中国赛规格不断升级 NBA在下一盘很大的中国棋

　　NBA中国赛第二站比赛昨天打响，洛杉矶快船队在上海以99比89战胜了迈阿密热火队。今年的两场NBA中国赛吸引了众多球迷的关注，卫冕冠军热火以及格里芬、保罗领衔的快船都是拥有豪华阵容的NBA强队，即便黄牛票已经炒过万元人民币，仍有不少痴心球迷掏出钱包买票观赛。相比4年前勇士和雄鹿上演的那场无明星、无亮点、无对抗的“三无中国赛”，热火和快船的巅峰对决堪称“豪华版”。NBA方面做出这样的安排显然不是偶然，以NBA总裁斯特恩为首的经营团队正在下一盘很大的“中国棋”。

　　中国赛规格全面升级——

　　詹姆斯领衔众球星来华攒人气

　　从2004年10月至今，NBA中国赛进入了第9个年头，中国球迷也第一次迎来了NBA的卫冕冠军。迈阿密热火拥有勒布朗·詹姆斯、韦德、波什、雷·阿伦等顶尖球星，他们的对手快船队也拥有NBA扣篮王格里芬，克里斯·保罗、奥多姆等一线球星。两支星光熠熠队伍的光临，让今年NBA中国赛的球票极为抢手，半个月前球票就被订购一空，甚至还有球迷花7000元购买面值3200元的黄牛票，6000元一张的VIP门票则被炒到上万元一张，就连两支球队赛前训练的门票都被炒至翻倍。

　　这样的场面让人不禁想起2008年10月勇士和雄鹿的中国赛，同样是在上海，因为无明星、无亮点、无对抗，球票甚至一度以票面一折的价格销售。

　　今年的中国赛北京站，热火当家球星詹姆斯使出了全部实力，热火其他球员同样是三军用命，就连央视解说嘉宾张卫平都惊呼，“这不像是在打季前赛啊！”

　　在北京站比赛中被打出鼻血的韦德，昨天在上海站比赛中表现依然卖力，上半场很快令防守他的快船球员格林提前下场休息。《篮球先锋报》主编苏群更是一边看比赛一边惊叹地说：“韦德这是在真干啊！摔到地板上砰砰响！”

　　很多球迷赛后也感叹，没想到这些巨星会在季前赛里这么拼命。事实上，这样的场面在斯特恩将热火和快船两支球队送到中国球迷面前时，就已经埋下了伏笔。今年，NBA在中国安排的两场海外季前赛，其知名度和影响力都比以往要大得多。他们的目标很简单：为中国球迷献上高质量的比赛，在中国聚集更多人气。

　　全面合作打入中国市场——

　　牵手中国企业，在天津建设NBA中心

　　尽管在昨天的赛前新闻发布会上，NBA总裁大卫·斯特恩冠冕堂皇地表示：“希望用各种方式帮助对篮球有梦想的人们和群体。”但不能不承认，NBA真正的目标是中国庞大的球迷群体。

　　斯特恩很清楚，仅凭借两场NBA季前赛营造的短短一两周的热潮，显然不可能让这些球迷真正成为NBA大家庭的一员。因此，对于NBA来说，今年的中国赛更像是一个NBA与中国企业以及球迷进行沟通和交流的平台。

　　在中国赛之前，热火队的市场运营总监沃尔沃思就表示，他这次的任务是“把中国的品牌带回迈阿密”。目前，热火已经与两家中国企业达成了合作意向，其中匹克已经宣布将和热火共同拓展中北美市场，肖恩·巴蒂尔则是刚落地就签下了一个中国品牌的赞助商。

　　NBA中国地区首席执行官舒德伟也在近日透露，NBA将在天津建设世界上首座NBA中心，这座NBA中心占地1.2万平方米，将于2015年投入使用，包括训练中心、球迷体验活动、儿童娱乐、购物等多种功能设施。舒德伟表示，NBA中心里所有东西都是NBA原汁原味的，这将让NBA意识到自己在中国有个家。当然，这样的中心未来所产生的经济效益也是不可估量的。

　　不仅如此，斯特恩还在昨天的赛前新闻发布会上宣布，NBA将与中国篮球协会继续合作，再签三年帮助中国篮球教练的培养合作计划。同时，NBA中国也透露，NBA新赛季在华的转播时间与去年相比将有很大提高。在收视率上被CBA抢去的市场份额，NBA已经做好了夺回来的准备。

　　计划将NBA常规赛

　　搬到中国

　　姚明一直是NBA吸引中国市场的重要武器，他的退役对NBA开拓中国市场无疑是一次重创，加上易建联今年回归CBA，缺少中国球员势必会让NBA在中国的影响力有所减弱。尽管还有林书豪这个“卖点”，但NBA要想保证在中国市场长期具有吸引力，显然还要付出更多努力。

　　从上世纪80年代末开始，斯特恩一直在极力推行NBA国际化。20多年来，NBA通过向全球开放转播，已经至少获得了40亿美元的收益，而中国更是其全球化过程中不可或缺的一部分。

　　举个简单的例子，在姚明加盟之前，火箭老板亚历山大的个人财富只有1亿美元左右，但在姚明加盟三年后，这个数字已经增长到了6亿美元。有消息称，亚历山大去年的个人财富已经超过了10亿美元。在姚明成为火箭队的头号球星之后，越来越多中国企业的广告出现在休斯顿的丰田中心，以及其他NBA强队的主场。

　　NBA从来没有低估姚明在中国的影响力，斯特恩昨天更是将姚明比作NBA传奇球星比尔·拉塞尔，并称他为“世界篮球使者”。斯特恩宣布未来将无条件支持姚明的“姚基金”慈善赛以及各种篮球公益活动，这足以说明NBA对姚明以及其背后中国市场的看重。

　　在姚明退役后，NBA要想继续享用中国市场这个巨大的蛋糕，就必须寻找新的卖点。今年这两场高规格的中国赛只是一个开始，据舒德伟透露，NBA有可能会启动将常规赛带到中国的计划。与此同时，NBA还会继续利用姚明在中国的影响力，增强和姚明之间的合作。

　　特派记者 冯兴（本报上海电）