华奥星空讯 中国奥委会市场开发部主任马继龙近日在杭州接受媒体采访时表示,亲民形象会给更多青少年以更感性的认识,对于提升中国奥委会的品牌和社会形象,具有不可替代的推动作用。
马继龙是被问及“通过市场开发,中国奥委会的品牌价值和影响力有怎样的提升?”时作上述表示的。他说,2009-2012周期,中国奥委会品牌的提升和合作伙伴是在一种互动中共同实现的。首先是中国奥委会自身品牌的提升。“在近几届奥运会上,中国奥委会的优质资源,也就是中国代表团,都取得了骄人的成绩,这个成绩既体现了中国的综合实力,同时他们的体育精神也影响着数亿的青少年,这是中国奥委会品牌最最耀眼的一面。”
同时,“我们在这个周期加大了中国奥委会品牌建设的社会活动层面,比如说组织奥运冠军做公益活动。”马继龙表示,中国奥委会不能停留在一个官方的、高高在上的、和民众有一定距离的形象上。“我们想通过拉近和大众的距离,用奥运冠军的人生去影响青少年,这种亲民的形象会给更多青少年以更感性的认识,而这对于提升中国奥委会的品牌和社会形象,具有不可替代的推动作用。”
马继龙透露,2013年,中国奥委会有望开启奥林匹克营,通过全国选拔的方式,首先普及奥林匹克知识,再通过选拔出来的青少年带动和影响全国的青少年;另外还将通过“奥林匹克走进社区、走进学校”等多种方式推广奥林匹克运动。“从大众体育、群众体育的角度来看,我们可做的工作还很多。”(康少寒)
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