小贝中国行为何不去足球试点校 代言费流向何处

　　贝克汉姆这一次来中国为中超代言的行程，可谓短暂又紧密，5天时间内他将走访3座城市，每到一处只能如蜻蜓点水一般留下惊鸿一瞥，匆匆来去绝对不会超过一个小时的时间。

　　虽然超高的人气和敬业的态度让小贝依然万众瞩目，也令有幸一睹偶像风采的各地球迷欣喜若狂，但是短短两天行程过后，小贝的这一趟代言之旅就已经引发出了许多疑问，并且给中国足球留下了无数需要思考的东西。

　　疑问一

　　200万代言费到底给了谁？

　　关于代言费的问题，由于小贝在新闻发布会上公开表示自己“没拿钱”，使得这个问题瞬间成为了外界关注的焦点。

　　昨日，有知情人士透露称，小贝代言中超的200万欧元费用，并非由中超公司来“买单”，而是由央视IMG公司来支付，而支付形式也主要是通过商业合作来实现。

　　据辽沈晚报记者了解，小贝此次来到中国出席代言活动，是由IMG（国际管理集团）与央视IMG两家之间进行的一次合作，小贝之所以说自己“没拿钱”，其实就是两家公司合作的结果。

　　知情人透露称，小贝并不会直接从央视IMG拿到200万欧元的代言报酬，而是从在IMG管理下的国际品牌中获得价值200万欧元的回报，而这些国际品牌也会因此把注意力转移到与央视IMG的合作上，这正是央视IMG所追求的回报。所以，小贝的代言其实只是双方合作的一项内容而已。

　　而如此运作的目的，无疑是希望通过小贝来为中超联赛的商务开发打开一扇新的窗口。要知道如今小贝全身都是“宝”，他身上背负着众多的世界一线国际品牌，有通讯类、时装类、饮料等，通过小贝就能够将这些国际一线品牌的目光移到中超上，而运作了这一切的央视IMG自然也会在中超的经营权方面有着更多的话语权，从而实现自己从中超公司手中分取中超利益的目的。

　　有消息表明，现在央视IMG已经明确提出了部分类别的代理招商，而无需通过中超公司，这种方案是足协和中超公司断然不能接受的，这变成了中超联赛的经营权被央视IMG收了过去，而代价只是“小贝代言”。在巨星光环带来的高关注度诱惑之下，足协和中超公司是否能够容忍央视IMG的这一行为实在难说。

　　疑问二

　　为什么不去足球试点小学？

　　如果说代言中超是一种纯粹的商业利益行为还可以令人理解的话，那么小贝同时为中国青少年足球发展担任形象大使，则更像是为了掩盖商业利益而披上的一层伪装，这一点从此次小贝中国之行的行程安排上可见一斑。

　　在抵达北京的首日，小贝的公开新闻发布会被安排在了北京史家胡同小学，主办方对于安排在小学校园中进行发布会的理由，就是为了让小贝更好的帮助中国推广青少年足球发展。

　　不过令人感到遗憾的是，无论是史家胡同小学，还是随后小贝去一展脚法的北京二中，都并不是中国足协的校园足球试点学校，因此不少人对主办方的这一安排表示费解，如果真是为了推广青少年足球，去一所足协指定的试点学校岂不是更有意义？

　　据辽沈晚报记者了解，和代言中超背后的商业利益类似，对于学校的选择同样有着复杂的背景原因。这两所学校，虽然在校园足球方面名声不显，却都是在教育界赫赫有名的，尤其是史家胡同小学，更是培养出过无数明星校友，并多次接待过国内外政界、商界以及体育界名人的访问。

　　尤其是如今的史家胡同小学的学生家长大多事业有成，包括鞠萍、杨澜、姜文等明星，以及企业高管等。该校学生因此经常参加外事活动。主办方将发布会选择在这里，而不是足球试点学校，最大的目的其实还是希望受到更多来自更高层面的关注。

　　一个有意思的现象是，在史家胡同小学迎接小贝的很多孩子，虽然知道小贝是大球星，却根本说不出来他是踢什么位置的，一些孩子还表示自己来要签名是受到了爸爸或其他长辈的嘱托。

　　从这个角度来看，主办方追求关注度的目的绝对算是达到了，而推广青少年足球呢，则更像是随意开给中国足球的一张空头支票，看上去很美，却难以兑现。

　　辽沈晚报记者 高鹏 电自北京

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