欧陆“军备竞赛”愈演愈烈 德甲不靠财主靠造血

　　英国咨询公司品牌金融近日发布的一份报告显示，德甲豪门拜仁慕尼黑俱乐部已超越英超豪门曼联，成为世界足坛价值最高的品牌。随着阿布、曼苏尔财团等强势介入英超，一度让欧洲足坛的“军备竞赛”愈演愈烈，德甲却依然坚持走自己的路。德甲联赛青训体系的成熟也为各球队带来无法估量的价值，2012年18支德甲球队14支实现盈利，税后利润达5500万欧元，冠绝欧洲。健康的经营让他们有着良性循环，以拜仁为代表的俱乐部，始终坚持自身经营，达到了今日的成就。

　　球迷至上

　　球票低廉 财主靠边

　　“50+1”政策是德甲俱乐部运营的基本政策，德甲球队的股份分成了两个部分，较多的一部分在俱乐部自己手里，另一小部分则在俱乐部会员的手里，这里说的会员一般是指支付了年费的球迷（沃尔夫斯堡和勒沃库森因历史原因是特例），这与英超球队纷纷被外来资本入侵有着本质区别。

　　这两种运营的方式都有其显而易见的优势与劣势，德甲在吸引外资上基本没有任何优势，不论是不是外资，你永远不可能获得俱乐部的完全控股权。英超联赛和德甲联赛这两种崛起模式都已经证明了自己，两种模式都是行得通的。英超联赛是世界上最受欢迎的联赛，他们的商业开发水平领先群雄。但德甲联赛的球场上座率要明显高过英超。去年，德甲俱乐部平均每场比赛可以吸引4.5万名球迷到场观战。与此同时，英超只有3.46万。

　　受到整个文化的影响，德国球队的发展也是以稳为主，很少贷款花钱。这也是为什么德甲长期以来难以吸引到顶级球星的原因。而且在俱乐部的收入方面，德甲球队也是信奉“细水长流”。在球票的价格方面，德甲的季票价格往往和英超的单场比赛价格相当。正是凭借这样的方式，德甲球队培养了一批死忠球迷，无论何时，低价进场看球的球迷总愿意为俱乐部的其他产品买单。

　　闻名遐迩的多特蒙德黄色看台，容量能达到26000人（总容量8万人），至少在欧洲是最大的球场看台，不过你只要花费10欧元，就有可能登上这个看台，和狂热而有序的多特蒙德球迷一道欣赏德甲联赛，而英超票价动辄在30欧元以上。在球票经营上，也能体现出德甲对球迷的重视：很多俱乐部都尽量限制季票销售数量，这样便于给更多不同人群提供观赏比赛的机会。客队球迷在每场德甲联赛中，能得到整体票数的10%，这和英超主场只给客队球迷提供3000张球票形成鲜明对比。同时球票也能作为免费火车票地铁票，为球迷在比赛日的交通提供方便。

　　良性经营

　　拜仁竖起成功模式

　　目前来说，欧洲豪门俱乐部粗略可以分为以德甲拜仁为代表的公司制，以曼城、切尔西、国际米兰为代表的老板制，和以皇马、巴萨为代表的会员制（每年的会员费相当可观）。当然，他们之间也有共性，譬如拜仁也有会员、多特蒙德和曼联一样其实也是上市公司，但本质上他们却并不一样，曼联仍然是格雷泽家族所有。

　　据悉，在这个年度的财报中，拜仁的收益将会达到创纪录的4亿欧元，这一数字是德国足球俱乐部的新纪录。而且更为恐怖的是，今年的一月份，拜仁就已经达到了本赛季的收支平衡。在过去的20年时间里，拜仁保持每个赛季都能够有盈利。

　　很多业内人士表示拜仁代表的才是真正的职业足球。俱乐部专业的公司化运转，在球场内有赢球奖金、门票和电视转播费用的收入，球场外有赞助商、商业开发等项目。拜仁已经是一个庞大的企业,自负盈亏量入为出。也有人认为这种经营模式太保守了，但拜仁经理霍内斯却坚持追求收支平衡。以球员工资为例，上赛季拜仁球员工资的年总支出只占俱乐部收入的48%，去年英超冠军曼城队的球员工资支出却达到俱乐部收入的107%。除了量入而出，拜仁也十分重视广开财源，他们曾将俱乐部９％的资本出售给奥迪汽车公司，获得了0.9亿欧元的资金。而他们的顶级赞助商名单甚至接近三十个，德国电信、阿迪达斯、可口可乐、汉莎航空等纷纷与其签约。

　　多特蒙德曾走过一段弯路，一度谋求上市融资，结果差点以破产收场。痛定思痛后，他们开始启动自救计划。不过即使是最困难的时期，他们也没有在球迷身上谋财，依然保持着低票价，而多特蒙德球迷在全欧都享有盛誉。比赛日收入这一项仅占多特蒙德总收入的16%，而诸如皇马这样的豪门占据了球队总收入的25%，阿森纳更是占41%。德甲球队几乎不可能巨额亏损，亏本达到一定数额的德甲球队不可能继续参加德甲联赛。

　　英超的方式（老板模式）也是成功的。不过德国人的方式显然更稳定，也不会因因撤资就倒下。德国人选择了一条适合他们的路，也最终证明了能够成功。

　　未来

　　繁华背后依然寂寞

　　在德甲繁华的背后，也不能不看到，德甲竞争性缺乏并没有得到解决。在德甲50年历史上，能够始终强盛的豪门只有拜仁，他们拿到的联赛冠军总数多达22次，而排第二的多特蒙德和门兴竟然只有5次！如今好不容易有了可以蝉联德甲冠军的多特蒙德，可他们的格策和莱万多夫斯基又要转投拜仁了。

　　成绩，从不是评判“第一联赛”的唯一标准，联赛和球队的影响力同样是重要的衡量要素。在如今“金元足球”和“巨星效应”当道的世界足坛，德甲球队或许可以在绿茵场上横行无忌，但小本经营、稳扎稳打的策略却在另一方面束缚了其影响力的拓展。

　　电视转播合同价值是检验一个联赛全球影响力的重要指标，而这始终是德甲联赛的一块“心病”。从下赛季起，德国足球俱乐部转播收入将上升至6.28亿欧元（德甲占79%，德乙占21%），比目前的4.85亿有巨大提升，但比起英超、西甲仍不在一个等量级。英超联盟近期与天空体育等转播商签订了一份三年总价值55亿英镑的新合同，下赛季即使是垫底的英超球队也能获得6000万英镑的转播收益，这一数字是本赛季德甲冠军拜仁慕尼黑的两倍。而西甲双雄皇马、巴萨的转播合同一直保持独立谈判的传统，而且都已超过了2亿欧元大关。

　　尽管鲁梅尼格坚称“德甲的价值被严重低估”，但因控制投入而缺乏巨星的德甲联赛在影响力上显然还无法与英超和西甲相抗衡。多特蒙德、沙尔克这样的“准豪门”无法留住自家培养的球星。今夏，格策、莱万多夫斯基已确定出走，罗伊斯、京多安等人亦难长留小庙，甚至主教练克洛普或许早晚也会入主其他豪门。即使在转会市场上愿意一掷千金的拜仁，也因严格控制薪金结构，对非德国籍明星缺乏吸引力，当年购入罗本，荷兰人甚至非常不情愿。德甲的青年才俊们在球场上的贡献远大于在市场上的作用，但对于联赛全球影响力的拓展，还远不能与梅西、C罗等偶像同日而语。而这些是德甲需要进一步思考的地方。