赵照：李娜载负太多人期望 体育市场缺中国元素

　　资深文体专栏撰稿人

　　赵照

　　李娜与阿扎伦卡的澳网冠军战，因各种戏剧性元素的齐聚，在这个全球多媒体互动的后电视直播时代，成为2013开年后关注度极高的公众情感参与焦点。李娜这位国内和国际大众接受度都颇高的中国女子网球运动员，依靠她的努力与天赋，加上出人意料的比赛过程，给这个月末贴上“娜话题”的热门标签。

　　竞技体育的魅力之一，就在于关注人群的情感倾向性。职业体育存在的基石，是现场以及通过各种渠道了解比赛的关注者。关注者的多寡，决定了一项职业赛事的商业乃至各方面社会价值。而关注人群的阶层分布，则进一步决定这项职业赛事的市场推广范围和细化前景。

　　从这一点上，可以看见，李娜对于职业网球赛事的重要意义。在新千年后涌现的中国超级体育明星，拥有广泛国际影响力的，目前而言，只有3.5位。姚明、刘翔和李娜是其中的3，丁俊晖则因为斯诺克运动本身的局限，只能说是0.5。在这3.5之中，姚明退役，刘翔渐隐，可以说，仍处于运动事业巅峰期的李娜，是目前国际体育市场最为紧俏的稀缺“中国元素”。

　　正因紧俏和稀缺，不同诉求的群体，都对李娜有着强烈的获胜期望。这种期望，又因李娜运动生涯临近结束，变得更为迫切。31岁的李娜，无论如何不可能像23岁的阿扎伦卡那样，有着在下一个五年都处于巅峰状态的可能性，李娜每一次触摸到大满贯的机会，都那么弥足珍贵。

　　李娜载负了太多人的期望。她自己，她的家族和丈夫的家族，她的比赛团队，她的市场推广团队，她的赞助商，她的代言品牌，女子职业网球赛事机构以及背后的商业综合体……现实的职业体育利益驱动之外，李娜还承载了家乡以及中国人凝聚在体育领域的诸多情感诉求——李娜，已经无可避免变成一个有着丰富解读的现代体育文化符号。

　　这个符号涵盖商业、经济、体育娱乐消费等诸多领域，媒体还试图让关注者“看见”这个符号背后更多从巨星到凡人的方方面面，于是，澳网颁奖台上，人们“看见”了李娜的微笑，颁奖台下，也“看见”了李娜的痛哭。在这个被无所不在的“看见”包裹的全球多媒体互动后电视直播时代，李娜只要继续挥拍，就只能这样继续被“看见”。

　　只因为在人群中她是无可替代的“娜一眼”。