因为肩伤，莎拉波娃退出今年的美国网球公开赛，但在过去两周时间里，俄罗斯美女通过改名事件进行一次出色的商业营销。莎拉波娃试图在美网期间将姓氏S harapova改成S ugarpova，新名字是莎娃去年斥资50万美元创立的个人糖果品牌。由于改名手续繁琐，不仅要提交申请，还要提交指纹、接受相关背景调查以及出席听证会，只有在得到法官的认可后，才能改名，莎娃此后称来不及在美网开始之时成功改名。
但《福布斯》直接指出，莎娃根本没有向佛罗里达当地法院提交改名申请，改名之举不过炒作，“他们的目的已经100%达到了，他们不费吹灰之力就登上头版头条，这可比花数百万美元来拍摄广告进行宣传有用得多”。相比以下诸位，莎娃的改名可以说是最功利的———
放弃治疗型
传奇球星集一队
一支名为范堡罗的英国小球队最近接受博彩公司的赞助后，全队从主教练到球员都通过法律程序将本名改为传奇的名字。守门员卡文·斯奎文改名为英格兰传奇门将戈登·班克斯，前锋达尼埃尔·贝奈特改名为梅西，原名为斯潘瑟·岱的主教练改名为“特殊的一个”穆里尼奥，他说：“现在我们已经拥有了世界上最豪华的阵容，但也给我带来了些幸福的烦恼，贝利和马拉多纳为谁能穿上那件10号球衣已经快撕破脸了。”最后，“马拉多纳”抢到了10号，而“贝利”屈居11号。
一锅端型
杰克逊·贝克汉姆·迭戈·苏格拉底·达席尔瓦·德·耶稣
19岁的杰克逊·贝克汉姆·迭戈·苏格拉底·达席尔瓦·德·耶稣(JacksonBeckham D iegoSocrates da Silva de Jesus)，名字一念出来就会让许多人晕倒。这个名字，不仅包括音乐天王迈克尔·杰克逊、贝克汉姆、马拉多纳名字迭戈、巴西传奇球星苏格拉底，还以耶稣结尾。
这位“超级巨星”的父亲是一位马拉多纳和苏格拉底的疯狂球迷：“我希望这些名人的优秀都能体现在我儿子身上。”
不厌其烦地添加更改、集合所有传奇的盛名，这位拥有巴西和意大利双国籍的小伙还算没有被他爹坑倒，至少他已经进入意甲劲旅佛罗伦萨U 20梯队，位置是前锋，还吸引到切尔西和西汉姆球探的目光。
漫画型
JR·樱木
美国篮球运动员JR·亨德森曾经夺得N CA A冠军，也曾在温哥华灰熊效力，但始终没有在N BA打出名堂，直到2001年加盟日本联赛才感受到球星的滋味。2008年，终于入籍日本的他改名为JR·樱木(Sakuragi)，并且随即参加了日本国家队的比赛。这位美国樱木花道加入日本籍时已经31岁，但在此后几年时间里他仍能作为日本队的核心球员参赛，在刚刚结束的亚锦赛上，JR·樱木一共抢下66个篮板，以场均9.4个居“篮板王”第三位。
Y Y型
慈善·世界和平
罗纳德·威廉姆·阿泰斯特不是N B A第一个改名的球员，“天勾”贾巴尔原名卢·艾尔辛多尔，因入伊斯兰教而改名。阿泰斯特所改的名字较为奇特，M ettaW orldPeace，中文意思是慈善·世界和平。“我想说，世界和平是和全世界每个人都息息相关的。”阿泰这样解释他的改名因由。这次改名让无数电视台解说员一时难以适应，报纸上也出现不少关于他新名字的调侃，说这位曾经脾气火爆的球员是以此为挡箭牌，因为跟他发生冲突的都是“跟世界和平为敌”。
转运型
曹添堡、白岳峰
两位中超球员都曾以改名的事迹赢得比球场上发挥更多的关注，可见改名改运并不一定能实现。
曹添堡原名曹阳[编辑注：曹添堡原名本为曹明]，曾经入选国奥队的他，总被球迷与前国奥球员曹阳混淆，这让曹阳的父亲非常郁闷。为了让曹阳能在中超赛场有一个全新的面貌，他将儿子的名字改成了曹添堡，希望他在以后的比赛中增“添”进球量，攻克“堡”垒。
白岳峰原名白磊，曾效力广药队。2005年，由于前两年受伤较多，白磊被家人改名为白岳峰，家人希望通过这种方式让他转转运气。
嚣张型
顶级·比佩顿更强·曼宁
前N F L四分卫阿奇·曼宁的两个儿子后来也都成为N FL的优秀四分卫，大儿子佩顿·曼宁(PeytonM anning)获誉无数，他的弟弟埃利·曼宁(E li M anning)在2011年帮助纽约巨人击败49人、5个赛季内第二次闯进超级碗决赛之后，产生了改名的想法，当时媒体都说他已经跻身N FL顶级四分卫行列，他决定将这一赞誉永久保存下来。
“人们都在说‘谈顶级不离埃利(youcan’t spell elitew ithout Eli)’……我喜欢，”小曼宁志得意满，“而我的全名是‘顶级·比佩顿更强·曼宁(Elite BetterT hanPeyton M anning)’，当然你也可以只叫我顶级。”
改名并没有给小曼宁的纽约巨人队带来好运，因为2012赛季他们连季后赛都没有进，但顶级·比佩顿更强·曼宁还是凭借个人的突出表现第三次入选了全明星赛“职业碗”。
主讲：南都记者 黄嘉鑫
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