斯特恩左同姚明右交谈甚欢 /新华社
晨报记者 朱俊
NBA历史上持续时间最久的“王朝”是哪一个？四个选项是：A，凯尔特人王朝；B，湖人王朝；C，公牛王朝；D，其他。
这是今年美国《体育画刊》上的一个“脑筋急转弯”，很多资深球迷都选了A，理由是凯尔特人在1959至1966年间一口气拿下8个总冠军！只有真正“骨灰级”的球迷选择D，在他们看来，NBA最长久的一个王朝是1984年开启、至今持续了30年的“大卫·斯特恩时代”。
去年10月底，斯特恩在纽约宣布自己将在2014年2月1日正式退休，这标志着，他对于NBA长达30年的统治届时将落下帷幕，而今年的NBA国际系列赛，也成为了斯特恩以NBA总裁身份出席中国赛的绝唱。
律师成功转型成NBA总裁
上世纪80年代初，相比棒球、橄榄球等运动，篮球在美国还只是个弱势项目，长期难以翻身，到了第三任总裁拉里·奥布莱恩执掌的后期，联盟中充斥着大量的矛盾，尤其是药物问题泛滥成灾，已经严重危害到NBA的生存前景。1978年，当时还只是个律师的斯特恩受邀出任NBA的法律总顾问，负责解决联盟中的种种司法争端，很快，他表现出了突出的工作能力。在这样的背景下，斯特恩获董事会全票通过，水到渠成地当选NBA历史上的第四任总裁。
律师的身份为斯特恩打开了NBA的大门，让他得以展现出在市场营销方面的特殊天赋，他了解创建联盟的精神品牌、增进球迷的忠诚度以及达成盈利的重要意义。为此，斯特恩建立了NBA有线电视、NBA网站、NBA城、NBA商店、NBA大篷车等娱乐项目，并形成了篮球联赛固定的运作模式，而为NBA提供赞助资金的也无不是国际大型企业。《纽约时报》将这样的评语给了斯特恩：“没有斯特恩，就不会有市场化的NBA。”正是在斯特恩坚持不懈的努力下，NBA不再仅仅是一项简单粗暴的篮球运动，而是被包装成了一个全世界都喜欢的抢手商品、知名品牌。
斯特恩为什么能够执掌一个世界显赫的商业体育联赛长达30年？26年前NBA一个俱乐部的价值大约是1500万美元，而现在差不多达到了3亿美元，翻了整整20倍！NBA每年的授权相关产品销售额在上世纪80年代是1000万美元，而现在已超过30亿；20年前联盟的总收入是每年1.18亿左右，而目前是30亿美元；NBA现在收取的美国境内电视转播“权利金”是平均每年7.65亿，比斯特恩1984年接手NBA时增长了1300%。
早早启动“全球化战略”
经过十多年的励精图治，尤其是生逢其时地赶上了乔丹、“魔术师”约翰逊、“大鸟”伯德这样一批天皇巨星的扎堆涌现，NBA迅速崛起、人气大增。换作一般人，也许此时已经高枕无忧了，但斯特恩却悄悄地谋划着将NBA推向全球。
斯特恩派遣由NBA精华球员组成的“梦之队”征战奥运会和世锦赛两大赛事，让世界震惊了一把。1992年巴塞罗那奥运会上，乔丹、巴克利、尤因等明星领衔的“梦一队”令世人叹为观止，8场比赛场均砍下117.3分、胜出对手43.8分，其主帅查克·戴利甚至表示：“我不请求暂停，以此方式来表达我对球员们的尊敬。”
“梦之队”让世界重新审视了篮球这项运动，并对NBA引发了巨大的兴趣。通过打入国际篮联，NBA赢得了向全球化扩展的大量筹码，世界大市场逐渐成为这个联盟蚕食的目标，而此时，斯特恩的“全球化战略”早已开启。
1990年11月3日和4日，经过精心策划，NBA选择了日本东京作为他们开拓亚洲市场的桥头堡，大都会体育馆里第一次上演了在北美地区之外举办的NBA常规赛。凯文·约翰逊虽然身高仅1.85米，却能随时随地劈扣中锋，这个小个子的闪电后卫顿时让身材矮小的日本人找到了归属感。从那时起到2000年前后十来年间，NBA几乎每隔一年就会将当时最炙手可热的球星以及他们的球队带去日本。NBA在日本的推广程度达到了一个高峰，而在此之前，大卫·斯特恩已经将目光转向了市场更为广阔的中国。
1989年的一个冬日，斯特恩前往北京三环边上的中央电视台，夹着有一大公文包的当年NBA全明星赛录像带。曾任央视体育中心主任、现任盈方（中国）公司总裁的马国力多次在公开场合表达过对斯特恩的钦佩和欣赏，他回忆说：“虽然斯特恩在门外等了一个小时，可他只用了半个小时就跟央视谈好了合作。”
NBA在中国结出丰硕成果
斯特恩成功了，他深知电视转播对于推广的意义所在，并充分利用电视这个媒体让更多的人了解并喜欢NBA。这次中国赛之前，他曾特意询问了中央电视台的档期，以选择最为合适的比赛日期。当年以“免费午餐”的形式将NBA植入中央电视台、植入中国球迷的心，斯特恩在1989年冬天埋下的这颗茁壮的种子，如今已经结出了丰硕的果实。
2004年，斯特恩第一次将季前赛带到了上海和北京，姚明和刘炜分别代表火箭与国王出战，令国人兴奋不已。这一届中国赛，被外界赋予了“姚明经济”和“斯特恩式商业运作”堪称完美联袂的意义。随后几年里，易建联、孙悦的先后加盟，无不带有NBA进一步开拓中国市场的影子，中国商家亦趋之若鹜地将资金投向NBA，中国球员进军NBA和NBA进军中国市场完全是在同步进行。
有一项调查显示，中国15到54岁的人群中，NBA的知识率达到92.9%，其中又有79.4%的人对NBA感兴趣。仅以2009年为例，我国的NBA特许商品店就达到八家，即使当时处在经济危机之下，NBA在中国市场的利润仍能高达5000万美元。于是，NBA在亚太地区的办公总部从日本转移了中国，从香港搬迁了上海、北京，最后把办公室改制成立了NBA中国公司。
“姚明近期也提到一个问题，就是NBA的常规赛比赛能不能在开打的时间上做一个调整，因为现在在中国看NBA的比赛时间一般是早上七点左右，这个确实难度很大。NBA接下来的十年工作中，可能这个问题是我们要考虑、甚至可能要做出调整的。这是一个比较有趣的难题，我们要去考虑一下怎么解决。”这位须发皆白的掌门人在中国赛上被问及NBA何时会计划将常规赛带入中国时，将发挥的空间留给了自己的接班人，“我觉得这对于亚当·萧华来说会是一个非常好的问题，还是让他来回答吧。”
去年8月13日，在伦敦奥运会男篮决赛美国与西班牙对决的中场休息时间里，国际奥委会主席雅克·罗格授予了斯特恩一枚奥林匹克勋章，以表彰斯特恩在推动职业球员参加奥运会上所做的贡献。这也许是对大卫·斯特恩的最好肯定，在篮球世界里身材矮小的斯特恩从未赢得过任何奖杯，但无疑，他才是过去30年里NBA当之无愧的“最有价值球员”。
作者：朱俊 (来源：新闻晨报)
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