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业内人士:奥运改革运动员受益 商业体育存问题

来源:搜狐体育 作者:郭健

  (搜狐体育 郭健2月27日发自北京) 据新华社消息,国际奥委会执委会已经通过了一项决议,将放宽在奥运会上对运动员展露赞助标识的限制。根据执委会提出的新方案,在奥运会期间,国际奥委会将允许“一般性”或者“非奥林匹克”的广告。如果这一提案7月在吉隆坡举行的国际奥委会全会上获得通过,将从明年的里约奥运会上开始实施。在接受搜狐体育采访时,国内领先的体育管理与营销公司盛开体育高级副总裁、业内专家龚华表示,这项改革对于职业化程度较低项目的运动员更为有益。

  “国际奥委会之前是不主张商业化的,因为他怕这些商业赞助的一些行为会违背体育本身的价值,”龚华对记者表示,国际奥委会现在相关条款中严格限制运动员在奥运会上展露其个人赞助商的形象,“但毕竟职业体育无法阻挡,可以说商业化才是推动体育的最主要部分和力量。有了更好的商业化,体育水平才有可能提高。”之后龚华以盛开体育合作伙伴博尔特为例,“这位牙买加飞人就签了很多世界顶级的赞助商,有了这些赞助之后,他的训练才会非常系统,使之这么长时间以来都是世界上跑得最快的人。我认为博尔特的好成绩得益于他赞助商给他提供的这些支持,有资金方面的支持他才能够维持这样一个状态。但是博尔特真是一个特例。”

  龚华坦言在很多职业化程度不高的体育项目中,运动员的赞助来源是非常有限的,“其实他们的资金来源都是很有限的,尤其是职业化程度不高的个人项目,除了政府的一些支持和比赛奖金外是很少有其他资金来源的。我觉得国际奥委会这个改革,最受益的就是来自职业化程度不是很高的那种项目的运动员。”龚华认为职业化程度很高项目的运动员虽然也在乎奥运会,但是他们赛事很多,像足球、篮球这些项目平时比赛非常多,奥运会只是他们参加的其中一个主要赛事之一;但是对于那些职业化程度不高项目的运动员来说,奥运会就是他们在全世界面前曝光的一次最好的机会,“这个改革除了对运动员有好处之外,也让赞助商有了更多选择。大家都知道要成为奥运会的赞助商是需要花很大代价的,现在给了商家更多的选择去签约那些优秀运动员,对赞助商而言也有了更多的曝光机会,整体上这件事让运动员有更多的资金支持,对体育本身是有推动作用的。而且赞助商也能有更多的机会加入到体育之中来,对于那些职业化程度不是很高的个人运动员来说我觉得是好事。”

  同时龚华也指出,商业化和体育之间仍然存在一个平衡问题,“我们签约的还有一个国外运动员,他是职业化程度不是很高的一个项目的运动员。他个人的商业合同很多,每年要参加各种商业活动很多,这样他所在的单项体育国际联合会就有些不满,认为商业化已经影响到他的训练比赛成绩了,”龚华最后举例说。(搜狐体育 郭健/文)

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