经济观察报：媒体，李娜的敌人？

　　李娜的敌人，不仅有对手，还包括媒体。

　　继“三叩九拜”言论在网上引发巨大纷扰与争议后，中国网球“一姐”李娜再次对记者抛出惊人之语，“今天居然还神奇般得看见那个记者了，问题是他还有脸坐在那儿。我觉得这是最神奇的地方，你知道吗？但不管怎么样还是很感谢他们吧！因为他们（的负面报道），让我变得更强大。”

　　李娜是在参加温布尔登网球公开赛时做出上述表示的。而她所指的事情发生在约一个月前的法国网球公开赛期间。当时，李娜爆冷遭美国选手马泰克淘汰，止步法网第二轮。输球后的李娜情绪不佳，在发布会上态度冷漠，让不少记者哑口无言。

　　有记者问，“这场比赛马泰克打得很快，变化很多，是不是难以适应？”李娜回应：“你都说了，我能说什么。”又有记者问，“身体状态是不是受到气温的影响？”这位记者还没有问完整句话，李娜直接打断：“不会！”又有中国记者问，“在结束法网征程后是否想对中国球迷说点什么？”李娜听闻立即反问该记者：“我需要对他们说什么吗？我觉得很奇怪，只是输了一场比赛而已。三叩九拜吗？和他们道歉吗？”当记者问她：“如今作为一名老将，是否明年仍然会回到罗兰加洛斯参加法网的比赛？”李娜的回答是：“年龄和明年法网有关系吗？谁说三十岁以上就是老将了？”新闻发布会最终尴尬收场。

　　需要说明的是，这不是李娜第一次和媒体针锋相对。在2006年她还远未有现在这么有名时，有记者问李娜是如何提高体能的，李娜回答，“你们直接说我腿粗不得了。”去年的中国网球公开赛上，李娜和另一名中国球手彭帅相遇，有记者就“如何看待中国德比”发问李娜时，也无情地遭致了李娜的白眼，“没什么计划。”所以，熟悉李娜的记者都形成了一种共识——保持沉默，不提问。往往只有那些初次采访网球的“愣头青”记者才会向李娜提问，最后被李娜冷言相对而告终。

　　当然，李娜也不总是这样。在面对外国媒体时，以及在参加和自己相关的商业活动时，她基本能做到侃侃而谈。比如同样是在上个月的法网，中国媒体问身体状态是否受到气温的影响，直接被李娜“不会”两个字打断。而外国媒体发问“你竞技状态的起伏是否和比赛被雨水打断三次有关”，这两个问题其实是同类话题，李娜对外媒的回答就变成了，“输球就输球，我不能找其他借口，天气对于双方来说都是一样的。”她甚至还点评了对手的表现，“我有一点惊讶她打球的主动方式，对她的胜利表示祝贺。”要知道，在中网，她可是连同胞对手彭帅都不愿多说。但客观来说，“中国德比”的概念，无论对于媒体，还是观众关注度而言，都是一个十足的话题。

　　在参加自己的新书签售会时，李娜对待媒体更可谓谈笑风生。比如当记者问及写这本书的初衷时，李娜回答说：“写这本书让自己像放电影一样把自己的经历重新播放了一遍，而这种方式也让她找到了一部分‘曾经不被自己关注’的经历，正是这些经历，曾经被自己忽略的经历铸就了她之后的性格和人生。举个例子，小时候带我打网球的教练，很多年从来没有表扬过我一次。当然了，他是一个非常敬业的教练，但这是他的沟通方式和习惯，这段经历使得我现在遇到任何问题都会先做最坏的打算。”

　　为什么会有这样截然不同的表现？“一方面，外媒的独立性让李娜必须直面采访，这也是职业球员的要求。可中国媒体往往做不到这一点，因为中国只有一个李娜。面对李娜的不配合，多数中国媒体都选择了忍气吞声，因为他们害怕‘得罪’了李娜，以后更加失去采访机会。”媒体评论员林红根说。事实的确如此，多数中国媒体只会在李娜取得了成绩后给予一边倒的赞扬声。尊重自己，才能赢得别人尊重。说的就是这个道理。

　　不过，在百度的李娜贴吧，有不少球迷坚定地支持李娜，他们认为恰恰是媒体对待李娜不公平，才导致李娜的不配合。“当年李娜退役时，太多的媒体冷嘲热讽，伤害李娜。去年钓鱼岛之争最激烈的时候，李娜和彭帅同时赴日本参赛，彭帅被认为不惧危险，李娜就被报道成‘汉奸’。”有网民说。

　　媒体水平也是一大原因。“有些媒体的提问过于想当然，或者刻意追求眼球效应，让人无言以对。”林红根说。比如李娜在法网输球后，记者让她对球迷说几句，也许不是要求李娜向球迷道歉，但客观说来，输球为什么要对球迷说什么？可悲的是，在温网打进八强后，仍然有记者向李娜提出类似问题，“中国国内现在已经是凌晨了，对于在电视机前坚守着看完球支持你的球迷们你想说些什么？”在听到这个问题后李娜一下子收紧了神情，停顿了有好几秒钟的时间，眼睛直直盯着提问的记者，然后缓缓的说了一句话：“感谢球迷。”显然，从李娜的神情可以看出，她受到了此前“三叩九拜”言论的压力，变得有所收敛，但面对这一问题，依然觉得无奈。

　　李娜的赞助商品牌劳力士手表说，他们除了看重李娜的竞技水平外，也包括她直爽的性格。不只是对待媒体如此，对待自己的丈夫姜山，李娜也经常公开训斥。2008年北京奥运会，球迷疯狂而热情，常常在比赛过程中仍然大喊“李娜加油”，这明显违背了网球礼仪，也会影响运动员正常比赛的举措同样遭到李娜朝看台无情地喊出“shut up（闭嘴）！”。

　　但姚明的经纪团队姚之队负责人章明基在解释球员和媒体、公众的关系时说过，“公众人物不同于个人，不能完全任由自己的性格。公众人物要懂得媒体对于自身的作用。公众人物的商业价值来自于公众，而公众需要来自媒体的信息，即公众人物有义务接受媒体问询。”李娜的教练卡洛斯也提醒她，应该学会如何同媒体和平共处，而非成为敌人。

　　事实上，每当负面新闻不断时，赞助商也抱怨不好管理，影响品牌形象。