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曝恒大球员商业出场费仅5万 球员接私活存障碍

来源:南方都市报
第1页 :现象1 最好的球员也只是站站台

  毫无疑问,除了位高权重的政客,文体明星是公众人物中出镜率最高的那种,他们大多有一个特点:广告商的宠儿。但中国足球运动员群体是个例外。

  作为受关注度最高的项目,中国足球的社会影响力并没有在商业价值上得到反馈,所以这个“社会影响力”要打问号。自2002年世界杯之后,中国球员已越来越难成为广告商的座上宾。

  现象1 最好的球员也只是站站台

  3月22日上午,紧挨里水的佛山一环路边一座汽车贸易城里人头攒动,一本描写恒大王朝的畅销书在此签售,前来帮忙站台宣传的是恒大球星郜林和李帅。活动现场围了200多人,他们大多穿着红色的球迷服,等着找作者签名、找郜林合影以及抽奖的机会。

  这是一个典型的三方共赢的小型活动,作者赚了面子,汽车商家赚了人气,他们捆绑在一起被媒体宣传,而球员赚了出场费———不是现金,一位活动策划组织者告诉南都记者,汽车商家答应免费为这两位球员“以新换旧”,只要差价不要太离谱就行。

  以恒大崛起为背景,中国足球运动员终于在时隔多年后又得到了商家的青睐,然而这种青睐非常有限,即便是上述这种小型活动也不多见。置身现场你的感受是:原来中国球员也有这么大的号召力能吸引200多人来这个偏僻的地方?这是个疑问句。

  没 错,你可能在某个十字路口一侧的巨型广告牌上看得到范冰冰、姚明,或者那个擅长唱美声的三线歌手平安,但你看不到郑智或者郜林。恒大球员每天都能成为这个 城市市民热议的对象,但还没有人能成为广告明星,告诉你哪种牛奶有营养,哪款汽车好开,哪款啤酒好喝,哪款香水好闻(运动员当然不能标榜自己喝酒,但香川 真司在2013年就为日本某啤酒拍摄了电视广告)。

  现象2 国家队成绩决定代言号召力

  几 乎每座大城市都有职业队,但近几年中国足球运动员不存在为知名企业广告代言的情况。八方环球拥有全球最大的体育赞助咨询业务,代理超过800名运动员和明 星,其中国区副总裁Lam bert Li向南都记者如此解释这一现象:“国家队成绩不理想;足球整体的环境不理想;运动员对自我形象保护不够重视。”

  很多业内人士都向记者谈到,国家队成绩不好是非常重要的原因,恒大通过夺得亚冠掀起的中国足球新热潮,还不足以为这些国脚建立英雄形象。

  国家队成绩决定球员的商业代言号召力,从历史上看一目了然。

  2001年中国队征战十强赛首次杀进世界杯决赛圈之后,国家队主帅米卢蒂诺维奇手上的广告单包括金正D V D、金六福白酒、奥克斯空调等跟体育完全不相干的产品,当时号称世界杯之前他已经从中国企业口袋里卷走了千万。前两年可能没人敢找卡马乔拍广告。

  那 时候国家队的球员大多有商业代言在身。郝海东当时是中国头号球星,媒体报道他在1998年年广告收入就已经超过700万元;2001年,李明成了大连某豪 宅楼盘代言人;孙继海为摩托车做广告;李玮峰代言了一款显卡;江津代言了药品;另一位门将安琦被专做手套的商家看中。

  杨晨凭借德甲留洋背景以及帅气的外形,是接拍广告最多的球员,可口可乐、彪马、雪花啤酒、三元牛奶和金霸王电池,都曾由他代言。

  百 事可乐当时急需在中国市场推广,所以他们找来了好几位国脚拍了一款经典的电视广告。总之那时候常能在电视上看到国脚的广告。不过在2003甲A赛季开始 前,百事可乐突然宣布不再赞助联赛,他们的理由是其此前作为赞助商的利益没有得到保障。而那个时间节点,恰恰是中国足球近10年低谷期的开始。

  随 后几年球员广告代言热潮急剧降温,几位在欧洲效力的球员还能够得到商代合同。效力于曼城的孙继海拥有最辉煌的留洋经历,所以他在离开曼城之前始终拥有广告 合同,包括大型手机连锁企业、网络游戏、海产品,甚至是家用轿车。2008年,阿迪达斯和耐克两大运动品牌还为郑智打了一场官司。

  北京奥运会之前的2007年,女足当家前锋马晓旭还能代言铃木吉姆尼越野车。

  在 连续三次无缘十强赛之后,中国男足球员,目前仅有2013年亚洲足球先生郑智能拿到一份独立的阿迪达斯合同。而Lam bert Li分析:“只要中国国 家队的表现不上去,郑智的广告代言价值就不会太大,在200万-500万元之间,而且不会有太多品牌有此意向。在世界杯期间,这样的球员的市场活动可能会 增加,但代言机会有限,因为中国队根本就没有进入世界杯决赛圈,所以众多国际球星就占据了这个市场。”

sports.sohu.com true 南方都市报 http://sports.sohu.com/20140412/n398124235.shtml report 8338 现象1最好的球员也只是站站台郜林假动作戏耍大头董学升抢射激情庆祝毫无疑问,除了位高权重的政客,文体明星是公众人物中出镜率最高的那种,他们大多有一个特点:广告商的
(责任编辑:志豪)

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