小贝中国行留四道问题：万人迷给中超带来什么?

　　3月20日至24日，北京、青岛、武汉，再到北京，贝克汉姆和主办方IMG以他们的方式，初步诠释了大使一职的内涵。不可否认的是，这是一部独一无二的广告片。往往，看到一条美妙绝伦的广告，对情节、人物或画面回味无穷的同时，我们会突然生出一个疑问：这宣传的是什么产品来着？而对于贝克汉姆的这次中国行，我们提出了更多的疑问，也给出了自己的解答……

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　　永远面带微笑，贝克汉姆不会疲倦吗？

　　不论你是否喜欢贝克汉姆，你不得不叹服的一点，就是他那几乎永远挂在脸上的迷人微笑。任凭领导在进行多么冗长无趣的讲话，任凭球迷的疯狂追堵造成了何其混乱的场面，任凭他本身已多么疲劳，他的耐心总有用不完的余额——微笑，是他使命般的反应。

　　累。贝克汉姆当然很累。5天4次飞行，连番赶场，近20场活动，时差的困扰和日程的紧张，挑战着他的体能。21日在北京出席相关俱乐部和赞助商晚宴时，小贝的身体已有些透支，再也阻止不了上下眼皮间的碰撞，但只要到了该他拿出社交礼仪的时刻，微笑便又会挣扎着爬回他的脸庞。

　　22日，贝克汉姆从北京飞赴青岛的航班延误，他比预计时间晚了2小时抵达青岛。入住酒店后不到15分钟，他在青岛市副市长的陪同下步入二楼宴会厅。美丽的副市长女士招呼其他人一齐与小贝合影，拍了一次，发现漏了一人，加进来再拍，又漏人，复加复拍。一个合影照了一分多钟，小贝的微笑也保持了一分多钟。合影终于圆满，队形已散，小贝仍面带微笑笔直地站在原地。突然发现众人散去，小贝低下头，在那两秒钟里出现了普通人在普通的时候会做出的普通的表情——没有表情。

　　旁观者有权利愤世嫉俗地认为，贝克汉姆的微笑不过是他和他的团队的一种精心包装。不论这是真诚的微笑还是职业的微笑，抑或两者皆有，对一位“形象大使”而言，如此阳光健康的形象，是再合适不过的，而之于球迷，便更加受用。当他在青岛天泰体育场绕场一周、向肾上腺素已然沸腾的球迷挥手、飞吻，你能感到，贝克汉姆享受被大众顶礼膜拜的感觉，尽管类似的场合他早已再熟悉不过。

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　　.38岁的万人迷，真的还那么受欢迎吗？

　　这5天，无疑是贝克汉姆粉丝们的狂欢节。闭着眼也能想到他们会做些什么：特制的横幅和文化衫，有序的组织，前后方消息灵通的侦察报告，欢呼、尖叫、示爱宣言。不仅爱贝克汉姆，姑娘们还齐声说：“我们爱维多利亚。”

　　贝克汉姆是超出足球范畴的偶像和文化符号，追捧他的何止那群姑娘小伙。不论你是社会名流还是商界巨贾，都不必因被他征服而羞愧。21日，小贝去央视录制节目，通向演播厅的过道被央视员工挤得水泄不通，几十号人高举手机拍照，只为留下属于他们自己对万人迷的记忆。

　　青岛天泰体育场，是小贝5天中国行对球迷和媒体最开放的地方，数千名球迷凭免费门票登上看台。记者是最会得寸进尺的物种，在小贝入场时，见安保似乎宽松，迅速将其团团围住，场面一度失控。按说这地方不是没人管，但左边的武警大姐正忙着用手机拍照，右边的武警大哥正忙着用专业相机拍照。后来一众特警协力，终于压住了场子。

　　即便是你觉得不该赶时髦的人群，也会为贝克汉姆所倾倒。工体18看台外，几个踢毽子的大爷大妈议论着最热门的话题。“听说给了小贝200万欧元？”“中国人就是有钱。”高个子的大爷不以为然，“贝克汉姆有什么好看的？”突然一阵骚动，车队来了，高个子大爷第一个丢下毽子，冲入人群。

