解读为何中国马拉松热度不减 多轮驱动魅力无穷

    　１月１７日播发的《（马拉松）题：多轮驱动、魅力无穷——解读为何中国马拉松热度不减》稿，末段中“副总监张斌透露”请改为“张斌透露”。谢谢。

    新华社体育部

    ２０１３年１月１７日修改后的稿件全文如下：

    （马拉松）题：多轮驱动、魅力无穷

    ——解读为何中国马拉松热度不减

    新华社北京１月１７日体育专电　题：多轮驱动、魅力无穷

    ——解读为何中国马拉松热度不减

    新华社记者汪涌

    １月５日的厦门马拉松超过７万人参加，拉开了我国新一年马拉松赛的序幕。去年中国田径协会全年共主办３３场马拉松赛，尽管出现了广州马拉松赛有参赛者意外伤亡事件，但马拉松在我国的发展势头仍热度不减，今年的马拉松赛事有望再创新高，达到近４０场。新华社记者在针对这一现象进行调研时发现，多轮驱动、魅力无穷的赛事特点，是推动这项运动在中国快速发展的主因。

    据中国田径协会提供的２０１２年中国马拉松年度报告介绍，最近三年中国的马拉松赛事呈井喷式增长态势，已成为全民参与健身最受欢迎的重要项目，也是最受百姓欢迎和参与的田径项目。２０１０年中国共举办１２场马拉松赛事，２０１１年增长到了２２场，２０１２年达到３３场，今年则将达到近４０场，正在策划、规划承办和举办马拉松赛事的城市有增无减，参与马拉松赛事的健身爱好者数量年年攀新高。

    国家体育总局副局长、中国田径协会主席段世杰解读认为，中国马拉松虽然发展迅速，但仍然不能够满足需求。相关部门要因势利导，科学发展，满足人民群众的需求。

    据段世杰介绍，据不完全统计，２０１１年仅世界各国田径协会在国际田联备案的马拉松赛就有２８９４场，其中美国７８９场，日本２１５场，德国６５８场、法国３４８场、英国３７５场，意大利１１４场、俄罗斯１５０场、印度５０场。而中国作为世界第二大经济体，拥有１３亿多人口，去年仅仅举办了３３场马拉松赛。

    段世杰分析，马拉松运动在世界范围广泛发展必然有其自身的特点和规律，举办马拉松赛事，吸引更多的群众参与到健康运动中来，体现了政府关注民生、为民服务、健康第一、以人为本的执政理念；就自身价值而言，马拉松参与广泛、成本较低，而且这项运动具备展示文化、推动健身、内外兼修，健康文明、公共名片、沟通平台，和谐活力、开放包容、打造品牌、经营城市等综合功能。

    马拉松在中国的蓬勃发展得益于越来越多的中国城市独具眼光的“营销”战略。吉林省延边朝鲜族自治州和龙市市长金烈介绍，去年举办的国际半程马拉松赛，为和龙架起了一座对外交流的虹桥。主题为“生态、文明、边境、民俗”的和龙国际马拉松赛，不仅吸引了成千上万的老百姓投身到长跑健身活动中，包括中央电视台在内的众多媒体密集报道，使得和龙丰富多彩的朝鲜族象帽舞、鼓舞等一系列民俗表演，以及朝鲜族民族风味美食、有机鸀色食品、边境风情等得到了全方位展示，让人们真真切切地体会到和龙秀美的自然风光和绚丽的朝鲜族民俗风情。

    马拉松在中国热度不减，还因为有一批体育营销高手操盘。长期从事马拉松推广的厦门广播电视产业发展有限公司总经理张思杰就是其中优秀的代表。张思杰认为，马拉松是一项竞技体育和群众体育完美结合的运动项目，是发展全民健身、发扬体育文化的良好载体，要打造健康的品牌马拉松赛事，需要专业的团队在政府的支持下，将赞助企业、公益活动、品牌推广等资源运用市场的力量整合起来，形成良性循环的发展模式。

    热度不减的中国马拉松背后是一批颇具战略眼光的企业在助力，去年３０多项马拉松赛事，通过政府引导、市场募集资金的运作方式已成为办赛主流。

    联想集团继成为北京奥运会期间国际奥委会的顶级赞助商后，再度在体育营销上发力的选项就是马拉松。这同联想集团副总裁、中国区首席市场官魏江雷自己就是一个马拉松发烧友密不可分。魏江雷每年都要跑至少两个全程马拉松，他认为跑步是一种运动，跑马拉松是一种态度，每一个在跑步、在坚持、在挑战自我的人都值得尊重。马拉松４０多公里的舞台，成为一个展示、表演、分享、激励的平台，给赞助企业塑造健康形象提供了载体。联想去年以来一共赞助了北京、上海、兰州、杭州、厦门等众多马拉松，融入了“爱”和“慈善”等主题，将马拉松注入全民健身娱乐嘉年华的元素，换来了旺盛的人气和良好的市场回报。

    热度不减的中国马拉松幕后还因其吸引着越来越多的健身人群投入其中。中央电视台篮球主持人于嘉就是其中之一，从北京马拉松到厦门马拉松，两个全程马拉松的成果，给于嘉带来了身心的愉悦。于嘉感慨地说，作为一个体育专项记者，不能容忍自己在解说体育运动的同时，却从不实践。

    中央电视台体育频道张斌透露，去年央视直播了十多场中国的马拉松赛，收视率比不少竞技项目都高。跑步已成为越来越多中国人运动健身的首选。中央电视台体育频道希望能够适应这样的形势，争取在今年年底创办一个以马拉松为主要内容的“中国路跑大会”，吸引更多的城市、更多的人投身到健康的路跑运动中。（完）2013/01/17 21:30

  此稿为新华社体育专线稿件，严禁转载。