商家抢占中超地盘打响暗战 足协应理性选赞助商

　　23日下午，以主席兼首席执行官菲利普·布拉特为首的瑞士盈方体育传媒集团一行5人做客中国足协，与中国足协秘书长张剑、中超公司董事长于洪臣会面。据悉，盈方此行的一个重要目的是希望与中国足协重启合作，而中超联赛商务运营权益是盈方此次接洽的主攻方向。此前，央视IMG与足协也有过类似接洽，而包括三星、嘉士伯等多家企业也纷纷牵手中超。在中超联赛渐趋回暖的今天，越来越多的企业被中超市场显现的勃勃生机所吸引，其抢占中超市场资源的竞争也已悄然打响。

　　盈方“回马枪”杀回中超

　　2009年初，受中国国字号球队在世界杯预选赛、奥运会溃败的影响，“中国之队”部分赞助商先后放弃与中国足协的合作，而作为该项目商务运营代理商的盈方公司也提前终止了与中国足协这项始于2006年的合作，篮球成为盈方此后开拓中国体育市场的另一突破口。不过就在去年11月初，盈方中国公司的负责人马国力专门造访中国足协，并与时任协会副主席韦迪进行了试探性接触。中超公司有关人士透露，盈方当时就表达出希望与中超公司建立合作关系的想法。知情人透露，盈方一直都没有放弃重新牵手中国足球的努力。一位足协人士透露，小布拉特在一个小时的会面中充分肯定了中国足球的进步，特别是中超联赛表现出的积极迹象，希望盈方可以利用自身在体育领域的独特优势与中国足球建立全方位合作。对于盈方此行的用意，足协某人士称，“足球始终是第一大运动。在中国国字号球队成绩不理想的情况下，各方面都步入正轨的中超联赛显然是盈方最看重的合作领域”。

　　抢占“中超地盘”打响暗战

　　自2004年，甲A联赛“国安罢赛”、“G7风波”后，中国足球每况愈下，西门子在完成中超元年的冠名后选择了退出。“爱福克斯空手套白狼”的闹剧给中国足球招来非议，金威啤酒3000多万的中超价格也被圈内人批评“贱卖”。2009年的足球丑闻给原本不景气的中超市场开发蒙上一层阴影。不过随着国内足球环境净化，中超联赛经过3个赛季的自我救赎重新回到了复兴的轨道。本赛季前，已有不少于10家企业主动向中超公司抛来橄榄枝。已确定牵手的5家企业中，不乏三星、嘉士伯这些国际名企。据悉，三星与中超公司目前签订的合同形式虽为“1加1”，今年的赞助费也仅有2000万，但是三星已经表达出加大合作力度的意向，甚至希望冠名。而一些商务代理公司也表达出“承包中超商务开发”的意向。央视IMG公司为中超引来小贝担任联赛国际形象大使的举动，被足协内部认为是其展现实力、表达合作诚意的举动。中超公司一位人士指出，根据既有约定，万达集团冠名中超的合作将于本赛季到期，虽然万达方面目前还没有公开表示是否有意续约，但其他企业对中超市场资源的觊觎已显露无遗，他们在向中国足协示好的同时，也已悄然打响对“中超地盘”的争夺战。

　　中国足协理性对待商家竞争

　　在23日的会面中，中国足协秘书长张剑礼貌性地会见了小布拉特一行，但对于是否确定与其重建合作关系，没有作出正面回应。其实，随着商家纷纷涌向中国足球市场，中国足协内部也不免产生担忧。一位中超公司人士指出，很多企业都是冲着中超联赛回暖而来的。现在中超联赛吸引到里皮这样的名帅，还曾经吸引了德罗巴、阿内尔卡等世界级球星，但是毕竟中超仅走过了20年，联赛普通合作伙伴的年赞助价格远低于五大联赛，甚至近邻日、韩联赛。中国足协与中超公司在选择合作伙伴的问题上，应多一些理性、少一些盲从。

　　文/本报记者 肖赧