移动电竞前景：政府与资本牵手 或切入万亿市场

　　市场认为移动电竞目前更偏向于偏娱乐性，门槛较低，选手职业化程度落后，难以成为真正意义上的电竞游戏；但我们观察到，经过一段时间的技术和行业沉淀，移动电竞公司游戏研发能力和产业链布局能力大为增强，电竞游戏向移动电竞泛化势不可挡。对标端游电竞向上空间已打开，商业模式的发展已形成广泛群众基础。

　　从行业空间上看移动电竞的市场非常广阔。体育总局牵头CMEG，这是一个很好的信号，游戏生命周期有望取得进一步突破。我们看好电竞媒体的成长空间。而移动电竞意味着新的机会，新的产品很有可能会衍生出新的运营商与直播平台，尤其是在资本的介入下。另外一方面，电竞行业更像体育产业化，要注重用户参与感，未来要更注重线下部分，更好的观赛、对战体验，更好的第三方服务，从而成为重要的线下场所。我们也推出了高端网吧联盟推进这一点，推出更成熟的体系去扩大受众群体。收益方面上我认为周围产业的产值远大于影票产值，竞猜、运营等服务型收入上会有突破。我认为1-2年内市场会有爆发，关键要看是否有一个爆品。还有第三方机构的出现等也很重要。

　　以下为原文：

　　市场认为移动电竞目前更偏向于偏娱乐性，门槛较低，选手职业化程度落后，难以成为真正意义上的电竞游戏；但我们观察到，经过一段时间的技术和行业沉淀，移动电竞公司游戏研发能力和产业链布局能力大为增强，电竞游戏向移动电竞泛化势不可挡。

　　部分投资者担忧目前移动电竞游戏盈利能力低下，游戏厂商各自为战，认为其短期难以产业化。移动电竞用户数占手游用户数为43.5%，但销售收入只占总收入的9.89%，对标端游电竞向上空间已打开，商业模式的发展已形成广泛群众基础。

　　从行业空间上看移动电竞的市场非常广阔。2015年，中国移动游戏市场实际销售收入达到514.6亿元人民币，同比增长87.2%，其中移动电竞市场规模达到59.7亿。艾瑞咨询预测移动电竞将长期保持快速增长，大幅领先于手游增速与PC端增速。

　　4月份，由国家体育总局牵头举办的首届国家级的全国移动电子竞技大赛（CMEG）将要正式开赛，政府与资本牵手，比赛的精彩纷呈、选手人气的暴涨以及各种周边产品的出现，都会吸引资本进入，创造消费需求。

　　我们重磅推出移动电竞“三体”组合。博瑞传播/盛天网络/浙报传媒

　　1、体育总局牵头CMEG，这是一个很好的信号，实际上是从政府的角度将电子竞技提升到了像足篮排一样的、鼓励青少年参与地体育活动层面，让我们对于未来我国整个电竞人口基数、整个电竞的蛋糕规模而言，充满了信心。电竞将不仅仅是一支游戏行业的分支，而是一个重要的游戏行业向外扩张、替代传统的力量。

　　2、从游戏方式本身，跟以WOW为代表的MMORPG等传统游戏类型不同，电竞游戏不需要每日在线farm提升属性，随时随地可以结束、开始，一段时间的AFK对于游戏体验也几乎没有折损，在用户每天面对海量娱乐内容选择的当下，用户黏性比其余游戏类型得到更多的保障，游戏生命周期有望取得进一步突破。推荐标的：博瑞传播（600880）。公司从2015年管理层换届后，酝酿了包括《伏魔咒》、《加冕为王》、《龙之战境2》等十余款手游大作，并且公司原本计划于2015年下半年发行的数款重量级作品，推迟到今年二季度发行，也为今明两年提供了很大的业绩弹性。而在公司今年即将要发布的大作中，《加冕为王》等几款卡牌游戏都具备天然的电竞属性，我们认为公司有希望成为移动电竞研发的主力军之一。公司目前市值110亿左右，2016年备考净利润有望达到4个亿以上，估值具有很大吸引力，建议重点关注。

