比赛质量大幅提高 谁在阻碍中网向大满贯跃进？

　　同往年一样，金秋十一，位于北京北五环边国家网球中心的中网比赛，在总共九天时间里赛场整体秩序井然，全然没有全国各地知名景区人满为患的烦恼。比赛场地内，穿插着时下流行的娱乐元素，世界顶尖球员为观众奉献了高水平的网球技艺；看台上，大家耳熟能详的国家领导人，影视明星亲临捧场亦为比赛增色不少；赛场外，赞助商展位品种丰富，争奇斗艳……可以说，中网的内涵，品味正在以令人欣喜的速度提升，品牌效应也在飞速扩大。但中国尚未成熟的网球市场，现场观众的观赛礼仪依旧阻碍着中网向大满贯目标的全面跃进。

　　优质比赛是核心

　　一届赛事的成功举办想要吸引关注获得票房，比赛的内容和品质才是真正核心。就好比一部电影，荧幕画面，视觉效果包装得再绚丽，缺乏扣人心弦内容的剧本也难以称得上是一部佳作。但好剧本往往可遇不可求，高品质的比赛有时也要看天意。

　　“办体育比赛，运气有时候真的很重要。比方说，比赛当天天气是晴天还是阴雨？国际大牌球星、中国金花乃至男子选手是超常、正常还是失常发挥？像今年，天气一直不错。国际大牌球星们都发挥正常，李娜打进四强，男网诞生了实力处在上升期的张择。有这样的比赛内容才是观众和媒体真正愿意看到的。”中网公司媒体主管何华立不无感慨地表示。

　　但中网的好运气并不是年年都有。以去年为例，大牌球星纷纷退赛，李娜首轮被淘汰出局。比赛场内没了关注点，就连媒体的报道都略显单调乏味。“一丑遮百俊，一俊遮百丑，这都是时有发生的。”

　　因此，围绕着如何最大限度地保证比赛高品质也就成为中网公司办赛的宗旨和核心。中网公司董事长吴佩华和北京市体育局副局长李晋康都曾开诚布公地讲道：“我们都认识到，应该让赛事回归赛事本身。只有优质的比赛才能提高赛事本身的价值。一方面，基于网球比赛需要安静的比赛环境，我们提醒商家要严格控制嘉年华活动的音量。过于嘈杂的娱乐设施今年就取消了。我们既要让大家看到优质的比赛，又要打造相对安静、休闲的氛围，因此比赛和娱乐两方面都要适度。”

　　与往年相比，今年中网公司首度聘任了前ATP公关运营经理，澳大利亚人史蒂芬。比赛正式开始前的筹备阶段，中网公司又聘请了六位外籍兼职人员，以他们为核心，配以中方志愿团队组建球员服务部门。实现了球员的生活、比赛无障碍，最大限度降低了球员在亚洲赛场的陌生感。舒适便捷的接待能够使球员全身心投入比赛。“这带来的结果，就是观众们在家门口就能看到不亚于大满贯级别的精彩强强对话。”

　　吸引全方位关注

　　按照中网的办赛思路，不但需要有高质量的比赛，也要有“高质量，高人气”的观众，这意味着看台上也需要增色。中网在打造赛事文化上也借鉴了美国NBA等高度发达职业赛事的一系列做法。其中最重要的手段之一就是体育与娱乐元素相结合，努力吸引社会全方位的关注。

　　德约科维奇是当今男子网坛的“当红炸子鸡”，作为五届大满贯冠军，今年他在亚洲赛季背靠背地夺得了中网和上海大师赛两座冠军奖杯。不过两次夺冠的颁奖情形却大有不同。上海大师赛的颁奖更注重仪式规范，场面上只有主持人和小德得体而充满温情的对话。而中网赛场则在小德赢得赛点之后马上播放了时下风靡全球的动感流行音乐《江南STYLE》。德约科维奇舞动手臂，与志愿者们一起跳起了马步舞。看到这一幕，现场观众都久久不愿离去，并配合音乐节奏致以掌声。据称，德约科维奇赛后跳舞的视频在网络上的点击量达到数千万。不但体育媒体争相报道，连很多综艺娱乐电视节目，都将这个片段搬上了头条。

　　熟悉NBA的观众都知道，在洛杉矶、纽约这样的大都会，总会有像尼科尔森、威尔·史密斯、斯派克·李、“小甜甜”布兰妮这样的歌坛影坛大腕现身赛场观战。美国华盛顿奇才的主场，酷爱打篮球的美国总统奥巴马有时也是座上宾。

　　如法炮制，今年中网或邀请，或吸引了众多影视界和体育界的明星。赛事组委会精心请来像姜文、葛优、刘晓庆这样的影视明星为比赛举行挑边仪式，而马布里、艾弗森则将篮球迷的目光也转移到了网球赛场。各界社会名流纷纷自掏腰包购票，让中网的精品赛事身份凸显。其中，著名作家、茅盾文学奖获得者刘震云认购30张中网门票；慈善家李春平认购一个贵宾包厢；北京奥运会射击冠军陈颖为家人购买了家庭套票；濮存昕则特别订购了2012年最新推出的、涵盖决赛半决赛所有比赛的巅峰套票；另外，中国著名男高音歌唱家戴玉强、著名影视演员吴若甫夫妇、著名演员吴军等人也相继前往中网现场购票。

