恒大卖千套房才够足球玩1年 亚冠奖金需卖233套

　　烧钱玩足球有什么好处？

　　踢一场球，相当于在央视做一个半小时广告

　　地产商烧钱玩足球，究竟能给他们带来什么好处？对于这个问题，恒大集团董事局主席许家印曾这样解释，在中央电视台打广告，1秒钟大概15万元。恒大一场球踢下来，比如4月2日中超开幕式在广州举行，有25家电视台现场直播，有300多家媒体报道，11个运动员穿着印上了“恒大”两个字的背心，是不是很值钱？一个半小时的直播时间，如果做广告要多少钱？

　　恒大的这本足球生意经，撇开其他目的不谈，却给我们道出了其中的奥妙：至少它对地产商的品牌能产生不可估量的推广效应。

　　恒大今年的足球账本

　　计算：发放这笔亚冠总奖金，恒大需要销售23269.6平方米的新房 （不扣除房价成本），相当于232.7套100平方米的房子。

　　得失评估：勇夺亚冠，让恒大这个品牌的知名度达到高峰，恒大在亚冠赛场投入虽多，但其一年的票房1.5亿元已与这笔奖金相当，更重要的是，其为恒大地产带来的品牌效应，显然更加不可估量。

　　计算：支付里皮一年的年薪，恒大需要销售14733.9平方米的新房 （不扣除房价成本），相当于147.3套100平方米的新房。

　　得失评估：2012年，里皮刚入主恒大一年，就率领恒大夺取了联赛冠军和足协杯冠军。次年，里皮又率领恒大获得冠军，并一举夺取亚冠。恒大在一周内持续成为国内话题焦点，在人们眼里，恒大几乎等同于恒大地产，如此为恒大地产带来了巨大的广告效应和附加值。

　　计算：引进一个孔卡并在恒大服役一年，恒大今年需要卖14107.2平方米的新房 （不扣除房价成本），相当于141套100平方米的新房。

　　得失评估：从引进孔卡的效果来看，这是笔相当划算的生意，孔卡加盟恒大之后，迄今为止在65场比赛中为恒大贡献了33个进球26次助攻，成为中超历史最强外援。并先后帮助恒大夺得三个联赛冠军，一个超级杯冠军，一个足协杯冠军，一个亚冠冠军。尽管孔卡的转会费和年薪都价格不菲，但他的确为恒大创造了太多的辉煌。

　　计算：引进一个克莱奥并在恒大服役一年，恒大今年需要卖3869.3平方米的新房（不扣除房价成本），相当于38.7套100平方米的新房。

　　得失评估：克莱奥在恒大引进的外援中，转会费和年薪都不算高，但为恒大夺得各项冠军奖杯起到了极大作用。在恒大效力期间，代表恒大在超级杯出场1次进2球，被评为超级杯最有价值球员MVP，亚冠出场7次进4球，在联赛出场31次进19球。

　　计算：按照2013年1月-10月恒大销售均价6747元/平方米，要售出103749平方米房源，以100平方米一套计算，约为1037套房。

　　价值评估：恒大2012-2013年累计为足球投入约10.7亿元，拿下亚洲最高竞标亚冠联赛冠军，相关媒体称，此举为恒大约节省60亿元广告费，自恒大2011年升入中超后，销售额迅速提升，2011年803亿元、2012年923.2亿元，2013年截至10月即完成912.7亿元，年底破千亿元已成定局，足球也成为了恒大的一张活名片。 （古优裕 蒋奇政）