　　1、我们看好移动电竞线下赛事酝酿的商业潜力。由于当下移动游戏市场竞争已非常激烈，优秀的宣发已成为游戏厂商最为关注的重心之一，甚至成为决定一款成功与否的重要因素。我们认为相对传统应用商店打榜、广告投放，赛事是被市场低估的优秀宣发渠道，并且此渠道蕴含的商业价值将在未来加速得到挖掘释放。由于移动电竞具有门槛低、更加亲民、群众基础草根的特点，草根的、轻度的应用场景更适合开展移动电竞活动，而当下网吧已成为集聚这些草根玩家流量的重要汇集点，同时其在设备硬件、场所环境上具有现有优势，因此我们认为网吧将成为移动电竞赛事开展和变现的重要据点，并将吸引越来越多的移动电竞厂商投放宣发预算。

　　2、我们看好电竞媒体的成长空间。我们认为刨去游戏厂商后电竞产业从本质上来说是一个媒体产业，赛事、战队、主播、电商、玩家均需依托电竞媒体呈现内容、获取盈利，掌握优秀内容资源的电竞媒体一定是整个产业链中占优势地位的参与者。虽然当前绝大部分国内电竞媒体仍处于烧钱阶段，但一旦电竞媒体龙头出现、市场格局稳定，依托庞大流量去开展游戏联运、宣发、电商等衍生变现业务，由于电竞玩家大部分亦为年轻人，电竞媒体甚至可以跳出狭义电竞范畴涉足年轻人喜爱的内容业务，将使得电竞媒体摇身成为稀缺的、年轻用户流量的、运营平台。

　　综上，所以沿着线下赛事逻辑，我们推荐在全国网吧游戏更新平台市占率达38.3%，拥有强势网吧渠道优势的盛天网络；沿着电竞媒体我们推荐坐拥电竞主流直播平台战旗TV的浙报传媒。

　　移动电竞最近火热，我也去参加了26日的腾讯移动电竞发布会。从15年开始，我们公司涉及移动电竞业务量已经占到一半左右了，今年预估将超过PC端。腾讯公司的腾讯互娱和手Q，我们公司也全程参与了该项目。腾讯发行或合作的都有参与。我们在08年运行WCG时做过手游比赛，通过这些年发现电竞被更多人接受了，移动电竞也会应运而生，厂商热情很高，对游戏推广需求很大。当前，以移动电竞为概念，以赛事为主题，以内容做传播的模式较为常见。当年电脑端的电竞游戏，用户自发形成的，厂商只是抛砖引玉，起步较慢，10年后厂商才大幅度进入。现在很多厂商进行战略转型，将资源向移动电竞倾斜，不断开发游戏，对行业触动是很大的。随着游戏的轻度提升，能够覆盖更多的人群，流量增大，资源变多，底层较为扎实。跟一般的更轻度的游戏相比，移动电竞需要app和传媒公司作为基础，由于PC端游戏未来会进一步被手游抢占市场，而电子竞技用户粘度较高，移动电竞将手游与电竞相结合，未来会得到爆发。目前很多公司都在做移动电竞赛事，在大家都进局的情况下，自然比pc端发展快，两年左右会进入一个成熟期。现在需要解决的是观赏性问题，需要更直观的内容，目前移动电竞游戏大部分较轻度，画质一旦到了大屏幕显得相对较弱，我认为2年内可以解决这些问题。

　　盛天网络要做国内领先的场景化运营平台。网吧行业跟电竞密不可分，盛天一直也是电子竞技的深度参与者。腾讯自己的定位是连接器，我们也算是一个重要的连接器。

　　移动电竞，跟网吧密切相关。14、15年的尝试来看，现有的移动电竞用户与pc用户高度吻合，只是用户对游戏的时间分配不同。15年商业化来看，手游成绩突出，通路的打通是突破性的进展。移动电竞是一个更大的机会，面向更大的群体。目前端游发展相对停滞，竞技是热点但是现在高度增长保持怀疑，竞技行业趋向稳定，游戏制作上有腾讯、完美网易，平台有盛天等，大局已定。而移动电竞意味着新的机会，新的产品很有可能会衍生出新的运营商与直播平台，尤其是在资本的介入下。另外一方面，电竞行业更像体育产业化，要注重用户参与感，未来要更注重线下部分，更好的观赛、对战体验，更好的第三方服务，从而成为重要的线下场所。我们也推出了高端网吧联盟推进这一点，推出更成熟的体系去扩大受众群体。收益方面上我认为周围产业的产值远大于影票产值，竞猜、运营等服务型收入上会有突破。我认为1-2年内市场会有爆发，关键要看是否有一个爆品。还有第三方机构的出现等也很重要。

