赞助商亦是重利轻离别 刘翔要大单还得拿成绩换

高清：刘翔抵沪获赠鲜花

　　赞助商对体育明星的关注，与眼球经济有很密切的关联性，但又比体育迷及网友的关注更有前瞻性。刘翔身价的峰值在2008年北京奥运会前，这次伦敦奥运会前又达到一个新高峰。但因刘翔再次奥运退赛，虽大部分赞助商仍没有撤下广告。不过，未来一个新的奥运周期，刘翔要想继续保持如今的受关注度，继续吸引赞助商的赞助，还是得拿成绩来说话才行。

　　最高峰，单价1500万！

　　雅典奥运会之前，刘翔虽然是世青赛冠军、亚运冠军，但他还不算知名巨星。当时他一共签了四个广告，代言费从35万到40万人民币不等。雅典奥运刘翔以平世界纪录的成绩夺金，刘翔一战成名，身价立刻涨到了500万元左右，就是说当时如果哪个品牌要找刘翔谈赞助，起价基本上就是500万。

　　从2004年奥运会夺冠后到北京奥运会举办之前，四年间刘翔的身价每一年上涨幅度都超过100%。北京奥运会前夕，刘翔的身价达到了1500万，当时他甚至同时拥有12个世界顶级品牌合约在身。从合同上看当年刘翔收入高达1.63亿元，当时仅次于姚明。北京奥运会上刘翔的退赛，有权威机构估算刘翔因此受到的市场损失达30亿人民币，刘翔个人也损失10亿。而到了2009年年初，刘翔的代言单价已经从巅峰时期的1500万元降至200万元，跌幅高达87%。当时，原来与刘翔签定的12家赞助商据说续约的只有一家，但后来刘翔重新复出的事实表明，那些果断选择退出的赞助商当时的抉择是不明智的。

　　17家赞助商赌伦敦

　　2011年刘翔代言的品牌只有五六个，但都是精选出来的一流国内或者国际企业。2012年，刘翔先在英国室内田径赛60米栏缔造7秒41个人纪录，随后又在六月国际田联钻石赛上海站以12秒97摘冠，宣告他伦敦奥运将上演王者归来的故事。由于这有可能是29岁的刘翔最后一届奥运会，赞助商纷纷押宝刘翔。伦敦奥运会前，刘翔身上一共有运动品牌、电脑、银行、饮料、汽车、服饰等17个赞助商，身价与影响力直逼巅峰时的姚明。

　　这些商家的思路很明确，就是盯住了刘翔最后的一把可能辉煌的“剩余价值”，都在期待刘翔演出“王者归来”的奥运精彩好戏。但事与愿违，刘翔再次因伤在预赛中退赛，其身上的商业价值也随之严重退潮。耐克在刘翔退赛后的快速反应非常耐人寻味，他们说：“和大家一样，我们对此深感遗憾，并希望他早日康复。刘翔是中国最伟大的运动员之一，我们很荣幸能够与他合作。”这样的话语里，分明透着明显的告别信号。

　　未来，13秒才能换大单？

　　其实现在许多国内国际知名品牌，已经把目标瞄准了更年轻的孙杨等新星。对于刘翔这样岁数不小，又遭遇连续两届奥运会退赛的老将来说已经很难拿到赞助商的大单了，当然刘翔的品牌价值还有一定的惯性，如果未来四年内他在成绩上还能重回13秒左右的巅峰，在巴西奥运会前还能展现出有实力争夺金牌的实力，或许还会有大单找到他以及他的团队。

　　根据已有的报道，国家体育总局对于运动员商业代言收入的分配政策，已经将比例调整为运动员65%，教练员15%，地方体育局和田协各10%。即使这次伦敦奥运会刘翔遗憾没能取得成绩，但这四年的努力和付出对中国田径队、对他本人来说收益还是不错的。当然，刘翔追求的肯定还是自己职业生涯的再回巅峰，在自己运动生命进入晚期之后，客观上越来越难得到那些给得起高价的知名品牌的垂青，但如果有利可图如果刘翔迅速从伤病中恢复，并能再拿出优异的成绩，还是可以继续吸引众多商家前来赞助的。（搜狐体育 仁杰）

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