普京玩转总统级营销 索契冬奥收入至少13亿美元

　　华西都市报:外媒评论说，普京“将个人和政治声望都压在了索契冬奥会上”。而索契冬奥会组委会主席德米特里·切尔内申科说得最为精辟：“他将这个项目看作自己的孩子”。仅凭这一点就不难解释，普京对于冬奥会的看重，以及不辞辛苦地推广营销。

　　“他将这个项目看作自己的孩子。”

　　—组委会主席德米特里·切尔内申科点评本届冬奥会与普京的关系

　　索契冬奥会一来，铺天盖地一般：韩剧美剧纷纷“停播”，就连微博和朋友圈都“侵入”进来……

　　但如果从营销的角度来看，即便是招人烦，也是一种成功。事实上，索契真的成功了。开幕刚一周，经济观察家和体育产业的行家们完成了一次测算，索契冬奥会的营销收入至少将达到13亿美元，创下冬奥会历史之最，是上一届温哥华冬奥会的1.5倍。

　　仔细观察，索契冬奥会此番可写入教案的成功营销，离不开一位高人—普京。他既是冬奥会的操盘手，又是最佳推销员，为了让更多的人认识这座黑海小城，普京时刻都在为索契代言。

　　最佳推销员普京

　　>>>会见5国领导人，将召开 G8峰会，时时刻刻为索契代言

　　经过一届冬奥会，“索契”算是在地球村扬名立万了，即便是总统普京，为了交出一份这样的成绩单，也付出了许多。外媒评论说，普京“将个人和政治声望都压在了索契冬奥会上”，“这是他强国梦的一块多彩的拼图”。而索契冬奥会组委会主席德米特里·切尔内申科说得最为精辟：“他将这个项目看作自己的孩子”。

　　为了打响这个“孩子”的知名度，普京不放过任何一个让索契抛头露面的机会。冬奥会开幕前，普京已经安排在这个黑海边的小城会见了5个国家的领导人。而通过冬奥会的直播镜头，索契的海滨、冰山和闲适的城市形象，已经印在了人们心上。

　　冬奥会结束后，索契作为俄罗斯新脸面的形象，还将继续受宠—2014年G8峰会，以及四年后的俄罗斯世界杯，索契也将是主办城市。可以说，冬奥会的结束，并不意味着索契就此退出高光舞台，而是它逐步登上世界之眼的开始。

　　除了在政界推销，普京也不放过任何一个秀场。作为世界政坛最著名的全能硬汉，普京不仅是冰球高手，也是滑雪爱家。冬奥会开幕前，“利用职务之便”的他邀请白俄罗斯总统卢卡申科到索契打冰球，两位领导人抢先过瘾，让许多运动员和冰球爱好者看得心里痒痒。此前，普京时不时还带着总理梅德韦杰夫到高山滑雪中心试滑，总统和总理，共同畅滑在冰山下，这样的镜头，算是索契最高规格的海报了。

　　最佳操盘手普京

　　>>>送走2000只流浪猫狗，迎来7000名厨师，细节重造索契

　　几年前，索契成功拿到冬奥会主办城市的资格后，这个人口只有37万的黑海小城彻夜狂欢，但兴奋之后，残酷的现实摆在眼前—缺少体育场馆、配套设施、交通干道、酒店，甚至连机场都不算太正规。随后，俄罗斯政府开始了大兴土木的改造—兴建了387项设施，但直接服务于本届冬奥会的体育设施只有13项，其余的，全是和旅游、交通相关的配套设施，因为，普京在索契身上寄予了厚望。

　　“俄罗斯将证明，索契冬奥会的遗产能够使用百年以上，世代服务于民众。”在名为《软路径哲学》的冬奥会纪录片中，普京自信地总结，在他看来，索契的未来应该是法国“蓝色海岸”一样的国际旅游胜地，成为撬动克拉斯诺达尔地区的经济发展的金钥匙。

　　只要你进入推销员的行当，你就一定会被上这样一课，重要的一课—细节决定成败。在这个课题上，普京没有让大家失望，挥舞完大兴土木的斧头后，他又玩起了“手术刀”。

　　索契曾经有一大“公害”—流浪猫狗，这群数以千计游走在黑海边的流浪狗，不仅是传染病的携带源，还经常袭击儿童和老人。面对这个问题，普京毫不犹豫地展现了自己的硬汉风采—派遣专业公司捕杀2000多只流浪狗和流浪猫。

　　送走了讨厌的流浪动物，细心的普京还请来了客人—为了让参赛选手和各队代表们享受到贵宾级的服务，索契冬奥会组委会聘请了7000多名厨师和侍者，此外，还招聘了2.5万名志愿者、7万名安保人员，再加上工作人员，整个为索契服务的队伍，人数超过了10万。

　　10万人为多少人服务？2873名参赛运动员，如果算上各代表团的官员，不超过一万人。10:1，索契，让来的人享受到的，是土豪朋友花钱买不到的贵宾服务。华西都市报记者陈甘露实习生郑建索契账本

　　收入>>>冬奥历史之最

　　13亿美元

　　据权威预测，本届冬奥会的体育营销收入将创下历史之最，达到13亿美元，是2010年温哥华冬奥会的1.5倍。

　　冬奥会前，索契组委会与50多家公司建立了合作关系，其中，传统奥运赞助商可口可乐、麦当劳、三星、通用电气等冬奥会全球合作伙伴的出资门槛达到8000万美元以上。此外，转播费用也是历史之最。2010温哥华冬奥会和2012伦敦奥运会电视转播权打包销售总收益高达39亿美元。不过，国际奥委会原主席罗格预测，2014年和2016年（即索契冬奥会和巴西奥运会）的转播收入至少达40亿美元。

　　另外，索契被初步估计在整个冬奥会期间将销售不少于550万件奥运纪念品，价值可望超过5亿美元。

　　投入

　　>>>也是历史之最　超500亿美元

　　索契冬奥会，是俄罗斯继1980年莫斯科奥运会后，再次迎来奥运五环，政府投入巨大。此前，组委会宣布，本届冬奥会已经投入510亿美元，为往届冬奥会的总和。其中，大部分的费用，被用于了高速公路修建，火车站和机场的改建，以及酒店、城市交通要道的翻新。此外，安保花费就超过30亿美元也令人唏嘘。