体坛周报记者王猛北京报道 发布台下，有记者问：你们和姚明的合作大概包括哪些？即将卸任的老总裁斯特恩稳若泰山，一字一句有条不紊地回答着：姚明的慈善比赛，希望小学，还有基金会……直到姚明调皮地补了一句：他们还给了我在美国的第一份工作。笑声才终于响起。
这是此次中国赛的赛前发布会，也是NBA YAO SCHOOL（NBA姚明篮球学校）的启动仪式。NBA季前赛已经第七次来到中国，这样的发布会不稀奇了，可对于NBA的中国推广计划来说，这却是无比重要的一步。又一次，NBA找到在广袤中国大地上新的推广方式，中国行动又一季开始了。
NBA永远不会满足在中国拥有的影响力，一直以来，他们从未停止过寻找新方式的努力。大卫•斯特恩顶着凛冽寒风等在中央电视台东门外的故事早已被大众熟知，从最初的免费提供比赛录像播出，到后来和包括中央电视台在内的多家电视台合作，再到和网络合作，每天至少一场NBA比赛直播的神奇覆盖率。2004年姚明把NBA季前赛带到了中国，2010年位于广东的东莞篮球学校成立，2012NBA宣布将在天津武清建立集休闲购物体验于一体的NBA体验中心。这个联盟在想尽一切办法，试图让这个红蓝相间运球小人的标志深入到中国社会的每一个角落，成为越来越多人生活的一部分。
可总有一些障碍，他们无法跨越。在新闻发布会上姚明说：“感谢湖人和勇士带来一场视觉盛宴。”这是客气话，他最清楚不过，这只是一场季前赛。对于NBA球队来说，季前赛重要，却也没那么重要。季前赛不是拼死拼活击败对手，试图获得更好的季后赛位置，季前赛要扮演的角色太多，除了试验阵容，让主力寻找赛季感觉，还得检验替补，看起来总没那么带劲儿。而且到今天已经第七次了，多少有些意兴阑珊。可常规赛对中国来说实在太遥远。NBA不是没有考虑过，大卫•斯特恩的继任者萧华说：“常规赛实在太紧张了，季前赛给了两支球队足够的时间去感受这个国家的文化，去和球迷们互动，去开展训练营，去做更多事情来推广这项运动。可常规赛球队几乎没有时间去考虑这些，他们能做的就是坐很久飞机来到中国，打场比赛，然后离开。”更吸引人的常规赛无法实现，NBA只能想别的办法。
每一次想到中国时，姚明总会浮现在NBA的脑海里。就像去非洲一定会带着穆托姆博，到欧洲一定有迪瓦茨一样，姚明是NBA在中国最有力量的推广大使。而姚明，也一直等待着这样的机会。
这个巨人，一直在思索该用什么样的方式帮助中国篮球进步。在他看来，篮球应该回到本源，篮球应该融入教育。要改变中国篮球的土壤，得从最基层的学校教育开始，正确的篮球理念，不仅仅应该教授给那些职业球员，对于普通学生来说同样重要，越来越多人了解，掌握了这些，才可能改变中国篮球的土壤。除此之外，姚明相信篮球会成为教育的重要载体：“这次篮球学校的合作算是一次试验，我们都知道，任何成功的案例都是慢慢从试验阶段跨过去的，我们一直在说如何才能提高体育成绩，可更重要的是如何才能提高我们的体育意识，锻炼我们的意志。我们希望通过篮球，通过体育锻炼，把这作为一个载体，让孩子们更好地学习如何去社交，如何进行团队协作，如何去竞争，如何去享受体育的快乐。”
这个篮球学校并不是传统的篮球训练营，更与位于东莞的篮球学校不同，那所学校针对以成为职业球员为目的的年轻人，而这所姚明篮球学校是课后业余时间里的篮球培训，针对的招生对象为16岁以下的年轻人，以享受篮球的快乐为目的。
NBA希望这所学校能成为新的推广方式，让NBA的形象和文化融入进年轻一代的成长教育之中；姚明希望的则是体育教育回归本源：“回想我最开始是如何开始这项运动的，冠军和金牌其实离我们挺远的，我们想把体育还原成它最初的样子，这首先是一个游戏，只有首先有了足够多的兴趣才有可能投入更多进去，产生更多高水平的运动员。而我们想做的是挖掘他们的内心，看看孩子们究竟有多热爱这项运动。”
从明年开始，让我们等着看他们的愿望能否实现，等着看又一季的中国行动究竟能给NBA、给姚明、以及中国热爱篮球的年轻人们带来什么。
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