超过200家企业等着签约 孙杨已成体坛广告天王

　　本报讯 伦敦奥运会之后，孙杨凭借优异的成绩和俊朗的外表成为新一代“全民偶像”！中体产业竞赛集团副总裁、中体明星体育文化传播有限公司总经理王奇16日在接受采访时表示，孙杨如今成为稀缺资源，他的市场潜力丝毫不逊于在2004年雅典夺冠后的刘翔。

　　在伦敦奥运会之前，孙杨代言了伊利、361°和可口可乐的广告，三家眼光独到的赞助商在伦敦奥运会后也尝到了甜头。据了解，361°在8月2日港股开盘后大幅走高，孙杨签名奥运冠军T恤一周就卖出873件；8月3日，伊利发起的互动活动上线。凭借着孙杨的超高人气，活动访问量上线首日即突破10万人次。可口可乐大中华区公共事务及传播总监赵彦红认为，孙杨有非常大的潜力，甚至认为他是新一代中国运动员的领军人物，也许就是下一个刘翔，和孙杨的合作不会是一个短期的合作，会有一个长期的计划。

　　在王奇看来，在伦敦奥运前与孙杨签约的三大商家是签到了宝贵的“原始股”。“中国男子在游泳项目出块金牌太难了，像乒羽这种项目，大家都觉得我们拿金牌是理所应当的，但游泳的金牌就像当年刘翔在高栏夺冠一样，是稀缺资源。”王奇透露，在伦敦奥运会之后，孙杨的身价较奥运前翻了近三倍：“很多人都说刘翔2004年夺冠后翻了十倍甚至更多，为什么孙杨翻了那么少？其实大家有个误解，事实上去年世锦赛上，孙杨拿了两块金牌的时候，他的身价已经猛涨了好多。”有坊间传闻，在伦敦奥运前，某衣服品牌给孙杨的广告合同便已经超过了千万。“稍懂一点游泳的人会发现，在长距离项目上，孙杨几乎不可能有对手，只是让人意外的是，这次400自也拿下了，中国大部分企业不太懂行，比较‘贼’，没成绩就不签。”

　　王奇预计伦敦奥运会后，会有超过200家企业通过各种关系希望与孙杨签广告合同，“通过我这边找他的也不下20家了，而奥运之前，估计总共也只有十多家吧。”

　　前中国游泳队总教练陈运鹏认为，孙杨还有很大的潜力，至少可以保证两届奥运会、10年左右的优势。美国权威游泳杂志《游泳世界》预测，孙杨明年的代言收入极有可能突破2000万美元（约1.14亿人民币）。虽然这距刘翔巅峰时期的一年1.6亿元身价尚有差距，但若孙杨在未来十年内能一直保持好成绩，那么他的商业价值必将超越刘翔。

　　面对如潮水般的商家热捧，孙杨背后的商业开发团队将如何应对？这不仅与孙杨的“钱包”有关，甚至与他未来几年的运动生涯也有千丝万缕关系。王奇认为，孙杨的商业开发团队需要全面性把握未来几年的开发方案。“我们国家很多运动员，都会找亲戚当经纪人，但往往这样的经纪人只看重眼前利益。一个好的经纪团队往往会按照该项目的规律，在不影响状态的情况下，帮你经营形象，打造品牌，这是无形资产，全面性把握运动员的开发程度。”王奇称，目前希望与孙杨签约的商家太多，但孙杨不可能满足所有商家的需要：“拍广告需要时间，出席活动也需要时间，但前提是不能影响运动员训练和比赛，过度开发有可能会得不偿失。”

　　（信时）