超级碗大餐广告一秒值80万 美国大选也得靠边站

　　一秒就值80万 美国大选靠边站

　　金碗 春晚

　　每年2月的第一个周末，便是风靡整个北美地区的美国职业橄榄球联盟总决赛，也就是人们俗称的“超级碗”，由于这个周末近乎狂欢的气氛，也被称为美国的春晚。也许对于大多数的中国观众来说，昨天巴尔的摩乌鸦34比31险胜旧金山49人、夺得第47届超级碗的结果并不能引起共鸣。可如果把“美国春晚”和我们的正牌春晚做一做对比，也许你能从中发现很多有趣的事。

　　重庆晚报记者 罗翔

　　关注度

　　比美国大选分量更重

　　2012年央视龙年春晚吸引了7.7亿人次观看，收视率达到了32.75%。比起来，超级碗去年在美国本土的观众人次是1.28亿，收视率为42%，今年这两个数字都有望创新高。从数字对比可以看出，我们的春晚胜在关注数多，但美国的超级碗在美国民众心目中分量更重。

　　超级碗的分量有多重？重到可以和四年一届的美国总统大选相媲美，去年美国总统大选所有候选人一共加起来才获得了1.29亿张选票。今年负责直播超级碗的哥伦比亚广播公司还没有公布最终的收视率和观众人次，但毫无疑问将比总统大选更引人关注。

　　事实上，中国人都很清楚，除夕夜的春晚其实只有一种传统。全家人聚在一起看，但真正从头到尾、有滋有味看完的人又有多少呢？而超级碗，则是美国人连一分钟也不想错过的饕餮盛宴。各界政要、各路明星，能来的都来了。而那些不能来的更是表达了巨大的遗憾。NBA球星詹姆斯就在推特上惋惜：“NBA真不该在这一天安排比赛，但如果进入总决赛的是达拉斯牛仔队，我宁愿错过比赛也要去看。”科比则表示幸运：“好在湖人的比赛在下午，我还能赶上看下半场呢！”

　　吸金力

　　30秒广告要值2600万

　　去年受次贷危机的影响，连奥斯卡颁奖典礼的广告价位也连连下跌，可唯独超级碗不受影响，去年每30秒的价格是350万美元，而今年则再次攀升到380万，而春晚在2011年每30秒广告折算美元约为178万。

　　没有哪个商家会吝啬在超级碗花钱。今年哥伦比亚广播公司在超级碗半场休息时播放了约70条商业广告，合计收入将超过2.6亿美元，而网络直播的费用则将给他们带来超过6亿美元的收入。2008年，该公司和福克斯电视网联手以6年80亿的天价从美国广播公司手中买回了NFL的转播权，每家拥有2次超级碗直播的资格。现在看来，一次超级碗就能带给他们近10亿的广告收入，这笔买卖最终也是只赚不赔的。

　　在其他数据上，超级碗现场球票平均为3100美元一张，可新奥尔良穹顶体育场76000个座位依然爆满，仅仅票房收入就达到了2亿6700万美元。现场各类超级碗商品这一天的销售额就是1.5亿美元，人们还吃掉了不计其数的热狗、汉堡、鸡翅和可乐。好事的统计公司表示，全美这一天将吃掉12.5亿只鸡翅，也就是说平均一个人几乎就要吃掉12只！而在拉斯维加斯，合法赌场里在这一天收到的赌注约为1亿美元，各地非法赌资将超过10亿美元。

　　影响力

　　世界杯奥运会也无法媲美

　　中国春晚的影响力在于对传统习俗的尊重，而超级碗则毫无遮拦的以商业价值为名飞速的拓展。2013年超级碗落幕后，福布斯公布的超级碗价值已经飙升到了4.2亿美元，美国其他职业体育联盟的总决赛只能望其项背，超级碗比2.3亿的奥运会和1.2亿的世界杯都高得多。世界第一体育赛事的宝座，当之无愧。

　　NFL选择新奥尔良这座曾经被飓风摧毁的城市为超级碗决赛的主场，同样也是希望推动这里的经济复苏。据悉，今年的超级碗将带给新奥尔良约4.3亿美元的经济刺激。事实上，为了迎接超级碗，新奥尔良市就花费了12亿美元进行基础设施的重建，包括道路扩建、有轨电车、国际机场和众多酒店。

　　当然，超级碗的影响力可不仅仅只在于价值上。今年，除了各类商业广告外，全美市长反对非法枪支联盟制作30秒禁枪公益广告就在球赛间隙播放，呼吁严查购枪者身份背景，这引起了极大的共鸣。