　　问答环节：

　　1、个人认为移动电竞与传统PC端电竞似乎在主要玩家和玩法上没有太大的区别。此外，整个电竞行业除了给游戏生产商等带来很大的价值，对电竞媒体和赛事运营商能带来什么样的价值？他们什么时候爆发？

　　电脑游戏与手机游戏操作差别较大，电脑端产生的收益主要是围绕游戏制作企业，中下游是运营、媒体等，移动电竞也会有这样的体系。PC端游专业性强，手游注重的是颜值、风格、风趣等开发，专业度较低。这两年在移动电竞还没有真正启动的时候，收益就已经有很大的增量了，明年还会继续增大。现在手游因为碎片化，短平快化发展，厂商需求大，所以其他公司从厂商这里得到的收入会增加很多。下游例如版权分发和直播等方面，落地做得好的话，也会有很大的增量收入。我认为移动电竞板块今年就可以看得到爆发，明年会有一倍以上的增长。

　　2、移动电竞模式是否对传统游戏产生一种颠覆或者突破？

　　移动电竞的操控性远低于pc端，理论上来说表现力会弱一点。我认为移动电竞的颠覆性发展将会跟芯片与电量相关。其中，运算能力是最重要的，这跟游戏重度化发展高度有关，如果芯片越好，以及外接设备的出现，就不比电脑操作性差，有望会颠覆电脑端游戏，会切掉pc端的份额。移动电竞很难达到VR这样的颠覆，但VR的开发速度比手游速度低，移动电竞会靠谱很多。

　　3、移动电竞的规模与成长性，壁垒等。

　　目前PC端游大部分利益被厂商拿走了，现在手游起步阶段，未来第三方平台如果兴起会拿走收入的一半。一旦电竞切入到体育产业的万亿空间，想象空间很大。一是看设备，二是看内容上有没有突破。

　　电竞行业的规模非常庞大。仅次于中超足球，广义社会影响力虽不如CBA，但是用户规模、收入等规模很大。现在孵化点很多，如厂商牵头赛事体系培养自己的体系，如腾讯，网易的黄金联赛。还有游戏俱乐部体系与直播平台社区体系。政府也在参与扶持当地的催化剂，像厂商、平台、联盟等，去培养电竞工作人员。

　　4、厂商为什么更愿意给赛事运营商出钱进行推广？

　　单机版游戏开始厂商没有介入，后来厂商发觉用赛事做推广性价比最高，可以产生内容，形成赛事体系，培养电竞的职业选手，培养优秀的主播，用文化留住用户，加大赛事规划，从而提高游戏人气。移动电竞也是类似，第一方比赛、第三方赛事、综合性的大赛等不同纬度的比赛交织起来，会让游戏更有增量，更有爆发力。

　　5、厂商主导赛事与第三方主导赛事，哪个会成为主流？

　　厂商赛事有一个不可替代的作用是游戏制作商所有，所以厂商可以不计成本的去推动，推广自己游戏。第三方赛事无法与之相比，目前两种模式，一是英雄联盟的闭环方式；二是暴雪这种开放式，后者对移动电竞更有借鉴意义。由于第三方比较公正，可以将把所有游戏放在一个篮子里。比较适合移动电竞发展。

　　6、第三方平台一般做什么？

　　第三方平台一般基于网吧与校园用户，自身的渠道属性导致更偏向线下比赛点的组织，将来电竞行业会向体育产业发展的话，线下俱乐部会有自己的主场，其他的中高端网吧会成为观赏赛事，体验赛事的聚集地，积极参与线下主场的铺设。