斯特恩缔造最国际联盟 一盒录像带打开中国市场

斯特恩一手打造了NBA帝国

　　现在的NBA堪称北美四大体育联盟国际化的翘楚——至少目前尚无出其右者，归根结底，NBA能够在世界范围内有如此影响力，一切都因为1984年这个重要的节点。你可能首先会想到，1984年以迈克尔-乔丹为首的黄金一代，但事实上，对于NBA而言，在那一年，大卫-斯特恩成为联盟的总裁是这个联盟能够发展到今天这种规模和影响力的最重要人物——没有之一。

　　要知道就在NBA上任之初，NBA是一个充斥着瘾君子、场外暴力的联盟，斯特特对当时联盟的描述是——“是一个不折不扣的烂摊子”。彼时的联盟游离在破产边缘，23支球队中有17支处于亏损状态！

　　如此惨状，可想而知。曾经有美国记者在当时悲观地表示，NBA极可能是北美四大体育联盟中第一个关门歇业的。

　　然而，又有谁知道，在斯特恩掌权29年之后，这个联盟俨然成为了最为国际化的联盟。

　　斯特恩上任之初，在经过了几年的潜心打磨，推出了迈克尔-乔丹、魔术师约翰逊以及大鸟伯德这样的超级球星之后，斯特恩首先眼光投向了国际市场。很快，NBA就凭借其超强的魅力征服了欧洲各地的篮球迷，也让墨西哥和南美各国的球迷因为乔丹而爱上了篮球，甚至在上世纪90年代初期，NBA就已经将常规赛带到了东京！近几年，他们不仅季前赛带到了欧洲，还将伦敦作为了他们常规赛的固定城市。

　　在这之中，斯特恩对中国市场的试水是个不折不扣的商人免费试用行为，现在很多球迷都知道了，1989年，正是斯特恩在没有任何预约的情况下足足等了1个多小时，最终他留下了一盘精心剪辑的录像带，并表示如果效果好，今后可以免费提供——最后的实践证明，这次免费推销成就了如今NBA在中国的号召力。

　　就这样，NBA一步步踏入了中国市场，而且在斯特恩的政策下，中国球员宋涛在1987年被亚特兰大老鹰在选秀大会上选中，1999年，小牛队又向当时的“中国乔丹”胡卫东伸出了橄榄枝……这一切的一切都在告诉人们，中国球员距离NBA更近了。

　　就在这之后，2001年，穿上小牛球衣的王治郅成为了第一个在NBA赛场打球的中国人，接着又上演了王治郅和巴特尔的中国德比——虽然几无交集，但这样的噱头足以让斯特恩笑逐颜开。

　　当然对于斯特恩和他看重的中国市场而言，姚明在2002年的横空出世更是他最乐意看到的结果——虽然姚明并没有出现在选秀大会现场，但是姚明的状元身份让NBA在中国掀起了高潮。

　　此后斯特恩更是趁热打铁，他在2004年就将季前赛带到了中国——火箭和当时在中国拥有很高人气的国王队成为了中国赛的对手。

　　随着姚明在NBA的立足，中国厂商利用各种形式成为了NBA的合作伙伴，或是在各个球队投放中文广告牌——这也让NBA赚得盆满钵满，一些国人熟知的品牌借此提高了国际形象，更有品牌在产品尚未推出之时就已经开始在NBA球场边打广告！

　　易建联在2007年以第六顺位加盟雄鹿之后，更是让NBA的中国元素推到了顶点，越来越多的NBA球队盯上了中国市场，斯特恩打造的中国德比品牌更是让中国球迷和市场为之疯狂——只不过可惜的是，斯特恩精心打造的2008年中国赛因为易建联的转会而失去了中国元素。

　　也正是因为斯特恩在经济蓬勃向上的中国看到了绝佳的商机，NBA的中国赛质量和档次逐年提高，在姚明宣布退役之后，斯特恩极富诚意地给中国球迷带来了热火和快船这两支炙手可热的球队参加了2012年的中国赛——这也让NBA在中国继续火爆埋下了火种。

　　虽然此前斯特恩在中国建立次级联赛的想法遭遇了重重障碍，并因此将该计划束之高阁，但这些挫折并没有打消斯特恩的积极性，虽然相比起亚洲近邻日本曾经举办过常规赛，相比起伦敦已经成为常规赛的固定地点，中国还有一些差距，但毫无疑问，NBA并不会因为斯特恩的即将退休而放弃中国这个市场。（翊冲）