西·洛佩斯、艾斯蒂加利比亚、博列洛、加戈等上赛季驰骋意甲的球员,今夏均遭退货,都是先租后买、只租不买的案例。
像中国房地产市场,泡沫越做越大,资金链越拉越长,负债越来越高,以经济学规律讲,总有断裂那一天。作为当事人的意甲老板,认识到这一点,也知道凭现有手段、国家政策不可能短期翻身,在寻找新的资金来源同时——如美国财团与森西家族的易位,巴勒莫走上与阿拉伯人合作道路,尤文新球场至今未正式命名待价而沽,传闻中米兰要在香港联交所上市,莫拉蒂指令球队到印度尼西亚走一圈物色新的注资伙伴——功利性地从“自伤型裁员”做起,也就是米兰城的变卖当家花旦换取现金,降低支出,以保证日子过下去。
赤贫症结:营业额低+无注资来源
米兰总收益是巴萨的一半,各项收入均不及宇宙队,力量差距不仅在球场内,这是意甲在欧洲范围内弱势的浓缩写照。
意甲收益58%来自电视转播,远高于欧洲平均值35%,说明意甲收入来源单一。比例高只是境内而言,米兰单赛季也只有巴萨的1/3,横向比便没了优势。占比高再次证明意甲综合赚钱力度不够,市场销售盈利只占19%。米兰和意甲从上世纪的欧洲之巅落魄至此,几个短板球迷们已熟悉:球场所有权不归自己,对电视转播的过分依赖,市场拓展不力商业收入低,球队工资在收益中占比高等。
但究其根本不外乎两个:首先,营业额低,赚到的总数少,致使球队薪资占比高。意甲的办法是急着见效的做小分子,而不是根本上改变问题的做大分母,无前景可言走向死胡同;其次,切尔西、曼城、巴黎三巨头起步时营业额也很低,银河舰队皇马和宇宙队巴萨孕育阶段,也没有过多场内荣誉,他们的共性是拥有深不可测的幕后注资或银行贷款,这才是影响足球格局、重心的基础,而米兰城正相反,没钱可掏,变身米兰双熊。
球队工资太高 拖累营业额
球队工资是俱乐部的累赘吗?老贝和老莫认为是,境外豪门相反。差异的本质仍是分子和分母的关系,通过表格可见,意甲劲旅的薪资总额与欧洲豪门持平,分母小,比例自然就高。
2010/11赛季,国米球队年薪占营业额88%,米兰85%,尤文90%,这与曼城的114%和巴黎下赛季的必定过百没法比。米兰出售双星将薪资支出从上赛季的1.9亿拉回到1.2亿左右,国米通过强行辞退三冠功臣换血,也能大幅度拉低,但这没算上球队形象打折后的市场收益、比赛现场收益降低。
榜样是那不勒斯,上赛季神话显示了俱乐部绿色财政的功效,其中重要方面便是工资占比,2010/11赛季为43%,上赛季工资支出5170万比前一年多了1300万,可本收益也在暴增,比例持平。
欧洲甲级俱乐部球员工资占收入比平均为64%,意大利现为74%和法甲持平,高于其它3个足球强国。德甲最低51%,西甲59%,英超63%。有趣的是,放眼欧巴罗所有国家尤其是囊括了足球小国,意甲这个值不算离谱。欧足联公布的数据表明,对全欧洲665支俱乐部(98%为甲级)的调查显示,其中78家的球队工资超过俱乐部总收入,俱乐部忙活一年连球员都养不起。克罗地亚和塞尔维亚两国最厉害,分别达到119%和112%,格鲁吉亚102%,斯洛伐克98%,保加利亚96%,东欧才是重灾区。不过欧足联公平竞赛负责人特拉维索表示欣慰,“今年,有史以来第一次,平均值64%没有增长。”
球场归属与上座率上演连环扣——
没人看球要专属球场干嘛?
球场方面获益,意甲只有13%,低于欧洲均值7个百分点,更别谈与阿森纳、拜仁这样风光主场的俱乐部相比。意甲老板们以此为由要挟国家与地方政府开绿灯,给俱乐部充分自主权。可惜,全民运动在体育部长格努蒂眼里有了另类解读,他觉得这都是足球老板们舍本逐末地瞎吆喝。
“就球场归属俱乐部的法律条款,毋庸置疑是大势所趋。但除尤文以外,我目前看到的,都是表面言之凿凿的所谓光鲜计划,没有实际行动。如果足球比赛能在模型假场地进行,我们意大利肯定世界最牛,因为我们善于炒作。问题是,全推给政府,俱乐部干嘛呢?有多少实际努力?若真想推动一个条款没那么难,问题是并非所有人在使劲。就凭目前意甲可怜的上座率?有专属球场又能怎样?不解决症结,不去思考盈利转型,全都是隔靴搔痒。”
足协主席阿贝特也表示相同的担忧,“体育部算是给力了,但这不够。欧足联在考察2020欧洲杯的申办问题,我们就这球场现状,太难了。”意甲场均上座率仅2.4万人,欧洲第四,占总席位的57.6%,还不如法甲,扩建新球场也没有底气和较劲的资本。再者,全欧洲专属球场比例仅为19%,66%的球场属于各级政府或公共机构,这不是亏损的借口。
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