深圳商报：NBA的中国困境

　　NBA在twitter上的粉丝数有270万，在中国的微博上粉丝数是twitter上的7倍多，1890万以上；

　　今年的NBA中国赛无论北京站还是上海站，容纳近两万人的体育馆都爆满，票价被炒到1万多，黄牛乐开花。

　　多么欣欣向荣的数字，但这又是多虚假的繁荣，在微博这当世中国第一传媒上，排名前10的娱乐明星，粉丝数分分钟能把NBA灭了；而中国赛的门票你得看看有多少张可卖的，北京站的消息是，18000个座位，光给赞助商的赠票就有15000张，剩下3000张才轮得到搞不到票的屌丝们去抢，而极具讽刺意味的是，这3000名屌丝恐怕才是NBA真正的死忠——为了总决赛可以逃课逃班，提心吊胆在家看球。

　　褪掉中国赛光鲜的外衣，NBA正在北京上海的秋风中发抖，中国市场从去年起的急转直下不可能不让他们感到凉意。残酷的数据刺激着他们的中国推广部门：常规赛收视率跌到巅峰时期的1/4，在关注度上，CBA只用一个赛季便完成了对他们的超越，收视率几乎达到NBA的两倍；与此同时，各大电视台都在缩减直播场次，黄金平台央视更是缩到每周只直播两场。

　　这一切，仅仅因为姚明退役了，今年更有雪上加霜的一刀：易建联也不在那里混了。

　　于NBA而言，万里之外的中国市场与本土完全是两种模式，中国没有票房和球迷现场消费，球迷没有高额购买正版纪念品、正版游戏的习惯，所有的收入均来自转播权出售与赞助商，而这两者所依赖的基本，是球迷数量和球迷的黏性。但不幸的是，由姚明的中国元素撑起的巨量球迷已经大幅缩水，NBA在中国的膨胀已经结束，剩余的是最纯粹的篮球爱好者，而这一群体根本无法撑起原本的辉煌。

　　你得承认，热火与快船今年的季前赛有一定明星效应，关注度不算太差，但这毕竟只是昙花一现——常规赛82场可都在北美呢。

　　客观地说，NBA中国面临的并非困境，而是一个市场从亢进之后回复正常。再现2002—2011这9年的辉煌只有一种可能——中国再出一个能在NBA呼风唤雨的姚明。

　　一位球迷的概括堪称经典：“篮球是没有国界的，但是球员却有自己的祖国。”

　　NBA正在北京上海的秋风中发抖，中国市场从去年起的急转直下不可能不让他们感到凉意。