　　至于最核心的“贝粉”们——那些在寒风中等候英雄的球迷；那些爬上北京二中3米高的外墙、扒着栅栏高举小贝画像的球迷；那位勇于第一个违反禁令、冲出队伍强行拥抱小贝的青岛中能三队的小球员；以及北大礼堂那几百位站在椅子上守望小贝的莘莘学子——是他们，成就了贝克汉姆。

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　　小贝担任中超大使，收取代言费了吗？

　　尽管贝克汉姆反复否认担任中超大使与商业有关，但人们仍可从点滴小事窥见他的商业意识。发布会上，小贝的右手总是放在很显眼的位置，时而握着麦克风置于胸前，时而托住下巴认真聆听。右手总是抬起，则袖口不免滑动，手腕势必外露。手腕不是重点，上面系的那块名表才是，那枚中超标志的胸针也因此频频出镜。还有比这更低碳环保的广告创意吗？

　　人们还关心的一个细节，便是贝克汉姆的着装。小贝本人是阿迪达斯的代言人，而中超的赞助商则是耐克。阿迪代言人代言了耐克赞助的联赛，穿什么好？进驻酒店和参加新闻发布会时，小贝着大衣或西装，符合场面要求，与两大运动品牌皆无冲突。但在二中、工体、天泰、汉口文体与小球员踢球时，他仍自始至终着衬衫、西裤和皮鞋上阵，彻底回避了潜在的利益冲突。

　　虽然为了满足赞助商利益煞费苦心，但贝克汉姆并不希望人们总把他的一切与商业挂钩。20日的新闻发布会上，小贝的回答：“此时此地，（代言费）没有。”令一些国内媒体直接打出“零报酬任中超大使”的标题。这个说法流传甚广，在青岛，还听到一些记者称赞小贝“不拿钱却这么认真”。小贝在巴黎将工资全部捐给儿童慈善事业，是他签约时积极而明确透露的信息，在中国，他不过是太极推手回避了这个问题。“此时此地”无报酬？记者此时此地写稿，也没见有人把稿费立刻拍我桌上。新近出炉的世界足坛财富榜上，小贝抢回首富宝座，他的工资和奖金相当于梅西和C罗的零头，但“其他收入”一项几乎抵上梅西与C罗之和。代言，从来是小贝的最主要财富来源，他来中国，除崇高目的之外，新增一个进项，是他不必承认却也无法否认的动力。

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　　万人迷担任大使，

　　能给中超带来什么？

　　按足管中心党委书记魏吉祥的阐释，贝克汉姆对中国足球的作用有二。一是形象：向世界和中国传递足球正能量，将中国足球和职业联赛展示在全世界面前、提高中超知名度；二是青训：激励中国青少年参与足球运动，推广足球发展。

　　其实，如果试图通过贝克汉姆的参与，帮助中超得到更多赞助商的青睐，倒是有可能的。除了这层商业因素，几天活动下来，小贝的到来究竟是在宣传谁、向谁宣传，都成为问题。

　　靠贝克汉姆向中国球迷推广中超？除非他本人来中超踢球，否则不必指望贝粉中对中超无爱的那些会突然成为中超球迷。小贝中国行，唯一真正与球迷互动的活动是24日在北大的交流会。北大学生会为小贝安排了弹古筝、拼图等趣味游戏，而现场的问答环节，北大男生关心的是小贝个人的踢球经历，北大女生关心的是他的文身。整场交流会，除了小贝开场致辞提及他的大使身份外，全过程与中国足球没有一毛钱关系。

　　靠贝克汉姆向国外球迷推广中超？那还不如讨论下他向中国球迷推广巴黎圣日耳曼更靠谱一些。小贝此次向中国朋友赠礼，每每展示的都是圣日耳曼球衣。这也就难怪卡塔尔半岛电视台，以及巴黎圣日耳曼的官方记者普里让先生都全程跟踪报道了小贝。

　　至于对青少年足球的帮助，在洛杉矶等地办过足球学校的贝克汉姆，承认他目前没有在中国开足校的计划，说来说去，他能做的，大体就是“激励孩子”并“分享经验”。显然，小贝本次中国行已经在做这两件事，今年还有2次访华计划，他会继续做。但你无法想象，每次在球场上与孩子们共享10到30分钟时光，做两个说不定会滑倒的示范动作，能对中国的青少年足球有多大帮助。