小贝将担任中超形象大使 请代言人为何舍近求远

　　贝克汉姆担任新赛季中超的国际形象大使。

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　　本报记者 陈华

　　中超公司近日透露，现效力于巴黎圣日耳曼队的英格兰足球巨星贝克汉姆，将担任下赛季中超联赛的国际形象大使。贝克汉姆的巨大名声和良好形象毋庸置疑，但中超聘请一名和自身毫无瓜葛的球员担任形象代言人，多少给人舍近求远之感。为何不是德罗巴、阿内尔卡或者孔卡？中超也有自己的苦衷。

　　一件好事

　　打假扫黑风暴涤荡后，中国足坛迎来新的历史发展机遇。除了诸多投资人加大投入、央视体育频道恢复直播外，曾经见证甲A十年辉煌的美国管理集团（IMG）再度和中超公司签下十年合约。作为世界最大的体育和娱乐营销管理公司，拥有丰富国际资源的IMG给中超送上一份厚厚的见面礼：聘任贝克汉姆担任中超联赛的国际形象大使。

　　小贝代言，可以改善中超联赛和中国足球的整体形象，更能聚拢人气。中国足协、中超公司想到聘请“万人迷”，这种主动出击的思维方式和行动，本身就是巨大的进步。

　　担任山东鲁能俱乐部技术总监的吴金贵认为，中超水平的提高需要漫长等待，但在包装和营销方面可以追求迅速出彩。他认为：“请贝克汉姆担任中超的国际形象大使，主要还是对外宣传的需要。通过这位家喻户晓的球星宣传，会有更多人知晓和了解中超。”

　　一桩生意

　　小贝不是“活雷锋”，他不可能无偿为中国足球代言，这几乎肯定是一次报酬丰厚的商业代言。同样，中超可以通过贝克汉姆的人气，实现自己的利益诉求。贝克汉姆代言中超，是一次追求双赢的生意。作为一名超级球星，小贝不仅拥有世界一流的“圆月弯刀”任意球技术，他的吸金能力也是世界顶级。作为全世界最能赚钱的足球运动员之一，贝克汉姆在球场外有着庞大的商业帝国，他的广告和代言收入，远比他在球场上的收入多得多。

　　对于聘请贝克汉姆担任形象代言人，球迷也有不同的意见。有人觉得，“这样的代言纯粹是烧钱”；也有人觉得，贝克汉姆肯自降身价代言中超，“肯定是看在钱的份上”。不少理性的球迷则认为，“不花心思踏实提高水平，中国足球请谁代言都一样。”

　　一种尴尬

　　中超迈出向海外发展的第一步，固然值得鼓励，但中超最佳的代言人应该是效力中超的球星，中超公司和有关方面为何舍近求远？

　　“如果德罗巴、阿内尔卡还在中超，我们当然会聘请这些中超的大牌球星担任形象代言人。”中超公司一名知情人士告诉记者，“问题是现在德罗巴、阿内尔卡都跑回了欧洲，只剩下一个小有名气的孔卡，也曾闹着要离开广州恒大。在这样的情况下，我们不可能聘请他们代言，我们只能把眼光瞄准其他形象健康的大牌球星。综合考虑下来，球技和人品俱佳的贝克汉姆是最佳选择。”

　　中超聘请贝克汉姆担任代言人，也暴露出中国足球环境难以留住大牌球星的尴尬。中超俱乐部不惜重金，好不容易买来属于自己的大牌外援，却留不住他们的人；就算留住他们的人，往往也留不住他们的心，到最后只能不欢而散。在期待贝克汉姆给中超带来人气的同时，我们同样需要治理好自己的足球环境，力争吸引更多世界级球星来踢球，而不仅仅是代言。这，恰恰就是中国足球最欠缺的“软实力”。