40年“超级碗”变成美国春晚 5000万人专看广告

　　乔布斯曾在自传中说：“我们不迎合需求，而是创造需求。”苹果的产品风靡了世界，别的厂家总是在模仿，却无法超越，美国职业橄榄球NFL亦是如此。

　　1967年，NFL将决赛日期设在每年寒冬1月底或2月初，这是一个其他体育组织视为比赛禁区的时间段，而“超级碗”一场定胜负，和篮球、棒球那些“系列决赛”相比，刺激性和观赏性无与伦比。慢慢地，NFL成为全球第一赚钱赛事，铁杆球迷花费几千美元、顶风冒雪前往赛场观看比赛，普通球迷在家中品着美酒美食看“超级碗”，时尚与传统就此确立，历经40多年发展，“超级碗”已经成为体育和娱乐的综合体，大部分美国人，每到这一天，无论是不是球迷，都蹲守在电视机前，因为里面总有适合他们的内容，各取所需、丰俭随意，几乎是从一开始，NFL的格调是美国精神的一种彻底诠释。

　　全美国都为“超级碗”疯狂

　　在美国，举行“超级碗”的这个周末被看作是“非法定节日”。进入决赛的两支球队，光靠双方球迷支持，这项赛事无论如何也不会发展成今天的规模。“超级碗”对于男性有强大的吸引力，但如果想让这项赛事拥有超高的收视率，从而成为一个派对，就必须扩大受众面。有数据显示，2009年“超级碗”吸引了3830万名女性观众，这个数字创造了1994年冬奥会以来，体育大赛中女性观众观看比赛的人数新高，并在这几年时间里迅猛发展。

　　突出女性受众数据，主要是因为它足以说明“超级碗”对于非球迷的吸引已经在一定程度上超越了它的本来魅力，虽然并非人人都是体育迷，可在商业包装、人性化的安排下，即使你对体育不感兴趣，也会凑个热闹，加上橄榄球早已成为美国传统文化符号，于是“超级碗”能超越体育的范畴发展成如今全美狂欢、全球瞩目的规模。

　　据抽样统计，每年这个时候，全美的各个角落都会自发地举办派对，每个派对的平均出席人数为17人，这一天美国人花在食物上的钱为5000万美元，单日消耗在全年排名第二，仅次于感恩节。美国人有多爱“超级碗”？比赛那个周末是全年最少人结婚的周末（都开派对去了，谁有空结婚）。比赛第二天，全美有6%的人请病假（前一天喝太多酒、玩得太晚了）。决赛对数以百万计的美国人而言，输赢并不重要，重要的是娱乐。无论是在球场还是与朋友坐在电视机前，大多数美国人在这个非法定的全国性节日里都能找到乐趣。

　　让全美如此疯狂的原因很简单，就算你是美式橄榄球的门外汉，每年“超级碗”中场休息时也不会离开电视机。据统计，每届“超级碗”中场12分钟的表演都是最受期待的娱乐节目，专门为了观看明星表演的美国观众，竟然会达到观看全部赛事直播的1/3以上。滚石乐队、迈克尔·杰克逊、U2等乐坛巨星都曾登上“超级碗”的舞台，尤其是1993年杰克逊在玫瑰碗球场所做的开场表演，吸引了一亿三千万观众，成为美国历史上收视率最高的电视节目之一。比赛倒成了“陪衬”，这就是为什么“超级碗”能成为美国民间第一大狂欢节的原因，如果只有场上一群壮汉在达阵和冲撞，那“超级碗”充其量就是一项超级体育赛事，难称全民狂欢。

　　广告价格贵，收视率极高

　　除了赛事组织者邀请天王级别的艺人参加开场和中场表演，比赛间歇时的广告非但不扰民，还作为“超级碗”节目的一部分，拥有相当数量的粉丝。今年“超级碗”在比赛中场休息时的广告时段，收视人数增加5000万左右，也就是说，有5000万人居然是专门去看广告的。这些广告之所以能有固定粉丝，离不开自身的精心制作，今年，大热情景喜剧《生活大爆炸》都花了宝贵的20秒钟去凑个热闹，可想而知，这个所谓的“美国春晚”是何等的高人气。

　　根据哥伦比亚广播公司新闻（CBSNews）报道，2013年“超级碗”的30秒广告费平均高达380万美元，比去年的350万高出了8.6%；相比2011年的300万美元更是大涨27%。对不断高涨的价格，多位业内人士都表示这钱花得值——有如此轰动效果的直播节目越来越少，而“超级碗”所能带来的话题效应独一无二。例如，克莱斯勒在去年“超级碗”上播出的由著名演员伊斯特伍德出演的长达2分钟的广告就因为正值大选年 （奥巴马政府曾决定救援克莱斯勒等汽车厂商）引起了人们长达数月之久的议论；大众汽车2011年的广告在“超级碗”开赛前就被公布在网上，热炒之下，短短几天就获得了超过1400万的点击量。《时代周刊》昨天比赛后总结了此次“超级碗”广告盛宴的五大趋势。第一是时间更长——今年有20%的广告时长超过一分钟，比2011年翻了一番；第二是越来越多的品牌在正式开播前就放出广告预告片——30多家品牌中超过一半都推出了广告片花；三是通过互动让更多的普通消费者参与到广告中；四是引进更多影视搞笑明星，比如《周六夜现场》（SNL）的著名笑星艾米·博哈尔；第五则是电视、网络广告的贯通——比如观众可以通过智能手机参与投票，实时决定电视广告最终的结局。

　　可想而知，NFL“超级碗”已成为了美国最流行也是最标准的营销典范，从这一点上而言，它的意义范畴早已超越了橄榄球的本身，成为美国文化的一种极端体现。