继以4500万欧元收购西甲马德里竞技俱乐部20%的股份后，中国万达集团又出大手笔：有媒体昨日爆料称，万达将收购著名的瑞士盈方体育传媒集团，价格高达10亿欧元。
考虑到这家由国际足联主席布拉特侄子担任总裁和CEO的体育营销公司所拥有的资源以及人脉，外界普遍认为，这笔收购将有助于中国申办2022年冬奥会和2026年世界杯。
收购
万达看中盈方的人脉资源
盈方是全球五大体育营销公司之一，也是全球最大的体育电视内容制作及转播公司。该公司在国际体育圈拥有广泛资源，负责亚洲26个国家和地区的FIFA足球赛事转播独家销售权，继2010年和2014年之后，2018年以及2022年两届世界杯的销售权也归该公司所有。其总裁、CEO菲利普·布拉特是现任国际足联主席布拉特的侄子。
对于这笔收购，国内一家体育营销公司的负责人评价道：“其实盈方的总资产并没有多少，这家公司的核心在于内部的人员，他们在国际体育圈、足球圈浸淫多年，拥有丰厚的人脉资源。如何使用好这些资源，是万达必须考虑的。”
影响
直接助力中国申办冬奥会
在冬季运动领域，盈方掌握着全球最具优势的核心资源，也是冬季运动方面经验最丰富、实力最强大的体育营销公司。
冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中，盈方代理了其中6个，包括国际冰球联合会、国际滑雪联合会、国际冬季两项联盟、国际有舵雪橇和平底雪橇联合会、国际无舵雪橇联合会、国际冰壶联合会，并为众多重要体育组织提供服务。
毫无疑问，一旦得到这些协会的支持，将极大提升北京、张家口申办2022年冬奥会的成功率。而一旦申办成功，盈方和万达也将获得一个广阔的舞台。
值得一提的是，冬季项目如今在中国呈现爆发式发展趋势。无论冬奥会申办成功与否，盈方都将在这场盛宴中分得一块大蛋糕。
猜测
布拉特任期内申办世界杯
2022年世界杯将在卡塔尔举行，按照一个大洲不会连续两届举办世界杯的惯例，2026年世界杯将不会在亚洲举行。然而，万达的这笔收购让事情发生了一些微妙的变化。
正常情况下，国际足联将在2018年确定2026年世界杯主办权的归属。如果布拉特能在今年5月底连任，任期将至2019年5月。也就是说，2026年世界杯将在布拉特任期之内敲定。以盈方和布拉特的关系，这个时间节点无疑将是万达努力把握的。
另一方面，虽然加拿大、美国和摩洛哥等国都曾表露过申办2026年世界杯的意向，但至今为止均无实质性行动。
改变惯例，其难度显而易见。但万达收购盈方，至少让中国有了和足球世界的权力高层进行对话的通道，让中国足球有了进一步融入世界的机会。
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