揭秘恒大成功密码：多快好省 激进方式掩盖问题

　　好

　　赢得关注更赢得赞誉

　　花钱、出力，不讨好。这样的情况对于中国足球而言司空见惯。然而，今年的广州恒大却几乎代表中国足球所有的正能量，他们证明，烧钱能“烧”出知名度，还能“烧”出美誉度。

　　“人傻钱多，速来。”这是多年前，一个有关贬低中国足球和中超联赛的段子。在很长一段时间，因担心落得个“人傻钱多”的坏名声，许多对足球感兴趣的投资人对中国足球望而却步。同样是烧钱，恒大收获的却不只是关注度，还有美誉度，这也正在改变这一中国足球的投资窘境。竞技场上，成绩是硬道理，这也是恒大对足球大投入能获得赞誉的一个关键原因。特别是在今年亚冠联赛中的优异表现，让恒大赚足了声望。小组赛恒大5∶1横扫全北现代一役，当时正值全国两会期间，赛前许家印突然设置进球奖，提高比赛奖金。结果恒大狂扫韩国冠军，俱乐部豪奖1400万。当时外界戏称，一场比赛就能让主力瞬间成为百万富翁。但这笔天价奖金绝对值，不仅书写了中国足球的新篇章，也让人大代表许家印在两会上获得各方赞扬，足足风光一把，而恒大俱乐部也因此收获了全中国球迷的支持。2012年，是中国足球各级国字号球队最无所事事的一年，恒大抓住时机，使自己成为中国足球最受关注的话题，亦成功扮演了中国足球的正能量代言人。

　　据国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所、中国指数研究院联合发布《2011中国房地产品牌价值TOP10报告》，恒大品牌价值蝉联中国房企第一。从2009年的41.54亿元到2011年的210.18亿元，恒大品牌价值两年多提升了足足5倍。今年，恒大品牌价值再度上升达到248.6亿元。这段时期，恰好是恒大涉足女排再到涉足足球的时期。用许家印自己的话讲：“我们涉入排球、足球体育行业以后，给全国品牌知名度带来大幅的提升，对我们的销售有利。”

　　与恒大形成鲜明对比的是，另外几家高调烧钱的俱乐部结果就大相径庭了。广州富力和大连阿尔滨虎头蛇尾，一年过后，尚未成为中超的中坚力量。上海申花倒是赚足了关注度，然而，他们的天价引援换来的却是罢训、保级、俱乐部股权之争，完全成为了笑话。