　　而最后一天的女单决赛，摄影师的快门捕捉到了原全国政协主席李瑞环、原国务院副总理吴仪的身影。我们知道，在中国，一项运动的开展和发展绝离不开党和国家领导人的关怀和支持。新中国成立以来，像老一辈的无产阶级革命家陈毅、万里、吕正操都对网球运动情有独钟，没有他们的鼓励与支持，网球运动绝难在祖国大地生根发芽。

　　这些点点滴滴都证明，网球运动正逐渐深入人心，中网赛事在北京已渐渐站稳脚跟。

　　“赛事，在我们看来，上海更突出在赛字，北京则办得更像是"事"。”何华立对比了今年上海大师赛和中网时略带开玩笑地说道：“我们觉得上海的赛事，组织运营，裁判司线员等竞赛元素都更加细致专业。看上去他们的理念是办一项专业的网球比赛，而中网则是致力于以网球为依托，办成一项全民关注的"事"。”

　　不光是来自民众的关注，今年的中网还创下了一项新纪录，那就是赛事吸引了245家媒体参与报道，其中境外媒体达到67家，覆盖三大通讯社、CNN、法国队报、英国卫报、新加坡联合早报等全球多国主流媒体，记者达729名，其中境外媒体记者131人。电视转播方面，信号覆盖157个国家，可以说，这是中网世界影响力提升的标志之一。

　　据国内一些采访过全部四大满贯的网球专项记者介绍，往年他们在美国纽约采访完美网后，与外国记者聊起中网，多数人只是知道有这么一个赛事。但现在，外媒记者会对这项赛事非常感兴趣。“以前我问他们会去报道中网吗？很少有人说去。但现在他们很多人都说："我已经报名了，肯定会去报道。"”央视记者刘壮说道。

　　观赛礼仪是老大难

　　参赛的大牌球星越来越多，关注度越来越高，顶级赛事的国际化气息也更加浓厚。若论中网的不足以及进步空间，现场球迷的观赛礼仪依旧还是“老大难”问题。

　　每场在钻石球场进行的热门比赛，主裁判总要“礼节性”地花费很多口舌来维持观众秩序。“请坐下。”“谢谢！”“请安静。”成为外籍裁判学习中文的入门词汇。李娜在半决赛负于莎拉波娃的首盘最后关键时刻，正欲接莎娃的大力发球时，李娜身后的若干观众们凭视觉和直觉以为球出界，集体高喊：“OUT(出界)”。李娜误以为是裁判喊出，在接发球时稍有犹豫，回球出界，随后也丢掉了关键的首盘比赛。李娜赛后向记者抱怨“球迷素质问题”时反而调侃说：“幸亏你们没当职业球员，我应该比你们稍微好点，最起码我坚持完整场比赛了。”

　　在钻石球场的比赛尚且如此，其余场地的观赛“随意性”就更加容易想见。比赛中途，不断有观众不按照规定入场退场。现场走动、叫喊、接听手机、吃方便面等不雅举止不同程度地影响了球员比赛。

　　事实上，有相当一部分人既不能“文明观赛事”，又不能“理智对输赢”，借球场发泄个人情绪，是“兴风作浪”的骨干力量。还有一部分观众则抱着瞧热闹、寻开心的心态。这类人普遍有着极强的从众心理，这两类人才是不文明行为的基础根源。

　　当然，值得肯定的是，球迷当中更多的是纯粹为欣赏一场精彩的比赛，谁胜谁负无所谓的“技术流”；也有情绪随着某位球星的状况而起伏痴迷“追星族”。大多数人的选择依然是，“首先做一个文明的观众，然后再做一名专业的球迷”。可以看到，每每有不文明行为发生的时候，总是有人在愤怒地制止而不是听之任之。这就是进步！因为，社会文明的宏观进步，早晚有一天不能容忍低素质的球迷坚持错误的观念与行为。到那时，他们想不改都不行了！

　　如今的中网依旧是一项年轻的赛事，大满贯是中网学习的目标，依旧需要社会全方位的努力积淀网球文化。文化两个字重在这个“化”字，它是浪花啃噬礁石、铁杆磨成细针、滴水穿透石板漫长的过程，它不仅需要时间的沉淀，更需要无数倾情者或有意或无意的心血凝结。

　　在业内人士看来，中网也不能把提高赛事魅力的主要希望寄托在赛事升级上，“中网的发展速度已经十分惊人了，继续提高赛事级别很可能导致中网消化不良。办赛的硬件条件可以在短期内提高，但软件却可能需要历史的积淀。”

　　李娜的出现在很大程度上提高了中国网球的知名度，她正是中国网球软实力的最佳体现之一。把中网打造成中国网球运动向纵深发展的载体，利用赛事平台来提高中国的网球文化和青少年普及度，这将能在一定程度上抵消各种负面因素带来的影响。本报记者 叶珠峰

　　作者：叶珠峰 (来源：中国体育报)