山东体彩挺进“百亿俱乐部” 背后故事鲜为人知

　　2012年，对于山东体彩来说，是具有重大里程碑意义的一年，12月16日，山东省体育彩票年销量突破100亿元大关，实现了新的重大历史性突破。12月18日，山东省体彩中心被山东省人力资源和社会保障厅、山东省体育局记集体二等功。全体体彩人充分发扬“抱团拼搏、干则必成、开拓创新、勇攀高峰”的山东体彩精神，自觉围绕建设体育强省目标，用超百亿的辉煌战绩筑起了山东体彩发展史上一座新的里程碑。

　　奋斗 超越山东体彩发展的主旋律

　　回顾山东体彩的发展历程，从1994年体彩在山东发行，到1999年电彩上市进入新发展期，从2004年底抓住排列三上市机遇“绝地反击”，到2005年确定“占县下乡”的战略部署，到2006年“四个创新”的艰苦奋斗，再到2008年在全国率先启动新型即开彩票，自主研发、创立“十一运夺金”高频游戏品牌，直至2009～2012连续四年实现跨越式发展，山东体彩在不断奋斗的过程中，完成了一个又一个超越。

　　2004年，山东体彩年销量只有3亿元，面临着极大的市场危机。2005年，实现19.88亿元销量 ，一举扭转不利局面；2008年、2009年，抓住奥运会和全运会的历史契机，连续迈上20亿元和40亿元两级台阶，进入全国体彩“第一集团”；2010年、2011年，再次冲破50亿元和90亿元大关；2012年，经过8年奋战的山东体彩正式进入“百亿俱乐部”。

　　聚力 创新崛起到辉煌的“推进器”

　　百亿之路，凝聚了各级领导、全省体育系统、体彩系统之心，聚合了社会各界之力。“一把手”工程为发展提供了坚实保障 ；人才队伍建设进一步健全、规范省、市、县、乡四级管理体系；广泛宣传，让社会各界长期以来对体彩工作始终保持着高度关注和大力支持。

　　2005年以来，省体彩中心连续7年受到国家体育总局表彰，连续5年被授予“省级文明单位”，连续3年被授予“省级青年文明号”，2009年被授予“全国体育系统先进集体”、荣立集体一等功，全省体彩系统75人次立功受奖。

　　山东体彩的发展成果，也得益于一系列的创新和突破。通过创新实施“占县下乡”战略，全省销售网点快速增加，目前已达到9500多个，为社会解决就业近3万人。同时，坚持不断优化网点布局结构，大力开展标准化建设、星级评定，服务质量和水平大幅提升；通过不断加强玩法创新，满足了社会公众不同的购彩需求。2008年，率先引入即开型彩票，掀开了中国即开彩票发展的新篇章。2008年，借助十一运契机，自主研发了高频开奖玩法“11选5”，目前已成为全国高频游戏的优势品牌。2010年，山东体彩积极创新营销思路，实现了“竞彩”销售的新突破。2012年，“手机在线”率先在山东上市，改变了中国体育彩票纸质彩票的历史，具有划时代的意义。

　　公益 责任中国体彩的光荣使命

　　发行体育彩票是国家从经济社会发展战略高度所采取的一项重大举措，是构建公共体育服务体系、建设体育强国和推动公益事业发展的一项重要政策，是国家交给体育部门的一项光荣使命。

　　体育彩票是全民健身事业和公共体育服务体系建设发展的重要资金保障。山东共有近30亿元体彩公益金投入全民健身事业，全省建设国家级全民健身工程57个，省级工程157个，市、县、乡全民健身活动中心900多个，农村健身工程已经覆盖5.26万个村，覆盖率达到71%，遍布城乡的健身站点有10万多个。此外，体彩公益金还在全面落实《全民健身计划纲要》、“奥运争光计划”方面发挥了重要作用。

　　社会公益方面，以体育彩票公益金为重要组成部分的中央彩票公益金中，每年有60%用于补充全国社会保障基金。山东体彩先后通过慈善向汶川、玉树地震灾区捐款70多万元，筹集了1.89亿元体彩公益金，全部用于支援地震灾区建设。除此外，山东体彩还通过各类活动，大力支持社会公益，积极回报社会：“体质检测齐鲁行”免费为社会民众做体质检测及健康指导；出资200万元，资助沂蒙老区700名贫困大学生；“六一爱心助学活动”，为全省数十所小学捐赠了价值百万元的体育器材和学习用品；中老年健身成果展演，关爱中老年人身心健康；“环卫工人歇脚点”，让城市美容师避暑御寒；积极开展爱心捐助，帮助患病家庭、残疾、贫困学子等多个层面的社会弱势群体渡过难关等等。

　　体育彩票对促进社会和谐同样起到了积极作用：它满足了社会公众日益增长的文化娱乐需求，促进就业和再就业，催生了彩票资讯、彩票收藏等附属产业，并逐步形成特有的体彩文化。体育彩票已经成为经济社会发展的重要增长因素，日益发挥明显的“助推器”作用。啸风